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文档简介
第六章功能延伸策略 一 现状综述二 当前问题三 广告运作目标 四 创意策略五 具体广告实施状况六 媒介策略 七 其他传播活动八 营销效果评析九 广告运作概述 箭牌咀嚼益处推广计划 1 品牌名称 箭牌产品种类 口香糖类别 食品类执行时间 2005 2008年本案例知识点 功能延伸策略 本案例对象简介 2 一 现状综述 一 行业与市场发展动态 二 企业与品牌背景 三 主要竞争状况 四 消费者消费特征 3 二 当前问题随着中国口香糖市场的不断壮大 越来越多的国外竞争者也看到了中国口香糖市场良好的发展势头 开始攻城略地 箭牌在中国的头把交椅也坐得不再那么稳固 4 三 广告运作目标 一 广告目标 二 目标对象 5 四 创意策略 一 主要策略 二 主题信息及选择原因 三 对目标受众和市场的研究 6 五 具体广告实施状况 一 嚼吧 系列活动 二 中国青少年注意力关注计划 7 六 媒介策略 一 媒体选择及理由 二 媒体组合及比重 8 七 其他传播活动1 箭牌超人气减压之旅 投票活动2 邀请易建联出任绿箭 嚼掉压力 投出活力 轻松减压营的活动大使3 箭牌全国大学生注意力运动营 9 八 营销效果评析经过几年的努力 随着活动的逐步深入和推广 箭牌咀嚼益处推广计划在其目标消费者群体内的影响力进一步扩大 并促进了箭牌品牌的发展 10 九 广告运作概述从20世纪90年代口香糖进入中国市场以来 箭牌作为这一行业的先驱一直处于领跑者的地位 然而进入21世纪以来 随着更多强有力竞争者的出现 箭牌的销售份
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