标志演变PPT课件.ppt

标志演变 姓名 肖继军班级 12装潢 1 2 3 4 5 宝马标志中间的蓝白相间图案 代表蓝天 白云和旋转不停的螺旋浆 喻示宝马公司渊源悠久的历史 象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 又象征公司一贯宗旨和目标 在广阔的时空中 以先进的精湛技术 最新的观念 满足顾客的最大愿望 反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌 6 盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典 最后决定用拉丁文字根的 Sonus 声音 与古英文的 Sonny 或 Sonny boy 男孩 组合成 Sony 意指 以声音起家的可爱顽皮孩子 索尼手机一直是日系手机的一个代表 其明显特征就是外形永远比其它品牌更加时尚和好看 不断地在变化中追寻更加时尚的外形 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 新标志由绿色大写字母 D 白色鸟和字母 Dicos 组成 独特的全新标志将有助于消费者更好地将德克士与麦当劳 肯德基区分开来 22 23 24 25 26 美国通用电气公司 又称奇异 简称GE 是该公司英文的缩写形式 也是该公司产品的品牌标志 通用电气的商标设计就像一个徽章 整个标志图案为主题呈现在大众面前 天空蓝色是整个标志更加透明 大气 给人感觉温和舒适 之前说通用电气公司的简称 GE 再次标志中是不可忽视的 通用电气的LOGO图案似乎是胡乱一通 但是仔细的观察可以看出整个标志的图案中心自由弯曲的曲线是由字母 e 与 g 合并组成的 其巧妙的手法实在值得赞美 27 它在1934年的第一个标志是千手观音图配以独特字体的Kwanon 观音 其实 Kwanon 是佳能的前身精机光学研究所制作的第一部仿莱卡旁轴取景焦平面快门35mm相机 这是佳能的开山之作 到1935 才正式更名为CANON 历经几变逐步完善 才成为我们今天看到的标志 28 作为高科技电脑公司 该标志象征着科技 前卫 智慧 整体标志采用等线形式 以公司名称缩写的形式推出 极具个性 粗细等量的线构成图形和不同粗细长短的线排列组合的变化 会给人们以不同的心理感受 29 2020 3 18 30 31 32 奔驰标志的演变分析 33 一 奔驰标识的来源 德国是世界现代汽车的发祥地 世界上第一辆汽车就是1886年由德国工程师卡尔 本茨设计制造的 奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星 三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性 环形图显示其营销全球的发展势头 1909年6月戴姆勒公司申请登记了三叉星做为轿车的标志 象征着陆上 水上和空中的机械化 1916年在它的四周加上了一个圆圈 在圆的上方镶嵌了4个小星 下面有梅赛德斯 Mercedes 字样 梅赛德斯 是幸福的意思 意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福 34 戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权 但本茨则属于一个圆形徽章 奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信 他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运 这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展 1909年 戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产 将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝 以示胜利 而标志内的 梅赛德斯 则取自埃米尔 耶利内克美丽女儿的名字 梅赛德斯 在西班牙语中有幸运的含义 可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻 而以她命名的做法却不径而走 到了1926年 星形的标志与奔驰的名字终于合二为一 而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并 厂方再次为商标申请专利权 而此圆环中的星形标志演变成今天的图案 一直沿用至今 并成为世界十大著名的商标之一 35 二 梅赛德斯 奔驰的经营理念和价值观念 1 企业精神 核心价值作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌 奔驰已形成了一个核心企业精神 公平 尽责 公平 是指公平竞争 公平经营 这是每个企业必须遵循的游戏规则 梅赛德斯一奔驰也是在产品质量 花色品种 技术水平 市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游 尽责 是指在将赛德斯一奔驰经营范围 汽车行业 尽到自己作为一个顶级品牌的责任 不仅为了自己的经济利益 也要兼顾社会所认同 成为同类企业仿效的楷模 36 2 经营理念 核心理念是很抽象的 往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出来的企业精华 以其为中心 为基础具体化为经营理念 1 传统理念 梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业 它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展 因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则 企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工 合作伙伴和外界环境所承认 这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本 2 快乐感理念 人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上 随着科技 社会 经济和市场的发展 人们的生活水平提高了 人们更进一步追求汽车外观优美 内部豪华 驾驶舒适 从而尽显自身价值 根据这一趋势 奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分 并随着时间的推移重视程度和投入不断增加 3 共同责任理念 人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响 汽车排出的废气造成了大气污染 形成酸雨 大量化学制品的合成材料的使用和废弃 乱砍乱伐 污水排放造成生态失衡 人类要继续生存下去必须重视环保 保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任 梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术 降低污染的可能性 减少废气排放的数量 采用可多次循环使用的材料生产 以最大程度地保护环境 37 3 价值观念 1 传统价值 安全 优质 舒适 可靠 2 潮流价值3 社会价值 38 1 传统价值 安全 优质 舒适 可靠 梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先 而充分利用公司提供的研究开发费用 发挥聪明才智 深入细致地研究驾驶者和乘客的需求 预测汽车未来发展的各种趋势 50多年来 专利技术 技术革新改造层出不穷 为汽车工业的发展作出了巨大的贡献 安全 是奔驰最为重视的一方面的价值 并在这方面成果显著 推出了多项新技术 如 安全气囊 碰撞褶皱区 乘员安全车厢和ABS ETS ASR ESP等大量的电子辅助安全设备 为汽车安全领域的发展作出极大贡献 质量 是企业制胜的法宝 奔驰汽车质量优异举世公认 这依赖于完善的质量控制体系 奔驰产品不仅满足于符合行业内部和各国的有关规定 还制定了一套更为苛刻的标准 确保产品质量万元一失 舒适 对于驾驶者和乘客来说是极为重要的 驾驶是一种乐趣 乘坐是一种享受 奔驰产品对于舒适的要求已不限于简单意义上的生理舒适感 近年来更强调一种能使人放松心情 消除紧张的感觉 从车内外各种细致入微的设计理念中反映这种感觉 按照人体动力学设计可自动调整的座椅 充分利用的内部空间 隔音条件良好的车厢等等 可靠 的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长 超凡的质量水准和一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能可靠的坚强后盾 39 2 潮流价值 潮流价值着重强调个性特点 当今社会人们极为重视自我实现 重视个性体现 从服饰到汽车都追求与众不同 梅赛德斯一奔驰在每种产品系列中根据不同客户的需求 将其进一步细分为不同的产品线 标准型车身颜色稳重大方 内钢与外观协调统一 采用标准配备 价格适中 豪华型车身颜色品种繁多 内饰豪华典雅 囊括奔驰各种豪华配备 尽显车主身份地位 运动型车身色泽鲜明抢眼 内饰与外观色彩反差明显 底盘降低并配有更强动力的发动机和各种动感配备 40 3 社会价值 梅赛德斯一奔驰将首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备 成为一个里程碑 各大汽车厂商纷纷效仿 推动了汽车环保事业的蓬勃发展 此后奔驰的工程技术人员又不断努力采用新材料 新工艺降低汽车对人类环境的破坏程度 奔驰自创建以来 一直努力使自己成为世界汽车工业的领头羊 公司的任何发展都要顺应时代的需求 不断创新 推动汽车工业的发展 同时 奔驰作为世界顶级汽车也已推出了各类能满足不同阶层消费需求的各类汽车 针对家庭用车的需求 推出了7座家用汽车V Class车 针对路况的不同 推出了吉普车M Class等等 41 外观形象设计 标志符号传播 外观形象设计是属于视觉识别系统范畴 是企业经营理念的外在表现 要充分体现内涵与外延的一致性 梅赛德斯一奔驰对制作招牌 旗帜 标语牌等有严格的程序和标准 以确保其质量符合奔驰品质形象 奔驰对商标的使用有着严格的规定 对那些不顾法律约束 盗用奔驰商标的企业和个人及时予以打击 以防冒牌企业的行为损害奔驰企业的形象 奔驰展厅是一个展示奔驰形象的窗口 其内部装璜和展品的摆放都有具体的规定 其规定强调一种氛围 使顾客一进展厅就能感觉到的奔驰特有的待客之道 奔驰规定了所有印刷品的标准格式 42 奔驰简介 奔驰 德国汽车品牌 被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一 其完美的技术水平 过硬的质量标准 推陈出新的创新能力 以及一系列经典轿跑车款式令人称道 自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂 Daimler Motoren Gesellschaft DMG 向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯 Mercedes 为品牌的轿车开始 奔驰汽车就成为汽车工业的楷模 100多年来 奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者 43 奔驰标志的演变 1 1902年梅赛德斯奔驰的标识2 1909年 公司将表达戴姆勒在陆 海 空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册 3 1916年 戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合在一起 将公司商标重新注册 4 1926年 戴姆勒和奔驰两位汽车先驱在上一世纪所开创的公司终于合并到一起 成为戴姆勒 奔驰公司 汽车上使用的商标也综合了原来两家商标各自的风格 这一商标沿用至今 44 5 梅赛德斯 奔驰公司在其印刷品上所使用的商标也改变了两次 1933年 设定了形状 6 1989年 戴姆勒 奔驰公司重新调整 成立了新的梅赛德斯 奔驰汽车有限公司 重新设计注册的商标一直沿用至今 45 1902年梅赛德斯奔驰的标识 简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列 没有装饰意味 强调几何图形的应用 同时标识的简化 也是受工业的逐步扩大化 和动乱的社会状况的影响 去除繁琐的装饰 是一种理性主义的体现 净化的几何形象征着机器的效率 即 形式服从功能 的体现 46 1909年 三角星被注册为正式商标 取代了原来的字母商标被安放在散热器罩的上部 象征着陆上 水上和空中 的机械化 当时戴姆勒公司在寻找一种能和 梅赛德斯 相匹配的商标 戴姆勒 的儿子想到了父亲亲自勾画的幸运之星 于是 三叉星的标识诞生了 47 1909年 戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产 将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝 以示胜利 而标志内的 梅赛德斯 则取自埃米尔 耶利内克美丽女儿的名字 耶利内克是当时公司主要投资人 奥地利驻法国尼斯Nice的领事 戴姆勒汽车的热情支持者 梅赛德斯 在西班牙语中有幸运的含义 48 1916年将公司商标重新注册 1916年在它的四周加上了一个圆圈 在圆的上方镶嵌了4个小星 下面有梅赛德斯 Mercedes 字样 梅赛德斯 是幸福的意思 意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来 幸福 49 1916年 星形的标志与奔驰的名字终于合二为一 而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并 厂方再次为商标申请专利权 而此圆环中的星形标志演变成今天的图案 一直沿用至今 并成为世界十大著名的商标之一 50 1926年使用的商标 51 现在 所有的梅赛德斯 奔驰汽车 不包括S E C级和SL级 都在散热器格栅上装有三叉星徽 并以桂冠花环包围着梅赛德斯 奔驰星徽作为底座 1926年 奔驰公司和戴姆勒公司合并 合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯 奔驰 Mercedes Benz 各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的LogoBenz的月桂枝围绕着三叉星 BENZ的字样在下面 Mercedes的字样在上面 52 1933年 戴姆勒 奔驰公司重新调整 改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星 三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性 环形图显示其营销全球的发展势头 奔驰的三叉星分别代表了陆地 海洋和天空 表示其无论在海上 天空还是陆地都神通广大 标志设计简约 保留了著名的三星 以圆环取代了繁复的月桂枝 简单的设计也表示奔驰经营风格始终如一 53 54 1989年重新设计和注册商标并一直沿用至今 55 今天 这家公司的商标已顺应简约设计的潮流 简化为形似方向盘的三叉星 喻示向海陆空三方发展的决心 也同样代表和体现了该公司一百多年来在汽车工业方面不断开拓的历程 在八十年代末九十年代初 简约设计