年品牌宣传思路PPT课件.pptx

品牌公关宣传规划思路 2013 2015 2020 3 18 1 品牌提升总策略 2020 3 18 2 宣传自主品牌 宣传自主产品 加大广宣投入 2013年 是品牌切换的重要年份 不能继续躲躲闪闪 在沉寂一年之后 需要借助主流媒体影响力 高调发布新的自主品牌 为以后的发展奠定好必要的基础 目前 公司主销和盈利产品完全依托北斗星 除此之外 需要寻找新的支柱点 综合考虑现有产品平台 派喜或利亚纳的战略地位应确立 要重点实现派喜或利亚纳的营销突破 争取实现达到2万台左右的年销量目标 逐步站稳市场脚跟 考虑到新品牌的推广需求 以及核心车型的营销突破 考虑到存在铃木干扰并网销售的影响 将可能面临新的渠道建设等问题 2013年需要在品牌上 在新产品上有大的提升 才能为昌河铃木三年突破奠定基础 品牌公关宣传三年规划 2020 3 18 3 宣传自主品牌 在重新发布和明确了自主新品牌之后 需要一定时间的持续推广 才能在市场上和消费者眼中积累一定的认知度 所以 2014年需要继续密集的宣传和打造新的自主品牌 通过对派喜铃木 竞速等核心理念的从始至终的灌输和打造 逐步得到市场的认同 以稳健的姿态进入消费者的视野 实现派喜或利亚纳的年销量3 5万台 为持续打造新品牌和全力推广派喜战略车型 需要较为有力的广宣支持 建议投入1 5亿元 宣传自主产品 加大广宣投入 目标市场 2014年推广思路 二 互联网作为宣传的主阵地 持续强化宣传力度及口碑传播 三 随着产品线的不断延伸 加大终端巡定展活动的力度 逐步在县乡市场站稳脚跟 四 借助各类车展 大型公关活动 聚焦媒体 加大对自主品牌的宣传力度 一 三环标的产品已经逐步铺开了市场 以产品带动品牌 投放央视加大宣传力度 品牌巩固年 新的品牌经过两年的运营之后 逐步稳定 进入一个巩固期 产品发力期 派喜或利亚纳经过持续的打造 为更多的人广为熟知 实现销量目标5 8万辆 成为新的支柱性车型 广宣投入 作为三年提升最后一年 无论产品和品牌都需要继续强化 新车型导入要为今后的发展储备力量 建议广宣预算为1 8亿元 2015年推广思路 品牌公关宣传提升思路 1 推进品牌建设梳理 强化自主品牌及产品宣传 推进品牌梳理工作及新品牌导入 强化自主品牌及产品宣传对重点车型进行定位梳理 加强重点车型的传播推广结合新产品推广 利用电视 网络 平面等主流媒体手段 加强品牌传播 2020 3 18 9 北斗星系列主力销量提振产品 北斗星X5 北斗星 主力品牌公关活动产品 重品牌宣传 主力销量贡献产品 重促销宣传 北斗星系列推广思路 利亚纳系列整体销量增量产品 CB311 CB312上市 2013年改型上市新品 销量增长产品 利亚纳系列推广思路 强化新品品牌传播 注重网络广告 网络互动营销 派喜系列全新品牌支撑产品 全新品牌第一款产品 跨界三环标概念的支撑产品处于导入期的新品 市场整体认知度仍较低 需通过品牌活动进行传播 重宣传 强化公关传播公关活动带动坚持 三环标 使用传播对于派喜CROSS车型 强化体育营销 派喜系列推广思路 策略 通过权威优势传播平台 与品牌 产品定位契合进行精准投放主要以新品宣传和重点产品宣传为主 主要进行利亚纳新品系列 派喜新品等宣传 品牌公关宣传提升思路 2 强化品牌传播 央视广告投放 占位 对位 精准型资源 主流化资源 实现精准传播 高效针对沟通 高级别 广覆盖 最快速 最权威 通过央视权威传播平台 建设品牌知名度 2020 3 18 13 网络营销 三箭齐发 自己说好 媒体说好 网友说好 注重广告策划创意 媒体关系维护 重点项目推进 论坛活动 网络广告 网络公关 网络口碑 话题传播 自传播 媒体传播 交互性 权威性 病毒视频 互动传播 正式性 形式 特点 日常公关传播 丰富的网络互动活动 广告资源优化 品牌公关宣传提升思路 网络营销 微博 微信平台 2020 3 18 14 网络营销 上千万的网络曝光次数 单店 100万的400来电 12万个有效订单 高达180万的营销推广价值 单店 车易通每月为8000 经销商带来 以电商平台为基础的整合营销创新 2013年起拓展车易通 车商汇等电商平台 提升网络订单成交量 车易通 车商汇等为汽车经销商提供一站式网络营销解决方案涵盖了从信息发布 营销推广 商机管理到决策支持网络营销全过程 2020 3 18 15 形成强有力的微博 微信等新媒体营销平台 微博矩阵 网络营销 微信 2020 3 18 16 品牌提升思路 四大方向 产品方向 企业发展方向 促销信息 公关活动 传播基石 产品传播主题 铃木技术节油耐用低碳环保精品实惠 利亚纳 合资品牌中最实惠的车型 派喜 时尚小车 铃木技术 北斗星 节油耐用经典家轿 传播目的 打造中国精品小排量汽车的企业形象 平面宣传 2020 3 18 17 品牌公关宣传提升思路 3 公关活动 企业 品牌层面高曝光建立美誉度 从品牌角度 企业独立参加各类车展 增强曝光度 打造公益形象 展现社会责任 提升美誉度 推出高端访谈 力邀主流强势媒体 打造小排量领军形象 2020 3 18 18 每年国家都会在各个行业例如 钢铁 医疗 教师等定期推广一些先进事迹人物 针对这些国家推广的项目 我们通过赞助 协办等形式参与进去 这就等于借助国家的宣传资源来进行传播 形成整合的资源 既支持了国家的宏观宣传战略 又带来了我们企业 产品 同潜在目标客户接触的概率 深度 树立了良好企业形象 扩大了企业影响力 2013年起 在企业层面更加注重公益形象的传播 大型公益 主旋律活动 打造公益形象 展现社会责任 提升美誉度 企业层面 公司产品层面 北斗星系列 送你一辆车 创业梦想征集 一箱油穿越塔克拉玛干沙漠 以媒体为主 派喜 派大礼 喜进门 网络征集最幸福的家庭 玩转派喜 竞速嘉年华 派喜模特婚纱摄影大赛 跨越中国 北斗星X5带你走天涯 产品层面 公司产品层面 利亚纳家庭幸福梦想日 利亚纳幸福装备大比拼 利亚纳 利亚纳的幸福接力赛 利亚纳产品精品装饰 万