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文档简介
二手车市场推广方案 2014年2月 编写 策划部审批 会审 目录 一 现有场地招商阶段二 现有场地开业三 现有场地经营四 二手车市场开工阶段五 二手车市场商铺形象推广阶段六 二手车市场商铺预约阶段七 二手车市场商铺开盘阶段 市场情况分析 市场现状 分布散 市场分散 缺乏龙头力量 缺乏可以带领市场总体发展方向 稳定市场大局的核心龙头力量 导致行业分散发展 难于形成品牌效应和区域性的消费中心 不信任 行业经营不规范 行业监管不足 不仅损害消费者权益 导致大量的消费外流 而且制约了行业整体发展水平和竞争力 增加了运营成本 市政驱赶 现有二手车经营场所大部分为占道经营及违章建筑 现整顿市容市貌 违章建筑被拆除 且商家无法占道经营 急需场地经营 分布散 不信任 市政驱赶 西南最大二手车批发市场 推广内容 二手车买卖到专业市场 产权式市场永续经营 一 现有场地招商阶段 推广目标 目前处于现有场地招商阶段 主要以传播现有场地招商信息 突出开发商的未来经营的决心及信心 以达到招商目的 广告受众 二手车经营商家为主 影响商铺投资者及二手车消费人群 推广内容 西南最大二手车批发市场3万平米二手车场地免租招商 一 现有场地招商阶段 广告安排 费用 5500元 二 现有场地开业 推广目标将开业信息通过媒介告知二手车消费者 为后续经营做铺垫 并达到市场轰动效应 广告受众以二手车消费者为主 树立投资者信心 推广内容西南地区最大的二手车交易市场一期盛大开业 广告安排 二 现有场地开业 费用 7万 三 现有场地运营 推广目标本阶段以长期广告为主 结合经营活动 通过媒介引导消费者到本项目消费 广告受众以二手车消费者为主 树立投资者信心 推广内容二手车买卖到汽车新城 广告安排 费用 79 2万 四 二手车市场开工阶段 推广目标借助开工仪式 以及相关配套活动进行造势炒作 广告受众以投资者及经营户为主 推广内容西南超大汽车综合体全面开工 广告安排 费用 138 9万 五 二手车市场商铺形象推广阶段 推广目标引导商铺投资 以及商铺形象推广 广告受众以投资者及经营户为主 推广内容商铺投资跟车走 广告安排 费用 23 9万 五 二手车市场商铺预约阶段 推广目标商铺预约信息告知 为开盘储势 广告受众以投资者及经营户为主 推广内容汽车产业铺全城预约抢年回报超50 的商铺 广告安排 费用 23 9万 七 二手车市场商铺开盘阶段 推广目标开盘信息告知 重点宣传销售政策 强化投资收益及投资保障 弱化投资风险 为开盘造势 广告受众以投资者为主
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