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文档简介

全球飲料龍頭 可口可樂 制作人 刘宏 1 目錄 可口可乐纪念瓶可口可乐的传奇可口可乐出世及名称来历可口可乐旗下品牌可口可乐的精彩赞助可口可乐的本土化策略可口可乐市场策略我的心得 2 可口可乐纪念瓶 鸟巢钢 3 Coca Cola传奇 在二十多年前 有人曾做过这样一个有趣的统计 把全部销售出的可口可乐瓶子直立并排 长度等于从地球到月球来回一百一十五次 如果铺成七 五公尺的高速公路 则可以绕行赤道十五圈 如果使用今天的统计数据 结果肯定更为壮观 可口可乐公司在本土和世界市场上都相当的成功 当今世界五大饮料品牌中 可口可乐公司一举囊括四大品牌 可口可乐公司的成就可见一斑 4 品牌价值 666 67亿 稳居全球500强首位 2001年美国 商业周刊 选它为全球价值最高的品牌 每天每分每秒 全世界每个角落 都有人在喝可口可乐 就连电影 上帝也疯狂 里 从天而降的 宝物 都是可乐瓶 5 Coca Cola旗下品牌 雪碧 果粒橙 芬达 酷儿 6 2020 3 18 7 可口可乐之赞助篇 8 全球赞助 世界杯 F1方程式 北京奥运会 NBA 9 市場策略 开发新产品抢占市场 低卡可口可乐 男女皆宜 健怡可口可乐 成功的冒险 雪碧呛凉汽水 角色营销 酷儿风暴 10 入鄉隨俗 世界各地的本土化策略 可口可乐是美国文化的象征 西方文化的精髓 全面的本土化策略代表着可口可乐公司放弃那种传统的 用西方文化来改变当地人的消费观念 的方式 而选择 用本土化文化来影响可口可乐的生产与营销 的方式 本土化策略的实施使可口可乐公司比过去任何时候都更贴近全球的消费者 11 我的心得 经过不懈的市场营销 独出心裁的广告宣传 高超的资本运作 逐步成为美国人的国饮 在第二次世界大战中 可口可乐跟随美军传到了全世界 迅速占领了全球市场 现今可口可乐公司拥有相当大的市场占有率 但可口可乐仍不断地创新 这也难怪可口可乐可以在市场上屹立不摇到现在 因为可口可乐不会因为有名而掉以轻心 还是不断的推出新产品 令我不得不佩服可口可乐公司的厉害 我想可口可乐能成
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