飞信校园活动策划方案.docx

飞信校园活动策划方案 主办单位:Inner Eye团队 协办单位: 策划人:团队成员 策划时间:2013.8.24 目录一、 活动摘要31. 活动背景.32. 活动意义.33. 活动目的.34. 活动形式.35. 活动主题.46. 活动时间.47. 活动地点.48. 活动对象.4二、 活动前期准备工作.41. 资源的准备.42. 活动的宣传工作.43. 工作人员的招募与培训4，5三、 活动流程51. 工作人员的工作安排.52. 2013年8月28日飞信宣传活动流程.5四、 经费预算.51 前期活动经费52 活动期间经费53 经费合计5一、活动摘要1.活动背景 1） 随着中国移动通信事业的发展和差异市场的进一步细化，校园市场以它特殊的身份在通信市场中占的地位也日渐重要起来，而校园版飞信的开发正是适应了这形势。 2）校园市场具有集中性、延续性、容量大、开发成本低等特点，开发校园市场无疑会带来巨大的利益。校园细分市场的目标客户群主要是学生，该细化市场的大多数用户目前尚属于低端用户，没有工作收入，月消费话费不高。但随着学业的完成，步入社会，将很快的转变为高端客户。通过当前的推广，必将为将来培养一批忠实的客户。 3）校园版飞信营销的切入点是从高校学生工作处和学生组织开始，目前高校的学生组织相对较多，各式各样的活动繁多，而校园版飞信中开发的社团班级功能恰好为这些活动的开展提供了便利。由于各项活动的传达一般是通过电话和手机短信的方式，飞信免费发短信和永不离线的优势无疑将为其提供一个很好的即时通信平台。2.活动意义 飞信业务是中国移动通信的众多业务之一，针对校园市场特点，通过飞信业务的推广和发展，以提高客户的忠诚度，进而提高中国移动的市场占有率。3.活动目的 1）活动前期的准备工作开始，也是飞信推广工作的开始，通过活动前期的推广，让飞信更接近目标顾客。 2）在宣传工作中，让更多学生认识飞信。 3）在活动中，让部分学生更深层次的接触飞信。 4）为将来培养一批忠实的客户做准备。4.活动形式 1）分发飞信宣传单：吸引学生到活动举办处参加飞信活动，聚集人气。 2）飞信达人知识竞答比赛：现场观众都可以通过注册飞信号发送有关飞信的问题到指定位置*，发送的问题将由主持人随机抽取题目，谁能最快通过飞信发送正确答案到指定位置*就能获得飞信送出的大礼包；如果该题目没有人能答出，出题人将获得飞信送出的大礼包。3）展示校园版飞信的新增应用功能：有条件的话可以现场操作展示。5.活动主题 校园飞信，达人涌现6.活动时间 2013年8月28日7.活动地点 交大东校区8.活动对象 交大新生（主要） 二、活动前期准备工作1.资源的准备 1）摊位用具：太阳伞、桌椅、传单、画册、记录本、笔。 2）摊位人员安排：由Inner Eye团队负责，另加*。 3）比赛用具：奖品（飞信文化衫、联系到移动-话费、精美小礼品、*）、秒表、相机、工作人员服装（带有飞信图标）、帽子、试题册、记录本、笔。2活动的宣传工作 1）在学校获取摊位，摆摊地点：交大东校区，摆摊时间：2013年8月28日2013年8月29日（7：00am-6：00pm）。 2）粘贴宣传飞信的海报（在宿舍、食堂等人流量大的地方），持续一星期，达到宣传飞信的作用。 3）在显眼处披挂横幅（宣传语如飞信永不离线，享受生活；免费短信，沟通你我），持续一个星期。 4）在交大知行上发帖。3工作人员的招募与培训 1）前期工作人员（负责海报的粘贴、传单的派发、横幅的披挂、摊位摆放）：2人 传单派发员（兼负责海报的粘贴、横幅的披挂）：4人 摊位负责人：2人 合计：8人 2）比赛中工作人员（主持人：善于言谈、吐字清晰、幽默热情；颁奖人员）：2人 摄影师兼活动跟进员、后勤人员：2人 合计：4人 3）对活动工作人员进行培训。培训地点：学活三层（或逸夫）培训时间：8月26日三、活动流程1.工作人员的安排安排工作人员在8月28日上午7点陆续达到工作岗位。2.2013年8月28日飞信达人知识竞答比赛流程