动漫营销经典案例——哆啦A梦PPT课件.ppt

品牌推荐 哆啦A梦 1 1991年哆啦A梦登陆中国大陆 当时都称它为 阿蒙 前期 机器猫 后期 而 叮当 小叮当 这种叫法在台湾和香港十分流行 据说香港人喜欢在颈部坠个东西祈求平安 他们把此物称做叮当 而机器猫身上正好挂着一个大铃铛 同时 机器猫早期被各国引进时都分别使用不同译名 以便当地少儿接受 哆啦A梦在藤子先生的笔下永远保持着亲切友善的形象 很受各国儿童欢迎 根据藤子 F 不二雄的遗愿 世界各地把他笔下的这个可爱的蓝色猫型机器人统一使用本来响亮的名字 哆啦A梦 Doraemon Doraemon这个名字的由Dora和emon两个部分组成 其中Dora意为 神赐的礼物 而emon是日文 卫门 的读音 Doraemon也就是相当于守护天使的含义 哆啦A梦的由来 2 品牌角色介绍 哆啦A梦 Doraemon 中文名字 叮当 阿蒙 机器猫 多啦 梦出生日期 2112 9 3种类 猫型家务机械人身高 129 3cm体重 129 3kg上围 129 3cm弹跳力 129 3cm 遇到老鼠时 逃走時速 129 3km h 遇到老鼠时 最喜欢的 铜锣烧最害怕的 老鼠 3 优势 Strengths 知名度与影响力 属于国际一线的经典成熟品牌 在海内外拥有很多成功合作案例 授权商品规划体系非常完善 产品的美誉度极高品牌内涵 很多年的品牌沉淀与积累 拥有极高的粉丝群体品牌形象 亲和力极高在中国市场的推广 未来3 5年中国市场推广规划完善 每年一部电影的引进 打造经典并且新鲜的多拉A梦形象成功案例 每一个多拉A梦的合作 都让合作方得到惊喜 无论是银行卡 服装 快餐业 均有不菲的表现 哆啦A梦 4 品牌受众人群 品牌内涵 文化 品牌生命力 品牌亲和力 品牌知名度 品牌视觉形象 5 2008年9月15日数据 经典 流行的多啦A梦 四十年的文化沉淀 6 66 17 7 10 6 12岁 13 18岁 6岁以下 18岁以上 6 18岁人群占有比例高达66 哆啦A梦 Doraemon 6岁以下 18岁以上 13 18岁 7 8 1984集动画系列片28部独立电影9个可爱角色形象45卷漫画226首主题音乐 9 哆啦A梦 Doraemon 各种夸张可爱的笑容 带给大家快乐 这正是哆啦A梦 Doraemon 的魅力 正是具有超强的亲和力 才能让哆啦A梦 Doraemon 风靡全球近40年 10 哆啦A梦 Doraemon 11 哆啦A梦2008 2014市场推广计划 12 以市场为核心的全方位推广体系 全方位推广体系 13 大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险 电影推广 2009 绿巨人 2005年起每年暑期档 一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映 2007年 2008年国内票房超过5000万 成为当年最卖座的动画影片之一 2009年最新影片 哆啦A梦和绿巨人 预计国内票房超过1亿人民币 14 电影推广活动 电影官方网站正式开通 2007年4月23日 2007年1月1日 影片新闻发布 北京 2008年4月24日影片招商会 上海 2008年4月28日记者招待会 1 2 3 4 15 电视推广 6收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首 12中国现有12家卡通频道每年至少播映2部 哆啦A梦 系列动画片 32动画片发行区域覆盖中国所有32省 市 自治区 6001991年进入中国起 哆啦A梦先后播出系列动画片600集 630 000 000累计超过6 3亿中国观众收看过 哆啦A梦 的动画片 16 2020 3 19 17 哆啦A梦2009年电视发行网络 CCTV少儿频道 18 1991年至今 哆啦A梦 系列出版物销售超过5亿册 其中2008年1 6月份销售超过700万册 预计2008年图书销售超过1500万册2009年图书销售超过2000万册2010年图书销售超过3000万册 出版推广 19 目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行 目前已超过28部 总发行量已突破4000万套 音像推广 大雄的恐龙 1981年上映 大雄的宇宙开拓史 1982年上映 大雄与大魔境 1983年上映 大雄与海底鬼岩城 1984年上映 大雄的魔界大冒险 1985年上映 大雄的宇宙小战争 1986年上映 大雄的平行西游记 1987年上映 大雄与铁人兵团 1988年上映 大雄与龙骑士 1989年上映 大雄与日本的诞生 1990年上映 大雄与惑星之谜 1991年上映 大雄的一千零一夜 1992年上映 大雄与云之国 1993年上映 大雄与白金迷宫 1994年上映 大雄与梦幻三剑士 1995年上映 大雄的创世纪日记 1997年上映 大雄与银河超特快列车 1998年上映 大雄的钥匙城历险记 1999年上映 大雄的南海大冒险 2000年上映 大雄的宇宙漂流记 2001年上映 大雄的太阳王传说 2002年上映 大雄与翼之勇者 2003年上映 大雄与机器人王国 2004年上映 大雄与风之使者 2005年上映 大雄的猫狗时空传 2006年上映 大雄的恐龙2006 2007年上映 大雄的新魔界大冒险 2008年上映 20 2009哆啦A梦活动推广计划 21 2010哆啦A梦线下推广计划 22 音乐剧 2006年至今 全国超过500场音乐剧 23 24 07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场 25 南方商城 五角场巴黎春天 浦东巴黎春天 港汇广场 南京路旗舰店 大宁国际Inbase店铺 26 哆啦A梦 KFC KFC新年CNY促销 甜蜜宝贝儿童餐 KFC连续5年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动 哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象 27 哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触 让许多人仿佛又回到了梦幻的童年 此款珍藏版卡片一经推出 得到了广大员工和客户的喜爱 拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿 信用卡粉丝网站 短短一个月时间 首批300万张信用卡被申请一空 目前发行量稳居全国前十位 28 2