UGG案例PPT课件.pptx

2020 3 19 1 案例回顾 托尼 摩特尔来自于七代制靴世家 家族以生产UGG皮靴作为生计 像这样的生产UGG皮靴的厂家 在澳大利亚还有很多 大部分厂家属于家庭作坊式 规模较小 1979年BrainSmith布莱恩 史密斯发现其中的商机 于是将UGG皮靴带到了纽约 设立了一家UGG控股公司 在25个国家注册了UGG的商标 并在1995年卖给了DeckersOutdoor装饰者户外公司 2020 3 19 2 此后装饰者户外公司通知了澳大利亚的20家厂商 称其拥有UGG商标的所有权 并要求它们不得再用UGG冠名 互联网名称与数字地址分配机构ICANN命令它们停止在网上使用 UGG 澳大利亚的贸易商们联合成立UGG雪地靴协会与装饰者户外公司申明抗争 它们的申辩理由是澳洲是UGG的原产国 并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年 大家都知道UGG就是舒适的平跟羊皮靴 装饰者户外公司与澳大利亚厂商的商标侵权案拉开帷幕 2020 3 19 3 商标争议结果 Deckers 德克斯 户外用品有限公司在全世界100多个国家注册了UGG商标 使其它含有 UGG 字样的品牌不得进入Deckers公司注册国的市场 但是在澳大利亚 澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法 在美国 荷兰及土耳其 法院驳回了声称 UGG 为商品通用名称的说法 维持了 UGG 作为单个品牌商标的有效性 中国法院在审理假冒 UGG 注册商标的民事 刑事案件中也做出了相同的判决 来源于百度百科 2020 3 19 4 1 为什么托尼 摩特尔被告知应把 UGG 这一标语从橱窗中搬走 因为此时 UGG 已经成为了一个注册商标而不是普通的标语 如果继续使用就涉及到侵权 2020 3 19 5 2 这个案例涉及哪种知识产权 商标专用权 2020 3 19 6 3 为什么使用 UGG 商标的问题直到最近才出现 因为在早期的时候人们还没有权利意识 没有品牌意识 没有法律意识 在没有注册 UGG 商标之前 澳大利亚的厂商们不把UGG作为一个商标来看待 也就不存在这些问题 2020 3 19 7 4 装饰者户外公司用哪些方式告知澳大利亚制造商停止使用UGG这一名称 寄送律师行的信 被易趣网逐出 互联网机构ICANN制止 通知实体店停止使用UGG标语 2020 3 19 8 2020 3 19 9 5 互联网是如何影响商标的 在装饰者户外公司拥有UGG商标所有权之后 制定互联网规章制度的机构ICANN命令其他的厂商停止在互联网上使用 UGG 因为大部分厂商的销售渠道都是通过互联网对外销售的 不能使用 UGG 之后 为其销售商品带来了困难 与此同时 消费者通过网络搜索到的产品只能是 UGGAustralia 形成垄断市场 为其带来了巨大的收益 2020 3 19 10 6 为什么对于澳大利亚公司能使用 UGG 这一名称很重要 因为UGG一直以来都被澳大利亚人称之为UGG 大家都知道UGG就是舒适的平跟羊皮靴 如果换了名字 别人就不知道指的是这种皮靴 就会影响销售 澳大利亚厂商们几十年的投入就会受损 家族事业难以为继 销售受到巨大冲击和阻碍 2020 3 19 11 7 布赖恩 史密斯对于当前问题的评论有什么意义 布赖恩 史密斯是第一个将UGG当作品牌的人 而不是像其他澳大利亚人一样只是把UGG看作是产品的象征 因而其具有开创意义 引起了UGG这一词的争议 2020 3 19 12 8 装饰者户外公司想要挤垮的对象是谁 为什么 装饰者户外公司真正想要挤垮的是像UGG皮靴这样的市场 是借力阻止了澳大利亚厂商在全球范围内的销售 从而引领市场为自己带来收益和地位 2020 3 19 13 个人观点 我认为从布赖恩 史密斯发现商机 在起初注册UGG商标就并不是个错误的行为 再到后来被装饰者户外公司收购 到如今在全球范围内形成一定的规模 都要归功于对品牌 商标的正确的认识 以及法律知识的掌握 澳大利亚厂商们之所以被限制使用UGG这一名称 产生这样的问题 也全部归咎于缺乏这些意识 他们大可不必抱怨UGG商标注册之后为其之前的努力带去了多么大的损失 反而可以利用自己本土的优势创立新的品牌 例如可以综合那么多小的厂商形成大的规模 利用其在资源上的优势进行创新 和