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文档简介

2010年消费十大趋势第一， 消费者进入全面参与时代。他们希望能随时与企业对话，并且相信权威，更相信直觉和口碑。第二， 新健康消费崛起。健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。第三， 平民化的新奢华主义出现。奢侈品将在高低两端展开竞争。第四， 速度生活与速活消费兴起。中国消费社会处理速活社会，追求效率和速度、缺乏足够的耐性是消费者的新的表现。第五， 男性美丽新风尚堪与女性媲美。男性时尚从过去的抓住汽车、IT等力量型的市场转向男性外表和美丽时尚。第六， 消费者更加追求新感官主义与新品牌体验。走进品牌的体验店、参与企业的时尚活动成为消费者了解时尚的重要举措。第七， 品牌的差异性、意义和附加值对消费者很重要。品牌带来的差异化、品牌故事、品牌内涵对于打动消费者显得非常重要。第八， 消费者越来越关注产品信息的透明披露。消费者学习能力增加，产品说明书、从成分到出处的透明的信息从来没有对中国消费者如此重要，透明化营销是未来市场之上策。第九， 消费者崇尚新自然主义：渴望自然，并积极亲近大自然。回归自然成为中国消费者的新的诉求。第十， 消费者进入全民娱乐时代，娱乐形态高度多元化。中国人的娱乐形态越来越多元化。 企业面对中国市场可能的四条路径，第一是关注中国正在不断崛起的城市新富市场，到2015年，中国城市新富家庭预计将突破2700万；第二是从现有的一二三线市场的大众消费中寻找产品升级换代的机会；第三是向下走，庞大的县域和农村市场存在巨大的新产品品类的空白；第四是深度市场细分，目前处于85后和90后的大学生市场也提出来作为企业可以
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