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文档简介

喜力啤酒 台湾 推广策略 资料来源 实力媒体 1 1 市场分析 台湾啤酒市场概况 本地啤酒市场占有 60 以上海外啤酒市场空间 40 左右企业情况 自身知名度已达90 拥有30 以上的市场占有率 是当地市场的领导品牌 2 消费者分析 对 喜力 品牌的印象 有距离感 好的外国来的朋友 重要的日子常会想起它 喜力啤酒 台湾 推广策略 2 喜力啤酒 台湾 推广策略 2 消费者分析 1 目标人群 调查显示 年轻的上班族 聚会的朋友2 消费条件 时机 场合 方式 态度3 消费需求 气氛对就会多喝 难忘的欢聚时刻 饮酒作乐 3 喜力啤酒 台湾 推广策略 3 竞争分析 本地品牌的价格优势国外品牌的水货较多与消费者存在距离 4 4 营销计划 与消费者拉进距离 喜力啤酒 台湾 推广策略 5 5 目标市场 针对主要消费场所 KTV 营销重点推广地点 原因分析 1 欢聚畅饮的场合2 休闲场所3 啤酒品牌竞争之地 喜力啤酒 台湾 推广策略 6 喜力啤酒 台湾 推广策略 优势 劣势 机会 威胁 SWOT分析 7 6 广告策略实施 1 通路选择 运用KTV通路 难点 通路的杂音大 2 媒体选择 KTV的各个接触点3 促销策略 引发话题互动性 喜力啤酒 台湾 推广策略 8 喜力啤酒 台湾 推广策略 7 活动计划时间 暑期开始 持续6个月 地点 好乐迪KTV 全省67家KTV连锁配合 比台湾第二大连锁KTV多50 全省大约200多家KTV 9 8 媒体策略 KTV杂志广告 大厅专区布置 电梯门贴 歌本插页广告 店头 餐桌 包厢广告POP关键点 把KTV里的一切都设计成了自己的广告媒体 传达 欢乐畅饮就要海尼根 Heineken喜力在台湾的音译 这一主题 一楼等候大厅电视 全日轮播喜力卡通广告片 乘电梯去楼上包间时 会在封闭式电梯的门上看到一杯清洌的喜力啤酒即将倒满 上面写着 报歉 再等一下 最后一个压轴戏 当你打开点单 一罐变形为麦克风形状的喜力啤酒赫然入目 后面还拖着一根长长的电线尾巴 还有一大捆喜力站在旁页上面写着 朋友难得绑在一起 就是要唱个高下 喜力啤酒 台湾 推广策略 10 喜力啤酒 台湾 推广策略 9 促销策略 与菜单的结合设计 人来疯 拼盆 99元
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