“腾讯游戏快乐大使”选拔大赛招商方案PPT课件.ppt

2011 腾讯游戏快乐大使 选拔大赛招商方案腾讯互娱市场部2011 6 机会来了 挑战来了 快乐来了 还记得2010的冬天吗 数万玩家通过网络分享自己的快乐 经过层层网络选拔 地面选拔 全国十五强选手齐聚深圳世界之窗 他们的快乐 点燃了一整个冬季 选手们对快乐的演绎 分享和传递 感染了数十万网友 人们为支持他们而疯狂投票 拉票 是的 风靡腾讯游戏整个平台的 快乐大使 选拔大赛 2011即将快乐重燃 2011届大升级 我有我快乐 游戏没有圈快乐无极限 快乐大使 是腾讯游戏与腾讯网重点打造的选秀项目 伴随2010年 腾讯游戏 整合品牌全新形象的推出 以及2010腾讯游戏快乐大使选拔大赛的成功尝试 腾讯游戏 用心创造快乐 的理念 通过选秀这一形式得到了全方位立体的尝试 随着腾讯与华谊 英皇 天娱等娱乐公司的战略合作日趋深入 腾讯游戏势必会在泛娱乐方向有更多的涉足 腾讯游戏整合品牌 各大子品牌 各子产品对艺人的需求量在不断加强 同时对宣传片 影视剧的自制需求也是日趋明显的 选手的出路将更多 选秀中会对选手素质进行综合考虑 除了形象之外 还会着重考察其特色 才艺 以及在游戏世界中的影响 快乐大使 即将引爆今秋的乐元素 让我们拭目以待 将突破上一届 零门槛网络海选 七大产品重砸特殊称号 与观众充分互动 快乐大使去年火爆的原因无非是 大众对选秀的热衷 以及腾讯游戏能零门槛地提供给大众互动性强的平台 有别于其他选秀一味追求形象 或唱歌等形式 快乐大使 强调平民化的参与 是一场属于草根玩家的 达人秀 网络海选阶段是腾讯游戏所有玩家关于自己快乐游戏生活的分享 更强调个人故事性 生活态度 快乐大使可以有特色才艺 可以才貌双全 也可以不会唱歌跳舞 可以不美丽英俊 谁能从网络海选中晋级 决定权在普通用户手中 腾讯游戏旗下DNF CF 飞车等强势产品各自拥有数亿玩家 7大产品在2010 快乐大使 中史无前例得重砸特殊称号奖项 含代言奖项 获得广大玩家热力追捧 网络海选结果由网友投票决定 活动本身选取了关于 快乐 这一轻松的话题 选秀过程本身就贯穿了这一话题的互动性讨论 同时网友可通过官网评论 论坛 参与问卷调查 微博等形式参与到活动湖中中来 受众体验到了从未有过的话语权 上届成功要诀 快乐大使 上届回顾之活动关注度 腾讯平台宣传曝光157亿次 腾讯平台广告点击3262万次 1 7万名玩家报名参赛 至少43万人参与投票 评论或话题讨论 百度话题搜索 腾讯游戏快乐大使 近70万条持续了数月 高烧 大赛还获得了 深圳世界之窗 可口可乐 水立方 电信等合作伙伴的大力支持 并因此获得福建 广东电视台的报道或录播 节目专题现金或资源支持这算价值300万RMB 网络海选 赛区线下决赛 全国总决赛 含公益探访 通过选手照片 快乐故事分享等 展示达人积极的快乐精神 同时接受用户投票及评论 东南西北四大赛区网络前10 15晋级赛区线下决赛 进行特色形象 才艺 快乐比拼 前3 5名晋级全国总决赛 全国十五强齐聚深圳世界之窗 同赴公益行动 并通过线下形象 才艺 快乐终极PK 角逐名次及特殊称号 快乐大使 上届回顾之炼成之路 快乐大使 上届回顾之关键字 快乐 线上快乐分享 线下快乐演绎 腾讯游戏相关的才艺 线下快乐传递 奉献爱心收获快乐 打造腾讯游戏 用心创造快乐 的升华 快乐大使 上届回顾之优秀选手 深大校花婷子 DNF玩家 参与大赛获得全国总冠军 此后获得DNF女枪职业代言人 随后参与湖南卫视 天天向上 录制 草根音乐达人 李一明 CF玩家 获大赛全国四强 及最佳才艺奖 多次参与腾讯游戏大型活动演出 参与BTV网络春晚 并选送至中国达人秀 参与腾讯游戏TVC拍摄 快乐大使 上届回顾之用户参与 线上 用户可参与报名 投票 评论 问卷 微博 论坛等互动 参与人数达50万人次 线下 提供用户及粉丝团亲密接触偶像的机会 快女刘惜君也倾力助阵 快乐大使 上届回顾之品牌效应 活动全程百度关于 腾讯快乐大使 的搜索结果近70万条 活动为 腾讯游戏 的百度指数及媒体关注度创造了多次高峰 活动为全国总冠 深圳世界之窗 创造多次百度指数及媒体关注度高峰 快乐大使 本届较上届优势 本届较上届五大优势 海选渠道多元化 除保留去年官方的网络海选渠道外 本届还将开辟各赛区直通通道 方便线上 线下的合作伙伴 方便更多选手能参与到这场全民选秀中来 增加复活赛为增强大赛的人性化和关注度 各赛区线下决赛之后会增加线上复活赛环节 使得发挥失常或有超人气的选手也能进入总决赛 唯一的选秀项目腾讯游戏整合品牌唯一的选秀项目 腾讯游戏必将全力以赴大制作来捍卫品牌 动用包括CJ TGC在内的平台互动 选秀出口更加明晰腾讯游戏各子产品提供特殊称号外 本届优秀选手将与腾讯游戏签订合同 将有机会参演腾讯游戏后续各类影视剧 视频 平面的拍摄 快乐家族助阵随着快乐家族成功代言腾讯游戏 同样传递 用心创造快乐 的快乐大使选拔 将借助快乐家族的力量一起创造快乐 2011届介绍 2011届核心理念 分享快乐 姓名 温健婷票数 233960最爱的腾讯游戏 地下城与勇士快乐宣言 做快乐的自己 我的快乐故事 演绎快乐 传递快乐 2011届阶段图 预热 海选 复赛 总决赛 网络海选 赛区线下决赛 公益行动 线下比赛 直通通道 后期传播 6 7月 7 8月 8 9月 9 10月 11月 CJ举行发布会QQ音乐专辑 Qqlive专辑 2011届宣传片传播微博论坛等话题传播 TGC现场表演视频 音乐等专辑宣传 影视剧 宣传片参演 公司内外部资源传播 拓展更多合作渠道 无论媒体 还是线下 寻求电视台合作 直播 录播 或上节目 2011届各阶段模式 海选 网络海选 是官方主场 会设置4 6个赛区 每赛区前10 15名晋级赛区线下复赛 以微笑照片 快乐宣言 快乐游戏故事为投票载体 直通通道 直通通道可以有若干 需挂靠于某赛区之下 输送5名至对应赛区线下复赛 赛区决赛 线下 承办方式 各片区7月15日前申报 总部择优确定 比赛模式 形象 才艺 与腾讯游戏相关 爱心传递 晋级名次 各赛区前3名 总决赛 线下 公益行动 赛前全体选手参与公益行动并录VCR 比赛模式 形象 才艺 与腾讯游戏相关 爱心传递 现场模块 演出 分享 传递 明星 颁奖仪式 奖项 现金 产品特殊称号 与腾讯游戏签约仪式 腾讯游戏独特优势 腾讯游戏独特优势 瞄准数亿腾讯游戏玩家的精准营销 共享腾讯海量用户平台超强曝光量 泛娱乐资源联合营销 娱乐频道 QQLIVE QQ音乐等 腾讯游戏泛娱乐战略为选秀出口保驾护航 全方位资源 QQ客户端 tips 网吧miniportal 视频窗口 rich腾讯网 娱乐频道 新闻频道 游戏频道 动漫频道 视频频道等等 热门资源 微博 QQ音乐 Qzone等 腾讯游戏各产品 官网 客户端 论坛 DNF CF X5 SPEED等 腾讯游戏合作外媒 17173 新浪 网易 硅谷等等 腾讯游戏集合全站黄金资源顶级力度全面宣传 上届资源推广效果 官方专题互动量超过43万 参与在线投票的受众超过32万人次 腾讯平台曝光量157亿次 腾讯平台宣传点击3262万次 票数超过280万票 官网日均流量35万 微博听众超过20万 2011届赞助回报 赞助形式的官网体现 1 全国总冠名 2 全国赞助商 3 赛区冠名 4 直通通道 5 媒体 合作方推荐选手 6 精彩活动 调查问卷活动冠名 1 全国总冠名 限1家 权益 全国独家冠名 随大赛名称出现 可以有排他要求 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 执行费300万RMB 能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 2 全国赞助商 限3家 权益 活动官网top 根据行业提供精准营销资源 回报资源量级不低于全国总冠名1 3 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 现金 礼品 奖品需有使用价值 避免促销型奖品 能将赛区决赛及总决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 3 赛区冠名商 4 6家 权益 活动官网赛区名处冠名 回报资源量级不低于全国总冠名1 6 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 执行费用能将赛区决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 4 直通通道冠名 4 6家 权益 活动官网各赛区名处显示直通通道 回报资源量级不低于赛区冠名的1 2 要求 并行 如果是线下直通通道 自行承担执行费用并完成选拔 自行完成活动传播 需省级以上电视媒体正面报道 必须按官方要求传递用心创造快乐的理念 使用官方统一VI 选送选手必须是腾讯游戏玩家 形象积极正面 才艺与腾讯游戏相关 避免负面行业 如果是线上直通通道 需至少是地方性知名媒体 选拔内容在延续官方主场内容的基础上 再加入个性化内容 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 5 合作推荐 4 6家 权益 活动官网推荐专区中体现推荐名 回报资源主要以软文联合炒作及页面体现方式 可与前4种方式组合使用 要求 并行 知名媒体 在自有平台为大赛制作专题或专区 并进行积极推广 活动期间长期图文 视频推荐大赛 注 具体资源位置及排期 时长 会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值不变 6 精彩活动冠名 若干家 权益 活动官网精彩及问卷调查处冠名 回报资源量级不低于全国总冠名1 10 也可与前几种合作方式配合使用 要求 并行 二线以上知名品牌 避免负面行业 如医院 毒食品等 执行费用 礼品 20万RMB 对用户有实质性的礼品 非促销性质礼品 能将赛区决赛搬上电视荧幕 直播或录播 至少20min的花絮 的商家 可适当放宽条件 注 届时具体资源位置及时长会根据实际情况及届时排期进行调整 折合价值与合作方提供的费用 礼品价值匹配 附 腾讯及腾讯游戏行业地位 十亿美金 2010年年终数据 十亿美金 市值 收入 注 盛大数据包括盛大游戏和盛大网络数据来源 市值按雅虎财经2011年3月21日的数据 公司年报 45 3 42 0 8 8 5 8 4 2 中国最大的互联网企业 腾讯在线生活平台 游戏业务是腾讯重要的组成部分 数据来源 腾讯公司财报 2010年第4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额 数据来源 易观国际 2010年第4季度中国网络游戏市场季度监测 领先的行业地位 高速增长的游戏业务 数据来源 腾讯公司财报 单位 人民币亿元 丰富的游戏产品 地下城与勇士第九大陆御龙在天轩辕传奇QQ自由幻想寻仙大明龙权QQ三国QQ幻想世界QQ仙侠传QQ西游QQ华夏 NBA2KOnline QQ游戏小熊梦工厂QQ宠物 七雄争霸烽火战国丝路英雄大乐斗 QQ飞车QQ炫舞QQ音速QQ堂 穿越火线英雄联盟战地之王英雄岛 MMO