翡翠物语概念提案PPT课件.ppt

1 翡翠物语品牌提升研讨 2009 01 01 2 重点 提升品牌形象 大胆而有建设性的创意 扩大市场 开拓市场步骤 解读企业品牌理念 了解市场背景 抓住品牌最核心部分 写出解决方案 3 品牌概念研究 4 字眼 时尚 优雅 高雅 诗意 品味 艺术魅力 身份象征关键语 中国名牌 金大福之翡翠物语 绝对会让你大开眼界 每一件作品都是有生命力的 像人一样有名字及故事背景 是一种至高的诱惑 有人说翡翠是来自中国的呼吸那么翡翠物语是来自中国最纯正优雅的呼吸翡翠物语的品质 内敛的美丽 超越时间的典雅 简洁却独特翡翠物语的态度 手工打造 重品质 重细节 追求完美市场定位 给予有品位 有内涵 优雅的人士佩戴 5 回顾 沟通成果备忘 6 品牌的设计原则 以消费者为导向简约 功能性强对翡翠物语品牌需要进行沉淀及传播焦点浓缩品牌塑造需有所坚持有所放弃产品优势 手工打造 重品质 重细节 追求完美明确相对消费人群本次项目启动需要系统的有步骤的进行推广品牌符号必须强化 做为传播的焦点具有中国特色风格 且时尚的国际化的品牌 行业领导地位 概要 7 方向 8 9 打造具有中国特色风格且时尚的国际化领导品牌 愿景 10 此次翡翠物语品牌提升阶段性目标 1 明确翡翠物语品牌可沉淀的品牌价值及焦点 目标 2 翡翠物语品牌将由产品主导型提升为品牌主导型 3 翡翠物语终端买场将由原先售卖型提升为品牌体验型 11 我是谁 翡翠物语品牌身份确认 12 品牌血统典雅中国风格 品牌名称翡翠物语THESTORYOFJADE 品牌符号 品牌所属行业首饰时尚业 品牌身份确认 13 谁是女神 全面了解消费渴望 是成功的关键 14 让我们想一想那些享受翡翠物语的女神们 15 感受 16 让我们描述 17 她们拥有至高无上的诱惑 18 高贵女人味知性典雅细腻魅力有品位有内涵追求品质观众型而非表演型有稳定的价值观 19 高贵典雅 20 她们就是翡翠物语的女神 21 沉淀 以消费群为目标 为品牌沉淀价值 22 让我们看看原 翡翠物语 品牌 23 焦点在哪里 24 品牌符号必须强化 做为传播的焦点 LOGO 字样 创作日期 创作者名 必须体现在每一个产品上面 从而每一个产品的独一无二 珍贵 包装其他附属的东西也一样 每个细节都体现品牌讯息 强化品牌体验 25 26 葡萄酒软木塞 在一次宴会 正拿起一个葡萄酒木塞嗅其气味 突然发现软木塞上有一段话 欢迎造访我们的网站 从此软木塞已不只是封住瓶口的作用了 它也成为了一种讯息媒介 也成为了消费者经验品牌的另一选择 27 产品焦点 28 产品特质研究 典雅华丽精致色彩是我们的焦点 29 品牌直觉感知焦点 30 品牌血统焦点 31 品牌血统 联想 德国 严慬理性冷峻哲学 英国 风度优雅骑士传统 意大利 文化古典时尚浪漫 中国 典雅理性内敛人性 32 能否形成品牌概念 我们有了一些品牌焦点 我们先看看其他成功者的案例 33 同行业竞争品牌分析 34 CHOWTAIFOOK 周大福珠宝 35 品牌概念 时尚 专业 亲切 36 周生生珠宝 CHOWSANGSANG 37 品牌概念 全新品牌 优裕 时尚 活力 38 品牌焦点词回顾 高雅 典雅精致华丽色彩 典雅中国风 产品 感知 血统 39 品牌概念界定 典雅的中国风格 40 THESTORYOFJADE 41 品牌基础识别研究 42 字体改良及使用规范 43 品牌中英文使用规范 在一级城市或以上的商场店头或门楣上应禁止使用品牌中文 翡翠物语 字样 店内环境中只能使用标志做为识别 而严禁使用中文或英文做为识别 在二级城市或以下的商场 为便于消费者认知 可以在门楣中使用中文 但应以英文为主体 店内仍严禁使用中英文 只能使用标志 44 正常情况下应使用该品牌署名方式 以保证品牌的国际性 特殊情况下可以使用该品牌署名方式 如消费者根本无法认知品牌时 来自中国最纯正优雅的呼吸 45 参考案例 LV及YSL在专卖店的店头以英文全称做为主要识别 但在店内及产品上 均以标志做为主体识别 46 网站 47 网页形式色彩搭配问题 音乐间断问题 浏览繁琐问题 48 其他品牌网站 49 简洁大气国际性强 50 网页上代表性产品滚动浏览 51 二级页面产品滚动浏览 简洁明了 省去页面时间 方便客户体验 52 品牌强化 我们的设想 53 吊牌产品上的标识开发产品上主打logo吊饰开发包装设计品牌文化手册 历史 文化 故事等沉淀彰显内涵 产品画册设计 1 54 VIP高级店 设计师根据客户喜好VIP定制首饰 优质服务 VIP网站 会员专属 VIP卡 尊贵会员 会员 会员专刊设计 翡翠知识 保养 市场动态 翡翠新闻 会员专属礼品设计 含礼品包装 招贴灯箱 平面广告 2 55 吊牌范例 56 产品上的标识开发 LOGO 字样 创作日期 创作者名 必须体现在每一个产品上面 从而每一个产品的独一无二 珍贵 品牌logo作品日期 品牌logo作品日期 产品上的标识开发 57 品牌logo作为小吊饰 主打logo吊饰开发 58 产品摄影风格浏览 59 60 产品强调 61 黑白与色彩的关系彰显产品的主题 62 63 产品强调 64 翡翠物语的摄影风格及品牌气质将是怎样 65 典雅之美色彩魅力历史性故事性色调诗意产品强调造型 66 所以我们认为典雅精致是翡翠物语的品牌体验核心 67 品牌主题招贴设计概念 设想 68 简约精致色彩诱惑 69 以