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文档简介

旅行社新产品的开发 1 可编辑 温故知新 旅行社现有产品的筛选 产品生命周期评价法 矩阵评价法 四象限评价法 2 可编辑 受欢迎程度 高 低 高 低 经营利润率 四象限评价法 3 可编辑 学校食堂 怎么又是这几个菜 一点胃口都没有 大酒店 一到饭点都头疼 整天燕窝鲍鱼 能不能整点新鲜的 4 可编辑 随着旅游业的深入发展 旅游活动越来越个性化 多样化 游客强烈的求新 求奇 求特 求异的心理和超前的消费理念推动着旅游产品加速换代 因此 旅行社经营者必须要不断地开发新产品 5 可编辑 1 旅行社新产品的类型 凡是能给旅游者带来某种新的满足 新的利益的产品和服务 都可称之为旅游新产品 仿制型产品 全新型产品 改良型产品 6 可编辑 2 旅行社新产品的开发过程 创意阶段 选择阶段 产品研制阶段 产品试销阶段 产品商业化阶段 7 可编辑 1 创意阶段 创意在新产品的开发过程中占据着及其重要的地位 人无我有 人有我新 人新我奇 只有独创性 才会有垄断性 只有垄断性 才会有竞争性 朝阳产业智慧开发 8 可编辑 2002 2011年中国旅游主题年 9 可编辑 2011年 中国文化游 旅游年产生的背景 讨论 贯彻十七大和十七届五中全会关于推进社会主义文化建设的要求 文化部和国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见 2009年通过了 文化产业振兴规划 被称为文化产业元年 10 可编辑 2 选择阶段 根据旅行社的经营目标和产品创意的可行性 对这些创意进行分析和筛选 从中挑选出符合旅行社经营目标 可行程度较高的产品创意 11 可编辑 3 产品研制阶段 对旅行社来说 主要就是设计新的旅游线路和对原有旅游线路的改良 12 可编辑 4 产品试销阶段 新产品投放市场进行试销后 旅行社应从市场反应 产品发展趋势 价格和损益平衡等方面对试销产品进行调查分析 13 可编辑 旅行社产品的损益平衡分析 14 可编辑 5 产品商业化阶段 将新产品正式投放市场时 旅行社应恰当地运用销售渠道策略 促销策略和价格策略等市场营销手段 尽量扩大产品在市场上占有的份额 提高产品的销售额和利润率 15 可编辑 小结 1 旅行社新产品的类型 三种类型 2 旅行社新产品开发的过程 五个阶段 16 可编辑 课后思考 大滁城发展背景下 做大做强制造业 整合提升商贸业 拓展强化物流业
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