zara品牌时装发布会策划方案PPT课件.ppt

ZARA新品上市时装发布会策划方案 1 项目背景Background目標對象Target目的Objective整體策略Strategy活动主题Theme活动创意Creative活动说明Introduce活动流程Rundown活动预算budget附录Comments 目录 2 项目背景Background ZARA是西班牙Inditex集团 股票代码ITX 旗下的一个子公司 它既是服装品牌 也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌 1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三 西班牙排名第一的服装商 在世界各地56个国家内 设立超过两千多家的服装连锁店 ZARA深受全球时尚青年的喜爱 设计师品牌的优异设计价格却更为低廉 简单来说就是让平民拥抱HighFashion 1 Inditex是西班牙排名第一 超越了美国的GAP 瑞典的H M成为全球排名第一的服装零售集团 截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店 旗下共有8个服装零售品牌 ZARA是其中最有名的品牌 在全球72个国家拥有1757家专卖店 自营专卖店占90 其余为合资和特许专卖店 尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一 但是其销售额却占总销售额的70 左右 3 活动目的objective 营造声势树立形象塑造品牌推动新产品在消费群体中的认知度 扩大新产品的影响力 加深ZARA在消费者心中的普遍性 引导新品牌的上市渲染力度 4 可编辑 领导致辞 结束节目 设计师讲解 开场节目 ZARA发布 模特秀场 新产品宣传片播放 整體策略Strategy 答谢晚宴 5 派对创意Creative 大智大儒 品享非凡 尊贵品牌联动 引起媒体效应 主题FashionShow 引发眼球效应 精彩主题表演 展现非一般享受 主题布置 渲染品牌尊尚氛围 6 活动主题Theme 主题阐释 随着时代的步伐越来越快速 而服装行业在整个社会中所占的实用性为最大 要想成功引领整个时尚界的引导者则必须在设计服装上面独有自己的设计风格 而ZARA所持有的风格则以自然优雅女性风情为主题来渲染整个活动发布会的主色调 优柔时尚 清新淡雅 自然唯美 7 活动说明Introduce 活动场地 成都新华国际大酒店 活动时长 90分钟嘉宾和媒体 同活动1参加表演模特 350人 活动时间 2014年3月2210 00 11 30 8 会场主色以黑白色为会场主色调 一来为配合品牌平面宣传品整体设计颜色 二来配合主体创意 而且色调简约时尚 能够配合品牌形象及产品设计 演出亮点传统俏花旦开场中间穿插钢琴伴奏设计师品牌讲解及以踢踏舞结束 现场气氛优雅 吸引力强且能够显出品牌个性 贵宾热点邀请城内时尚圈的知名人士到场 并现场颁赠品牌首批VIP会员身份 意味着知名人士支持品牌 显示品牌实力及魅力 同时这事件也成为时尚圈热点 舞台特点采用3D立体式舞台和T台 并且在整个舞台层次递进中 以主画面现投的方式来采集现场画面 并且T台采用LOGO醒目的方式来呈现 品牌产品设计意念 突显品牌的独特性 同时舞台在活动现场也成为亮点 ZARA2014年新产品发布会 活动时长 90分钟 活动说明Introduce 9 ZARA新品发布会 舞台背景效果图1 活动说明Introduce ZARA 10 舞台背景效果图2 ZARA 11 ZARA 舞台背景效果图3 12 舞台效果图 舞台背景效果图4 ZARA 13 模特出场舞台LED效果参考图1 14 模特出场舞台LED效果参考图2 3 15 现场布置 大门入口主画面图 16 现场布置 大门入口路引造型选择 17 现场布置 大门入口喷绘图案选择 18 现场布置签到处效果图 ZARA 中间来宾签到 两边图片品牌海报 两边帷幔灯光鲜花及特色摆件装 两边帷幔也可摆放模特灯光投放 海报 19 话筒工作牌及请柬 20 演艺环节俏花旦 钢琴演奏 踢踏舞 21 答谢晚宴 22 活动时间安排表 23 布场工作人员 包括活动全程各阶段 各场布置的人员着装安排 工作人员所有佩戴统一工作证 活动人员编排 24 粗略预算Budget 25 执行工作日程进度安排 活动流程Rundown 26 完整执行手册 有待提供 详细修改预算案 确认项目后提供 宣传物料设计 有待提供 附录Comments 27 注意事项 一现场电力 设备出现故障现场紧急事件处理人员应有电工 音响设施应提前试用 确保典礼当场不会出现问题 现场安保人员配置 保证到场人员及嘉宾的秩