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文档简介
广告运作策略 婉姑娘 3 18 2020 1 第一章绪论 第一节 广告的内涵第二节广告功能及其价值实现第三节广告运作概述 3 18 2020 2 第一节 广告的内涵 广告的独特属性它是公开的传播活动它是建立在付偿基础上的市场交换行为它揭示了一种新型的社会关系它是一种双向的互动循环过程 功夫心动 3 18 2020 3 第一节 广告的内涵 广告的要素 广告主主体 受众客体 广告经营者和广告发布者中介 广告媒介途径 广告信息内容 3 18 2020 4 第一节 广告的内涵 广告受众广告信息接受者得总称 包括读者 观众 听众 3 18 2020 5 第一节 广告的内涵 3 18 2020 6 第一节 广告的内涵 3 18 2020 7 第一节 广告的内涵 3 18 2020 8 第二节广告功能及其价值实现 广告对受众的功能 1 信息功能2 心理功能3 审美功能 3 18 2020 9 第二节 广告功能及其价值实现 3 18 2020 10 第二节广告功能及其价值实现 3 18 2020 11 第三节广告运作概述 3 18 2020 12 第三节广告运作概述 广告的社会功能 3 18 2020 13 第三节广告运作概述 广告运作的构成要素 3 18 2020 14 第三节广告运作概述 付诸实施 广告客户审核 开展调查研究 制定战略战术 效果反馈 组建广告策划小组 3 18 2020 15 第三节广告运作概述 3 18 2020 16 第三节广告运作概述 广告从业人员具备的基本素质 3 1
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