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品牌的命名 1 品牌名称具有将品牌 商品 相关的所有信息打包 压缩 的功能 在市场竞中 成功的品牌名称就是一面不倒的旗帜 品牌命名的工作是BI BrandIdentity 计划的组成部分 2 一 BI计划制定 一 BI计划的概念 BI 即品牌形象设计 由CI CorporationIdentity 派生而来 为了将某种品牌的核心理念准确有效地传达给消费者 塑造一种消费者能够看到 感觉到或体会到的品牌特征 Identity 一词强调了与众不同的特征 即个性 一般认为BI计划可分为两个步骤 基础设计和应用设计 3 二 基础设计 基础设计是指用语言和视觉符号来表达品牌理念的过程 具体包括品牌命名和标识的图案 色彩设计 前者是本章重点介绍的内容 后者涉及的艺术表现问题可参考相关书籍 4 三 应用设计 完成了BI计划以及基础设计后 要将已经完成的品牌名称或标识具体地运用到商标 吊牌 广告上 商品宣传单等所有体系中 并在其中保持标识风格的统一性和传达设计意图的准确性 这一过程称为应用设计 在应用设计过程中 应当发挥商品的商标 吊牌及其他一些标识提示与产品相关信息的作用 如 品牌名称 商品等级 材料 颜色 尺寸 价格 生产商 生产地 使用方法 维护方法等 5 二 品牌的命名 一 品牌命名的核心内容 品牌总是以其名称为直接代表 名称在某种程度上凝练了品牌的内涵 在品牌评价和品牌价值中占据重要地位 品牌命名的核心内容有两点 一是品牌名称个性化 二是品牌名称长久适用 6 1 短而具有象征性2 容易读写3 容易回忆4 容易发音5 能表现商品的优点6 不能产生误解 无侮辱性或使人不快等副作用7 适合所有的广告媒体8 在预设的生命周期中 一直具有可用性9 法律上许可 二 品牌命名的基本原则 7 三 品牌命名形式 1 外文形式以完整的外文字词 组合词的首写字母或新创词的形式命名 给人以外来品牌的感觉 如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准 则可以以该国文字命名 如dea 意大利语 女神 rico 意大利语 无花果 dessin 法语 图案 2 中文形式以完整的中文字词命名 明白易懂 有亲和力 如霓裳 天意 汉帛3 译文形式以外文音译 外文意译或中文音译 中文意译的形式命名 既方便理解外文 又容易记忆中文 如歌登 garden 君梦 dream 美诗 max MARINIA 玛瑞丽雅 BELLVILLES 贝拉维拉 4 数字形式以一种或多种数字的形式命名 新奇 独特 通常与字母组合使用 T21 C1970 18teen U2 COLOUR18 G2000 3E 17F5 混合形式上面两个或两个以上形式组合命名 如美丽36 IT它 命名的美术设计原则命名的美术设计即品牌标志 Iogo 设计 同样一个命名 可以有成千上万个设计方案 经过美术设计以后 原先几乎谈不上视觉形象的普通文字或数字可以传递给人们完全不同的信息 产生截然相反的心理感受 8 四 品牌的命名方法与形式 品牌的命名方法与形式为品牌取一个好名字是非常重要的 品牌的名字不仅涉及到消费者对品牌的认知 甚至会关系到品牌产品的设计风格以及销售量 品牌的命名是在品牌风格确定的前提下展开的 名称及其图形为体现品牌风格而服务 命名方法 命名要顾及名称的听与看的效果 好的品牌名称应该具有寓意深刻 朗朗上口 便于记忆的特征 力求突出产品风格 寓意不能过于隐晦 因为没有多少消费者能够聆听对品牌寓意的介绍 全凭直觉对品牌名称形成自己的理解 在寓意 文字和发音不能两全的情况下 应以保全后者为主 9 命名方法 1 直接法将人名 物名或地名直接用于命名 如davidli 天鹅 2 关联法选择与产品风格有一定关联的文字命名 如浪漫情怀 简至上 第一形象 3 造词法非常规或非逻辑地编造新词 求得别出心裁的效果 如魅眉 moo 亮歌 4 谐音法改变规定文字中的部分用法 赢得观者的注意力 如小鸟衣人 衣往情深 5 求异法打破常规思维 追求新奇类效果的命名 如刺人玫 丑妹 6 模仿法对已有著名品牌进行模仿 形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的命名 如雅哥儿 皮尔卡汀 7 重复法把企业名称和品牌名称统一命名 重复后产生强调效果 8 系列法以企业所属品牌作系列化命名 如号角 金号角 银号角 小号角 号角一号 10 命名形式是指命名的视觉传达及表现 将文字 语音或图形赋予视觉意义 让人产生视觉记忆 1 外文形式以完整的外文字词 组合词的首写字母或新创词的形式命名 给人以外来品牌的感觉 如果品牌呈现的风格以某个国家的服装风格为准 则可以以该国文字命名 如dea 意大利语 女神 rico 意大利语 无花果 dessin 法语 图案 2 中文形式以完整的中文字词命名 明白易懂 有亲和力 如霓裳 清爽 3 译文形式以外文音译 外文意译或中文音译 中文意译的形式命名 既方便理解外文 又容易记忆中文 如歌登 garden 君梦 dream 美诗 max 4 数字形式以一种或多种数字的形式命名 新奇 独特 通常与字母组合使用 T21 C1970 18teen 5 混合形式上面两个或两个以上形式组合命名 如美丽36 IT它 命名形式 11 命名的美术设计即品牌标志 logo 设计 同样一个命名 可以有成千上万个设计方案 经过美术设计以后 原先几乎谈不上视觉形象的普通文字或数字可以传递给人们完全不同的信息 产生截然相反的心理感受 虽然品牌名称的美术设计常常是由平面美术设计师设计的 但是 服装设计师对品牌有比较深刻的理解 参与甚至独立进行品牌的美术设计是完全可以做到的 通常是由服装设计师提出概念 由平面设计师完成 命名的美术设计原则 12 雅丝丹 是一家品牌服装公司即将推出的新品牌 该品牌的目标顾客定位是25岁左右的年轻女性 产品以中价位的四季休闲女装为主 品牌logo设计者拿出了4个设计方案 这4个方案各有特色 可以分别隐喻某一类产品的风格 经过再三斟酌 最后确定第三号方案为该品牌的logo形式 案例 1 此形式比较传统 过于拘谨适于职业装品牌 2 此形式非常女性化 比较适于以真丝服装为主要产品的女装品牌 3 此形式比较轻松 比较适于休闲女装 4 此形式浑厚松软的感觉 更适于家居或布艺类产品 13 1 产品风格的一致性品牌的美术形式不是在单纯寻找一个漂亮独特的商标形式 而是要能找到一个突出品牌所属产品的特点 并且能由此在品牌推广中产生导向作用的适合的美术形式 因此 品牌的实际产品与晶牌的美术形式做到内容与形式的统一是至关重要的 参见图3 4 1 2 展示方式的多样性品牌的美术形式在展示时可能是一种道具 也可能是一个展示元素 因此要考虑在展示时能够使品牌的美术形式产生多种变化 适合多种表现方式和表现效果 如透明效果 灯光效果 立体效果等 3 视觉效果的刺激性人们对一个陌生品牌的认识往往是从品牌形象开始的 品牌logo的美术形式是品牌形象的一个重要组成部分 只有能够采用引起视觉兴奋的美术形式 打破常规的设计方法才能在观者的视觉中产生深刻的记忆 4 重复制作的方便性品牌的平面化美术设计在实际使用过程中 会遇到放样制作等问题 这就必须要考虑两维到三维的转换 制作材料的转换和加工工艺的可行性等等在实际制作中可能遇到的问题以及制作成本 从一开始就要考虑其重复制作的方便 快速 经济 例如 过于琐碎的图形在制作时费时费力 精度不高 过于整块的图形在放大后可能会份量太重等等 在进行品牌名称的美术设计时 应该注意以下设计原则 14 未经国家工商管理部门登记注册的商标是不予法律保护的 一些知识产权观念淡薄的企业 尤其是不通过正规商场销售产品的企业 将会引发各种各样的商标矛盾 一个新品牌的推出 首先要进行工商登记注册 由于拥有商标的服装企业很多 新品牌在注册时极易发生 撞车 现象 为了不耽误产品上柜计划 必须提前进行商标注册 正常的商标注册全部手续大约需要二个月时间 1 查名这是商标注册中必不可少的一环 商标查名的好处在于避免商标 撞车 如果查名后未发现名称重复 商标注册申请即被受理 否则 未经查名而直接将设计好的商标进行注册 将有与其他注册商标 撞车 的风险 2 设计对通过查名手续的品牌进行美术设计 虽然此品牌名称与其他品牌并不重复 但是 如果其美术形式与其他已经获得注册申请的品牌类似 在辨别上容易产生混淆时 注册申请将有可能被驳回 3 申请注册内容有 文字 图形 色彩 将设计好的商标内容按一定的格式要求向当地工商管理部门 或商标事务所 提出正式的商标注册申请 4 生效商标申请书从工商管理部门正式受理之日起 即受 商标法 的保护并可用于正常的产品 从申请受理之日起到正式