设计品牌使用计划PPT课件.pptx

企业围绕着品牌问题 要做出一系列的决策 如 是否要品牌 使用税的品牌 怎么使用自己的品牌 要解决这些问题 就必须进行品牌策划 品牌的概念品牌命名的标准品牌设计的原则 品牌化策划品牌归属策划品牌数量策划品牌延伸策划 品牌的概念 PPT模板下载 一个企业如果想通过树立品牌来构建自身的竞争优势 必须深刻理解品牌的概念 那么究竟什么是品牌呢 营销大师菲利普 科特勒说过 品牌是一个名字 称谓 符号或设计 或者是上述的综合 其目的就是要有别于竞争者 它包括品牌名称 品牌标志和商标 所有的品牌名称 品牌标志和商标 都是品牌或品牌的一部分 1 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分 2 品牌标志是品牌中可以被认出 易于记忆但不能用语言称谓的部分 包括符号 图案或明显的色彩和字体 3 商标是生产者或经营者在国家工商管理机构注册登记的受法律保护的 区别不同产品的一种标志 品牌是一种商业称谓 商标是一个法律术语 品牌命名的标准 品牌名称是品牌的代表 是品牌的灵魂 体现了品牌的各项和特色 命名时 应当遵循以下几个主要标准 1 易于识别 便于记忆2 新颖独特 富有个性3 突出功能 寓意深刻4 符合法律 遵循风俗 品牌设计的原则 品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起 这样两者才能相得益彰 在进行品牌设计时 应当遵循以下几个原则 1 简洁明了 新颖独特2 易懂易记 引发联想 3 形象生动 美观大方4 功能第一 传播便利 品牌的概念品牌命名的标准品牌设计的原则 品牌化策划品牌归属策划品牌数量策划品牌延伸策划 它是指企业对其生产和经营的产品是否采用品牌的抉择 包括使用品牌和不使用品牌的两种情况 品牌化策划 它是指企业对其生产和经营的产品是否采用品牌的抉择 包括使用品牌和不使用品牌的两种情况 使用品牌指企业为其产品确定品牌 并规定品牌名称 品牌标志 以及向政府有关部门注册登记的一切业务活动 重要作用 a 就产品而言 品牌是 整体产品 的一部分 有助于树立产品形象 成为新产品上市和推广的重要媒介 b 就价格而言 通过品牌建立较高的知名度 美誉度有利于制定较高价格 C 就分销而言 一方面 更容易渗透进入各种销售渠道 另一方面 便于企业处理订货业务 办理运输 仓储业务 D 就促销而言 品牌是制作各种促销信息的基础 不使用品牌并不是所有企业都必须使用品牌 一般在以下情况下 企业多考虑不用品牌 a 同性质产品 b 人们不习惯认牌购买的产品 c 生产简单 无一定技术标准地产品 d 临时性或一次性生产的产品 品牌归属策划 当企业决定使用产品品牌后 还要进一步决定次品牌归谁所有的问题 即品牌归属策划 在如何使用有四种选择 1 使用生产商品牌 2 使用中间商品牌 3 使用许可品牌 4 使用混合品牌 品牌数量策划 在品牌策划中 决定使用自己品牌的企业 还要对使用多少品牌作出抉策 1 使用统一品牌这是指企业对所有产品使用同一品牌 2 使用个别品牌一种 企业的每项产品都有各自不同的品牌 另一种 不同产品线采用不同品牌 同一产品线的产品项目使用同一品牌 3 使用分类品牌企业依据一定标准将其产品分类 并分别使用不同的品牌 4 使用企业名称价个别品牌把企业的商号和尚徽作为统一品牌 与每一种产品的个别品牌联用 品牌延伸策划 也称品牌扩展 之企业尽量利用已获成功品牌的声誉推出改进型产品或新产品 这是品牌使用的一种特殊决策 1 品牌延伸a