NBA商业与管理模式PPT课件.pptx

NBA商业与管理模式 2020 3 19 1 1997年公牛王朝 2020 3 19 2 2000年 2003年 2008年 2020 3 19 3 篮球皇帝 威尔特 张伯伦 2020 3 19 4 防守先祖 比尔 拉塞尔 2020 3 19 5 黑白双雄时代 人力制衡 管理手段 2020 3 19 6 飞人陛下到来 2020 3 19 7 形象代言 商业手段 2020 3 19 8 群雄割据时代 管理手段 2020 3 19 9 2020 3 19 10 刺头 的管理 2020 3 19 11 2020 3 19 12 2020 3 19 13 吸引眼球 麦迪时刻 2020 3 19 14 NBA品牌文化 创造奇迹 2020 3 19 15 2020 3 19 16 创造偶像 2020 3 19 17 2020 3 19 18 2020 3 19 19 精心打造的全球第一篮球联赛 NBA商业及管理模式透析 2020 3 19 20 全国市场化 2020 3 19 21 火箭主场 丰田中心 2020 3 19 22 NBA简介 NBA是美国国家篮球联盟简称 美国四大职业体育组织 棒球联盟 橄榄球联盟 冰球联盟和篮球联盟中的首富 年收入超过40亿美元 是世界上全球化 影响力最大的职业体育组织 现在正以42种语言向212个国家直播赛事 7 5亿个家庭在观看NBA赛 2020 3 19 23 改革开放总设计师 邓小平同志 2020 3 19 24 大卫 斯特恩 近代NBA的总设计师 2020 3 19 25 斯特恩的商业及管理才能 透析 2020 3 19 26 主要商业模式 1 全球化推广2 市场合作伙伴3 造星 运动4 产品无限外延5 比赛的商业性 2020 3 19 27 全球化推广 1 建立全球电视转播网络2 在各大洲举行赛事 包括季前赛训练营 篮球无疆界 球迷互动活动JamVan等3 收罗各国篮球明星 姚明 加索尔 吉诺比利等 2020 3 19 28 2020 3 19 29 2020 3 19 30 2020 3 19 31 寻求实力雄厚的市场合作伙伴 1 网络 电视转播的合作商2 场馆 器材 运动服饰及其他用品的合作商 2020 3 19 32 造星 运动 1 80年代 一黑一白两大传奇巨星 魔术师 约翰逊和 大鸟 伯德2 90年代 飞人 乔丹3 现在 奥尼尔 科比 艾弗森 加奈特 麦格雷迪 姚明等人 2020 3 19 33 产品无限外延 1 主打产品 常规赛 季后赛 全明星赛 选秀大会 海外比赛等各种赛事2 直接外延 各种娱乐活动和比赛录像带 光盘 音乐 其他多媒体产品的出售3 间接外延 利用NBA商标 形象等授权产品 2020 3 19 34 2020 3 19 35 比赛本身的商业性 球鞋 场边广告牌 饮料 毛巾 无处不体现着比赛本身的商业性 2020 3 19 36 主要管理模式 1 NBA机制2 NBA薪酬体系3 NBA赛程制度4 NBA制衡制度 2020 3 19 37 NBA机制 1 人才机制2 教练机制3 竞争机制 2020 3 19 38 人才机制 球员培养计划 NBA夏季训练营 2020 3 19 39 人才机制 选秀制度 2020 3 19 40 人才机制 球员转会 2020 3 19 41 教练机制 2020 3 19 42 竞争制度 一 球队战绩排名二 球员数据 薪水排名三 球队资产 价值排名 排名制度 NBA 2020 3 19 43 球队战绩 冠军 2020 3 19 44 球员数据 薪水 2020 3 19 45 2020 3 19 46 球队资产 价值 第一 开拓者第二 热火第三 魔术 2020 3 19 47 NBA薪酬体系 一 工资帽二 奢侈税三 底薪条款四 新秀条款五 顶薪合同 2020 3 19 48 薪酬特色 高竞争性原则激励保留原则长期递增原则业绩对应原则工资透明制总结 NBA的工资制度 不仅激励了球队最核心竞争力 球员 也让效率与公平得到了最大程度的结合 制度创造卓越 2020 3 19 49 NBA制衡制度 一 人力制衡二 收益制衡三 劳资双方权力制衡四 联盟仲裁制衡 2020 3 19 50 关于人力 收益 劳资和仲裁联盟制衡 长久发展 2020 3 19 51 Whereamazinghappens NBA品牌文化 NBA的文化就是创造奇迹 为荣誉而战 在球员的职业生涯中 总冠军是他们不懈追求的目标 观众不仅欣赏球员的球技和团队的配合 更为他们的深层次的精神力量所震撼和感动 在季后赛中NBA的精神得到了更加充分的体现 每年的总决赛的激烈程度前所未有 每一场比赛都充满着悬念 球员血泪更是洒满赛场 以短视频 麦迪时刻为例 2020 3 19 52 商业运作和联盟管理的保护伞 联盟对外通过集体谈判 将联盟作为一个拥有垄断能力的整体来与电视台 经销商等进行讨价还价 保证了联盟的议价能力 从而使利润得到切实的保障NBA凭借自己对美国经济的巨大贡献以及职业运动的特殊性 通过对美国政府和国会的不断游说