收银条背后广告介绍PPT课件.ppt

收银条背后广告业务项目书 1 品牌由来收银条广告顾名思义 来自于所有人每天都要接触的收银条 我们希望通过最简便的方式让用户从中得到最实惠的服务 而不是白白浪费或者丢弃 真正做一个取之于民 用之于民的优质媒体 核心竞争力作为最为精准的媒体投放渠道之一 直接发到受众用户手上的广告 公司目标成为最有效直接的营销平台 填补 商场 卖场提供折扣服务的一面窗口 并使同一商圈内的商户共同搭建形成共赢的结果 2 通过收银条背后广告这一有效平台 帮助商户在品牌宣传 促销支撑 VIP营销 联盟商户管理以及营销分析方面提供专业服务 收银条广告业务宏观目标 收银条提供的服务产品具有强大的延展性 覆盖商户经营活动的环节不断增加 从而更加全面支撑商户和顾客之间的联系 3 独创的互交式消费平台模式 真正做到渗透到顾客生活消费中 通过众多的应用和服务 引导消费者 服务商户 最终形成全国最大的生活消费服务平台 公司愿景 餐饮 购物 娱乐休闲 观光旅游 演出票务 广告资讯 4 收银条的应用现在基本上已遍及民众生活的每个方面 从商场购物 餐馆就餐 到宾馆及各体育休闲活动等 只要有消费就会收到收银条 大部分消费者会选择仔细阅读检查收银条上的细目 特别是当收到一个打印着很多消费细目的收银条时 传统收银条与商函广告的创造性结合使收银条广告正逐渐成为一种非常值得关注的新型媒介广告 收银条广告在美国 澳大利亚等发达国家已非常普及 精明的商家将形形色色的商品广告打印在收银条的最下方或背面 这些广告大多和收银条商家有着良好的互补合作而且基本属于同一商圈或隶属于同一个社区 毫无疑问 这些广告由于针对性强 便利等特点 取得了很好的营销效果 收银条广告在中国还基本没有出现 大部分消费者在检查完后就将收银条直接丢弃了 我们看到的是一个被严重浪费和忽视的媒介广告机会 同时它又意味着一个巨大的商机等待着我们去开发和利用 收银条广告介绍 5 核心价值 无处不在的信息渠道据调查统计 上海所有商场 超市 便利店 卖场等每日累计越要消耗200万卷的收银条 而我们每天也不可避免的药接触到收银条 精准的投放针对性极强 商家可以根据已有销售渠道进行配合促销或优惠投放宣传 无论是商家活动还是新品发布都将发挥最大的效应 并且能直接凭背后优惠券进行直接消费 丰富的商家资源无论是大到百货商店 甚至小到便利店 只要产生收银条的地方就是我们所能覆盖到媒体所在 只有你想不到的 没有我们做不到的 直接带回家 的媒体顾客消费完之后 商家务必提供收银条 以便消费者核对及保留 这就意味着广告 被直接带回家 了 从影响力和延展性上都得到很大程度的扩大 6 扩大知名度通过收银条背后的广告 您可以直接接触到大规模的潜在消费者 为您带来额外的营业收入通过背后的促销优惠信息 用户可随时甚至随身携带从而使用率达到最高 我们可以调整优惠券的内容 引导消费者为您带来额外的收入 可控优惠券投放数量您可根据您的预算及促销时间等情况 随时变更您的投放数量及周期 精确的投放效果通过消费者使用优惠券的反馈 直接得到精确的投放效果 商户收益 7 与传统媒体比较 8 全接触式的媒体整合 24小时围绕消费者的媒体圈 24点睡觉 22点超市 20点晚餐 16点大卖场购买日需品 14点逛百货商店 12点吃午餐 8点便利店买早点 9 收银条广告之百货商店介绍 上海久光百货坐落于上海最繁华地段南京西路静安寺 是由香港利福国际集团下属香港崇光百货有限公司与上海九百 集团 有限公司共同出资打造的上海百货商场 久光百货于2004年9月29日在上海开业 是集商业零售 餐饮 超市 休闲于一体的城市型 销品茂 久光百货引入了 店中店 日式亲切服务 以 客 为尊的精神 以及先进的 一站式 购物理念 提供购物餐饮 休闲娱乐 仪容护理 音乐培训等一系列配套服务 彰显久光致力在繁华闹市中为顾客提供悠闲生活空间 让久光百货成为目前上海最具亲和力的百货之一 目前 已有超过500个国内外著名品牌进驻久光百货 其中第一次进入国内市场的品牌有近10家 第一次进入上海市场的品牌有40多家 如巴宝莉 BURBERRY 亚洲最大的旗舰店 蒂芬尼 Tiffany 上海首家店 登喜路 dunhill 巴利 Bally 汤玛斯品克 ThomasPink 亚洲首家店 阿尼亚斯贝 Agn sB callaway 高缇耶 JeanPaulGaultier 以及日本最大的面包店 Yamazaki在中国的第一家门店 上海久光超市可以说基本是定位于上海最富有的那样一群人了 家庭月收入在一万五以下或者即便家庭月收入达到两三万 久光的定位很明显 服务于上海市高端的消费人群 即便定位在1 的最高端客群 在上海也意味着近20万的消费者了 这对任何一家超市来说都是一个很大的量了 况且从静安寺到上海的各个角落距离都不太远 这种商圈覆盖的可能性还是存在的 人群定位 高端人群 25岁 35岁 日消耗卷数 3000卷适合客户类型 高端品牌 日用品及餐饮门店分布 上海南京西路静安寺日客流量 20万人次 上海久光百货 10 联华超市股份有限公司 联华超市 或 本公司 于一九九一年起在上海开展业务 于十九余年间 以直接经营 加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局 业态最齐全的零售连锁超市公司 于二零零九年十二月三十一日 联华超市及其附属公司 本集团 的总门店数目已经达到4 930家 不包括本公司联营公司经营的门店 遍布全国22个省份及直辖市 继续保持中华人民共和国 以下简称 中国 快速消费品连锁零售行业的领先地位 联华超市于二零零三年六月二十七日以H股形式在香港联合交易所有限公司 以下简称 联交所 上市 是首家于联交所上市的中国零售连锁超市公司 世纪联华超市发展有限公司系联华超市旗下经营和管理大型超市的专业公司 具有独立的营运机制和管理体系 按国际现代化大型零售企业模式设置 按市场机制运作 依托和吸收高素质的经营管理人才与国际接轨的先进的管理模式 以及高效准确的信息系统等企业的核心技术 世纪联华大卖场以质优价廉的商品 先进的硬件设施和优质的服务 为消费者营造良好的购物环境 满足了一站式购物的消费需求 在商品经营的同时 以贴近老百姓的生活为切入点 拓展生鲜食品经营 形成个性化经营特色 联华超市 人群定位 中端人群 18岁 50岁 日消耗卷数 450卷适合客户类型 日用品 快速消费品 食品类门店分布 30家店日客流量 2万人次 收银条广告之百货商店介绍 复兴店延长店龙辉店 临二店报春店保德店 11 上海城市超市有限公司 CITYSHOP 以经营世界各地风味美食享誉上海 因其与世界食尚同步的高品质产品和亲切服务得到来自于四面八方的外籍人士和喜爱异域美食的本地顾客的推崇 城市超市成立于1995年 现拥有九家门店 分布于上海商城 大上海时代广场 巴黎春天百货公司 虹梅路 浦东花旗大厦 徐家汇 纪翟路 辛耕路等上海高级商业区及豪华住宅区 以经营世界各地风味食品享誉上海 2008年7月又在北京开设了新的分店 经营近1 5万多种商品 其中80 以上为国外进口商品 是上海目前最大的一家专业经营进口食品 日用品的超市 尤以奶制品 肉制品 洋酒 西式调料 巧克力糖果和有机蔬菜为其特色商品 多年来始终坚持的高端路线使城市超市逐渐成为一种品质的象征 更以其独辟蹊径 不断创新的经营理念和以人为本 回馈社会的服务理念得到了市场认可和行业肯定 超过90 在上海生活的外籍人士 港澳台同胞 众多 海归 和喜爱西方文化的时尚一族等都是城市超市的重要客户 城市超市这一服务商标 是高质量商品 高品质服务和高品位生活的体现 人群定位 外籍人士及白领 20岁 40岁 日消耗卷数 200卷适合客户类型 日用品 快速消费品 食品类 餐饮类门店分布 9家店日客流量 5000人次 收银条广告之百货商店介绍 上海城市超市 虹梅店巴黎春天店时代广场店商城店滨江店 永新店诸翟店影城店联洋店 12 收银条广告之便利店介绍 上海良友 上海良友金伴便利连锁有限公司成立于1998年9月 由上海良友 集团 有限公司投资控股 公司现有便利店600多家 分布在上海 无锡 苏州等地区 公司连续6年被评为中国连锁百强企业 06 07年连续二届评为上海连锁 最具影响力特许品牌 等荣誉称号 公司拥有一支务实高效 与时俱进 开拓创新的领导团队和一大批业务经营骨干 以先进的管理思想和管理模式 技术领先的信息管理系统和财务管理模型 发展加盟业务的成熟经验 建立了科学 规范 低成本 高效率的业务运营体系 实施规范化管理 树立了 良友金伴 的品牌特色 保持了企业持续 稳定 健康的发展 近年来 公司进一步确立 调整 理顺 提高 发展 的经营理念 突出以人为本的价值观 以消费者为中心创建全新风格的 良友金伴 新模式店 以时尚 创新的元素为消费者提供人性化 个性化的服务 人群定位 生活居民 退休人士 30岁 65岁 日消耗卷数 1000卷适合客户类型 日用品 快速消费品 食品类 保健品类门店分布 500家日客流量 5万人次 宝昌路店曹杨路店普陀桃浦五村店宝山长江店宝山共康店宝山贺王店宝山环镇北店宝山民主店 宝山盘古店宝山三泉店宝山同泰北店宝山杨桃店长宁安顺店长宁安顺一店长宁法华镇店长宁番禺店 13 庞大的消费市场 每天有数以万计的人通过各种渠道有意无意地接触到收银条这一载体 每天上海累积消耗200万卷的收银条 随着商家越来越多 一旦让这个市场启动起来 将会带来多大的经济效益 将会有多少商家从中受益 您还在等什么 赶快加入我们 14 收银条用户数据分析 职位收入 年龄性别 职位分布 收入状况 年龄分布 性别比列 15 庞大的消费市场 16 根据调查显示 收银条广告因为其载体特殊 更易被人所接受 更多调查者表示愿意接受在其消费过程中更多个给予类似的引导 庞大的消费市场 收银条优惠相比其他优惠广告调查 17 合作领域丰富 我们的目标商户类型包括 餐饮 休闲娱乐 快消品 教育培训 服饰 等各个生活领域 18 合作领域丰富 19 目标客户分析 我们的客户是广大需要做广告的商家 包括大的商场和小的餐厅 我们的服务