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文档简介
沃尔玛与红旗连锁环境布局的区别 组员 吕浪 陈永顺 陈攀 许蕊 王燕群 郑玉禅 2020 3 18 1 以成都沃尔玛红旗连锁为例 2020 3 18 2 主要内容 一 超市区域分配超市入口超市分层二 超市店面环境卖场色彩与照明设计正常货架促销货架三 超市售后服务四 总结 2020 3 18 3 一 超市区域分配的比较 沃尔玛 1 中海沃尔玛有三个入口 入口较多 往来方便 便于人流的进入和疏通 临近居民区 客流量大 2020 3 18 4 2 沃尔玛分为上下两层第一层属于生活用品区 商品多为衣服 牙刷牙膏 床上用品等生活用品 还包括电脑 手机等电器和一些体育器材 2020 3 18 5 2020 3 18 6 接下来就是沃尔玛的第二层 也就是负一楼 让我们乘电梯到负一楼看看吧 2020 3 18 7 沃尔玛的第二层在负一楼 这一层主要为食品区 包括休闲食品 进口食品 水果等 还有一些熟食 2020 3 18 8 2020 3 18 9 红旗连锁与沃尔玛相比的缺点 1 店面及商品分类较杂乱 商品种类没有沃尔玛丰富 2 商店布局较偏僻 没有紧邻居民区和繁华商业街 2020 3 18 10 二 超市店面环境 沃尔玛 1 超市灯光色彩明亮 一般通道上的照明要比卖场上亮 2 超市中促销商品以及广告商品大多以红色标示标价 吸引眼球 省心价 贴近人们生活 3 促销商品货架摆放较醒目 2020 3 18 11 2020 3 18 12 2020 3 18 13 三 超市售后服务 沃尔玛售后服务完善且多样 给顾客安心的购物环境 2020 3 18 14 红旗连锁的售后服务想对与沃尔玛就显得单一落后 红旗连锁的售后服务就只有购买商品时的小票凭证 没有其他更人性化 更方便的售后 2020 3 18 15 四 总结 通常商品零售商的竞争主要是围绕定价 商店位置 商店布局的交换 商品组合 商店规模 购物环境以及商店形象等进行的 虽然沃尔玛比其他竞争者更少依赖于公司广告 当它在低价战略的执行 服务质量的提高 商品的陈列 商店的布局 对消费者消费心理及消费习惯等都做了有效的调查和改进 红旗连锁公司已发展成为中国西部最具规模的以连锁经营 物流配送 电子商务为一体的商业连锁企业 它适应当代生活发展潮流 积极改进营销战略 但与沃尔玛等国际知
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