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文档简介

企业无形资产案例分析 从乔丹体育侵权事件看企业对商标权的保护 2020 3 19 1 事件回顾案例分析案例启示 目录 2020 3 19 2 事件回顾 事件历程影响后果 2020 3 19 3 2002年开始 耐克因乔丹体育商标问题向商标局提出异议 始终都是因为证据不足 被驳回 2011 11 25 乔丹体育IPO申请获准 计划2012年3月底上市 2012 2 23 在耐克公司的支持下 迈克尔乔丹指控乔丹体育侵犯其姓名权 2014 10 一审 迈克尔乔丹败诉 再上诉 2015 7 二审 迈克尔乔丹败诉 迈克尔乔丹提请最高人民法院再审 4月26日 最高人民法院再审 尚未宣判 2013 3 乔丹体育反诉乔丹 要求回复名誉 暂不审理 2020 3 19 4 对乔丹体育的影响 2020 3 19 5 2008 2010 2020 3 19 6 错过上市窗口期 失去业务调整机会 品牌价值大幅下降 耐克公司联合乔丹本人 2020 3 19 7 案例分析 从乔丹体育角度从耐克公司角度 2020 3 19 8 企业内部控制应用指引第8号 资产管理 第四章第十九条 企业应当加强对品牌 商标 专利 专有技术 土地使用权等无形资产的管理 分类制定无形资产管理办法 落实无形资产管理责任制 促进无形资产有效利用 充分发挥无形资产对提升企业核心竞争力的作用 第四章第二十条 企业应当全面梳理外购 自行开发以及其他方式取得的各类无形资产的权属关系 加强无形资产权益保护 防范侵权行为和法律风险 无形资产具有保密性质的 应当采取严格保密措施 严防泄露商业秘密 2020 3 19 9 商标设计别有用心 投机取巧 3 19 2020 10 2020 3 19 11 对商标管理重视不足 早在2002年就已对乔丹体育商标等问题向商标局提出异议 但最终因证据不足被商评委驳回 乔丹体育宣布申请IPO的初期 多位业内分析师均表示 作为一家土生土长的民族企业 商号及主要产品商标 乔丹 均与美国前职业篮球球星的中文译名相同 该品牌存在潜在的商标侵权风险 3 19 2020 12 别克鞋业 legend 2020 3 19 13 对商标注册管理不全面 知名度上升 实施国际化战略 防御性注册 国际注册 3 19 2020 14 安德玛 安可玛汀 2020 3 19 15 对企业的启示 在商标的取得上在商标的管理上在商标的保护上 2020 3 19 16 提高商标设计水平 3 19 2020 17 建立商标预警机制 企业应当在管理层面设立专门的知识产权管理部门 由专人负责商标的维护和管理 一方面 实时监控商标局的公告 避免自身商标被假冒或抢注 另一方面 关注自有商标潜在风险 评估风险大小 一旦发现存在侵权行为 潜在法律风险 及时作出反应 将损失降低到最小 3 19 2020 18 对商标进行防御性保护 注册联合商标和防御商标 以防范商标被假冒和淡化
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