美丽会CLUB推广草案.ppt

美丽会 CLUB推广 草案 预祝 美丽会CLUB诸事吉顺 生意昌隆 写在策划之前 美丽会 策划组多向思维会议记录以美丽会CLUB为思维基点 我们项目组进行了多向思维畅想会议 诚然表明 这里您看到的仅仅是意念层面的记录 与本企划案不建立直接关系 项目给我们坦诚剖析的夜场 消费人群 娱乐的根源出发点 一方面 寻求一种解脱另类的自我 另一方面 释放潜伏在灵魂 兽 时代向往 他们有一个共同点 经济无压 无压力的二十岁 因为年轻躁动 无压力的三十岁 因为事业小成 无压力的四十岁 因事业格局初定 如何实现 美丽会 在行业独竖一帜的品牌塑造 同时打造绝对放松的 无压 空间呢 对于美丽会的推广宣传 我们大胆的进行一些系 无压 设想 详细内容在下面的企划方案中 会一一说明 假设无压 美丽会 畅想1 蝴蝶 一种长着翅膀的虫子变异体 由于其经过一系列的艰难蜕变 又具有美丽的色外形特点 倍受世人的宠爱 经过中国本土文化 庄生梦蝶 梁祝化蝶 聊斋 蝶仙 等的一系列改良 现在 蝶 更多的意味着 爱情 机遇 美丽等意义 美丽会 畅想1 蝴蝶 美丽会假设1 蝴蝶 美丽 美丽会 畅想1 蝴蝶 据明清元代一些建筑记载 在制作门窗时 门环一般使用 蝶面兽脸图 即蝴蝶兽 追朔更长一些时间 蝴蝶兽是什么 生活那里也没有清楚的记载 不过从秦唐时期的玉饰图 开始有他存在的痕迹 在现在文化变异本源的二十一世纪 蝴蝶兽在新网游小说及卡通世界中有了新一说 长对翅膀的小能量妖怪名叫蝴蝶兽 美丽会 畅想2 蝴蝶兽 美丽会假设2 蝴蝶兽是夜寻爱的阿波罗神祗 兼有狮人的勇敢与强劲 同时有灿烂情结的蝴蝶 美丽会 畅想1 蝴蝶 对于蝴蝶仙的传说 流传较为广泛的是 聊斋 版 一位仁兄 因追求人生目标路过一座山 在安寂的山间 遇到几名柔弱的美丽女子 男人借故帮女人们做了一些小活计 女人们仰慕他才华与爱心 便留他几日 待男人再次返家 已过几十年 眼前自己的孙儿也已是青俊少年了 近代社会发展里 蝴蝶 存在一部分新的行为解释 蝴蝶仙 代意美丽少女 体态轻盈 相貌美丽 美丽会 畅想3 蝴蝶仙 美丽会 假设3 蝴蝶仙身着亮丽衣衫 化身三分印式女孩子宛转 能歌唱 长舞动 一 陕西夜场市场环境 西安的娱乐市场还不成熟 无论是从消费者 还是从业者 还处于初级发展阶段 西安娱乐市相对一线城市而言 发展还是较为滞后的 顾客的消费能力不是很强 并没有养成去夜场消费的风气 西安的夜生活不很丰富 零晨之后 最繁华的钟楼 街上行人也有所无几 市场方面 西安的酒吧 演艺吧 慢摇吧 量贩KTV 夜总汇 清吧 小舞厅 小型的卡拉OK等 总共有200多家 但是规模 硬件设施 软件等良莠不齐 档次区分不明显 西大街 沙沙Salea俱乐部 600 南大街 PINKBAR 原南大街MIX 最新酒价 700 南大街 REDCLUB 500 南大街 NONOCLUB西安市南大街东木头市口 400 南大街 NIGHTCAT夜猫 300 东大街 慢摇吧 600 东大街 1 1慢摇吧 400 东大街 MGMCLUB 400 东大街 BABYFACE 300 新城广城 慢摇吧 400 南门外 TIGER慢摇吧 400 请看上面这些名词 夜场消费的人群分析 从消费群来看 1 1500 3000元 月2 10万元 年3 特殊人群 从对象年龄来看 1 白领阶层 23 30岁 主要指高新企业白领 2 成功人士 30 45岁 主要指一些企业老板 私营主 3 青年新生代 15 23岁 主要指较前卫 富裕的大 中学生 是来捧场的最实际力量 西安市内夜场消费以散客为主 加少量外围人员 如何定位自己的 做娱乐行业的品牌 扩大场子的知名度与美誉度 培养一支高素质的团队等等一系列问题 是摆在夜场管理经营者面前的现实问题 审视西安娱乐市场 如同上述的名词一样 霓虹璀璨 我们不能用 特点 来归结西安夜场 因为 特点 总难以长久的成全夜场的盈利 娱乐场的潮涨潮落 变化得太快 谁是行业的领头羊呢 又是谁在独揽大局呢 二 美丽会开业PR主题思路 1 高雅人士的新消费场 以价位限制消费人群 为项目后继潜在群体开发 保留足够空间 提前十五天 DM杂志直投 美丽会 信息 告知形象 不做功能及特色详解 给西安中层消费人群 提前七天 广播信息发布联合 女报 栏目互动 倾城预告 美丽会盛大开启消息 仅告知形象 不做功能及特色详解 提前五天 手机短信息 美丽会倾城风采 直达目标客户群体 提前三天 特色礼仪 周边环境实地 进行形象展示 提前一天 特派行销人员在其它消费场门 派发宣传页 开业活动预告 开业 设计 新闻点 邀请娱乐媒体 正面曝光 扩大宣传 2 美丽会的信息攻略 基于我们项目的地段位置特点 一方面大隐于闹巷 一方受限于街口 乐巢会 及南大街几家地段明显的竞争对手 开业前宣传设计也成为我们必不可 省 的重点所在 3 美丽会靓点展示 夜场的最重点是服务人员的层次与服务模式的设计 在消费流程中 从开始客户到达美丽会门前 部署形象秀 真人秀 到场入口 十五秒 蝴蝶兽 变身 场中央进行第一眼吸引人 蝴蝶仙 逍遥服展示 及每个服务人员的语言设计 将 美丽会 无压理念融入到每个消费细节中 4 美丽不打折 零折扣营销 现场设计抽奖 诚意兑现 基于七月各大夜场均推出不同幅度的折扣及优惠 我们以 美丽会 高雅人士消费为原则 不直接参与折扣竞争 提出 限制场内消费人数 在执行推广中 以限制场内人数的 切点 表达 高贵人群尊贵享受 的意图 同时 执行方面 以最大盈利为原则 推出 特色 实物 等直接 酒水 赠送活动 结合开业期间系列PR设计 可达到快速打开 知名度 稀缺消费 快速盈利 的效果 三 实施建议 草拟 开业前的预热宣传 1 1 DM 品位 预热宣传 时间 开业前十五天主题 美丽会 蝴蝶兽 形象展示 形式 平面广告1版 可凭 品位 杂志广告宣传页享受开业超优惠抽奖 及对兑换 美丽特礼号 进入会场 名额限二十名 2 女报 预热宣传时间 开业前七天主题 美丽会 蝴蝶兽 形象展示 形式 栏目互动 倾城预告 美丽会盛装开启 形象告知 凭广告宣传页享受开业超优惠抽奖 及对兑换 美丽特礼号 进入会场 名额限二十名 开业前的预热宣传 2 3 FM91 6预热宣传 时间 开业前一周开始 持续30天 主题 美丽会倾城风采 打碟王之夜 形式 短广告 具体待定 4 手机短信息时间 开业前五天主题 美丽会倾城风采 打碟王之夜 5 特聘礼仪形象展示时间 开业前三天 21 00 22 30主题 蝴蝶仙 印式风情 形式 在西大街 南大街进行特形展示 礼仪及展示过程 不出现明显 美丽会 字样 媒体配合 西安零距离 栏目的路道记者进行 地方突现形为艺术 等相关报道 开业外部形象 1 1 蝴蝶谷 形象秀 时间 开业当天 20 30 24 00主题 蝴蝶谷 蝴蝶仙子 风情美女烘场 形式 西木头市街至南大街口 移动走秀 一行十人 形成特别风景 有人来围观 即发放小礼品一份 并附 美丽会 开业礼一张 美丽会 门口 通道 分布形象秀 媒体配合 腾讯网娱乐 记者进行 南大街印度风情秀 等相关报道 准备物料 开业礼券 抽号卡 小礼品 印有 美丽会LOGO 开业外部形象 2 2 蝴蝶兽 十五秒变身 时间 开业当天 20 30 24 00主题 蝴蝶谷 蝴蝶兽 形式 入口处 发入个性 蝴蝶兽 眼罩 软性制作 也可选择彩绘 一只 美丽会标志三枚 其中一枚 由 蝴蝶仙 服务直接贴至客人手臂或衣服上 其它声名内场活动用 同时 持 宣传广告 的来客 可以抽号选择一样特置 武器 小萤光棒等 准备物料 蝴蝶兽 眼罩若干 彩绘师一名 美丽会标志 贴画版 若干 小萤光器械 印有 美丽会LOGO 开业内部设计 1 蝶仙 舞动奇迹 时间 21 00 24 00 场内 主题 蝶仙 舞动奇迹 形式 在舞台中请三至七名 蝶仙 热舞烘场 每一个小时 一位特约嘉宾 共二位 奇迹出现 进行一次开业抽奖 台号 即时送奖 场上 蝶仙 每夜只有七人有权接受 成排穿行场中 让客户将 美丽会 标志卡贴给自己支持的 蝶仙 24 00 时分 当晚 七名蝶仙 共同上台共舞台 嘉宾邀请可考虑 西安籍名星 娱乐方面 电台 电视台主持 相关报纸美女编辑奖品设置 1 洋酒 品位不一 一瓶 待定 2 果盘等 3 代金券 媒体配合 美丽会 网站 女报 腾讯西安准备工作 蝶仙 20名 要求身高165cm 气质清秀 美丽 需提前四小时培训 四 备选部分 1 备选活动计划 备选 1 美丽会 女报 美女编辑读编见面会 2 美丽会 碟王之夜 全城美女约会 3 美丽会 奥运我做主 主题会 2 其它推广 1 眼球营销 车体广告 电梯广告 外场活动形象秀等 2 网上营销 建立 美丽会 网站 在线预约有礼相送 3 新闻炒作 请新闻媒体记者亲身体验美丽会 以系列PR制造新闻卖点 宣传美丽会 邀请各大媒体新闻记者不少于10次 发稿不少于10篇 美丽会网站主题更换及论坛回复 建立网络文化体系 及在线预约服务体系 国内各大网上发帖应不少于50篇 五 美丽会 媒体投放计划 六 美丽会 宣传推广 宣传次口号 宣传口号 建议方向 宣传主题口号 美丽会 蝶舞倾城 美丽会 美丽de会 七 物料展示 样稿建议 小宣传卡 例 小宣传卡 例 小宣传卡 小宣传卡 例 小宣传卡 例 小宣传卡 小宣传卡 例 小宣传卡 例 小宣传卡 请柬 例 海报 例 海报 例 陕西宏润传媒有限公司 HonoringMedia 宏润集团旗下的全资子公司之一 汇聚了来自全国各地的广告精英 致力于在全新平台 营造西北最具创意竞争力的传媒团队 我们相信 关注即价值 宏润传媒简介 1 作为广告传媒专家 宏润传媒为本土客户提供全方位的专业服务 为客户的产品及企业