蒙牛集团XXXX年2月媒体监测分析报告.ppt

2011年2月媒体监测分析报告 报告提供 蒙牛企业信息门户铱星资讯2011年02月01日至2011年02月28日 铱星企业信息门户提供技术支持 铱星企业信息门户提供技术支持 新闻监测数据说明 数据来源 ESTAR360新闻监测数据 时间范围 2011年02月01日 2011年02月28日 地区范围 全球 分析报告结构 见下页 1 品牌及产品关键字表 2 行业关键字表 指标说明 1 曝光频次 某品牌在一篇报道标题中出现记一次 同一篇报道出现多品牌对各品牌 各记一次 2 转载率 新闻被不同媒体转载的次数 3 传播比 转载总量 文章总数 即文章的平均转载率 新闻属性 1 正面 欢迎好评 公益活动 获奖活动及担当社会责任等新闻 另外 专访和积极的评论也是正面新闻 如 蒙牛早餐奶我的专职营养师 2 中性 纯粹消息式新闻 以及没有优劣 喜恶之分的评论性新闻 如 伊利 蒙牛全年出口乳制品达2 42万吨 3 负面 来自第三方的差评 企业产品及经营失误 卷入法律纠纷以及违反商业道德的新闻 如 饮品委托加工厂黑水横流不睬监管停产指令 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛2月整体信息分析 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛2月所有文章性质分析 2月总体来说 蒙牛的中性新闻占比达到57 正面新闻占比达到35 负面新闻占比达到7 新闻环境良好 同比数据显示正面信息减少17 中性信息减少5 负面信息减少28 环比数据显示正面信息减少37 中性信息减少17 负面信息减少34 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛负面信息 蒙牛暗器 疯狂豆豆的元宵杯具 喝到第2杯的时候 念念妈妈发现蒙牛杯真的杯具了 酸牛奶里面藏着暗器 黑色的发夹 而且不是一个 是二个 摘要 铱星企业信息门户提供技术支持 焦点信息回顾 标题 屡屡食言被放 白鸽读者投诉 蒙牛 不讲信用 摘要 拨打蒙牛订奶热线 预约送奶上门 不料对方却屡屡爽约 一周之后牛奶仍未送到 昨天 多名读者致电本报 反映蒙牛公司出尔反尔 不讲诚信 总结 此新闻总计转载54次 持续时间8天 首发时间是2011年02月20日15 10 19秒 20110220日转载量到达峰值 当日有25家媒体转载 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛2月所有文章发行分析 2月总体来说 蒙牛的新闻新闻占比达到77 论坛新闻占比达到19 博客新闻占比达到3 同比数据显示新闻信息减少11 博客信息增长500 论坛信息减少25 环比数据显示新闻信息减少32 博客信息增长20 论坛信息无变化 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛网络新闻曝光统计 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛新闻分布地区 地区上看 信息分布在全国地理属性新闻量较多 其他地区主要集中在银川市 清远市 保定市和西安市等地 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛所有新闻分媒介 分媒介看 2月网络对蒙牛曝光很大 其次是报纸媒体 期刊媒体 电视媒体 广播媒体曝光量较低 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛所有新闻媒体类型对比 媒体类型看 2月大众媒体对蒙牛曝光很大 其次是行业媒体 其他 财经媒体 政府 通讯社曝光量较低 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛所有新闻报道内容分类 内容分类看 2月对蒙牛的市场类信息曝光很大 其次是公关类信息 战略类信息 生产类信息 科技类信息 文化类信息 安全类信息 财务类信息 人力类信息曝光量较低 铱星企业信息门户提供技术支持 竞争对手 铱星企业信息门户提供技术支持 各竞品新闻总曝光统计 铱星企业信息门户提供技术支持 各品牌新闻日曝光频次对比 下图可以看到从1号到30号各品牌新闻量的变化情况 本月 蒙牛新闻中主要聚焦在 屡屡食言被放 白鸽读者投诉 蒙牛 不讲信用 上 在2011年02月20日有较大的曝光量 伊利股份 600887 奶粉高端化和液奶规模化推升公司盈利提升 使得伊利在2011年02月09日的曝光量大增 达到75频次 三元在2011年02月15日的新闻 异动点评三元股份 600429 也有较大曝光量 达到41频次 光明乳业5 24亿股限售股28日流通 成为光明在当月的焦点信息 曝光频次达到13次 铱星企业信息门户提供技术支持 全部信息 总量 转载量 传播比对比 注 传播比 转载量 文章数 2月 全部信息中 蒙牛信息总量最大 达到194篇 其次是伊利 109篇 蒙牛信息总量最大 达到194篇 其次是伊利 109篇 蒙牛转载总量最大 达到977篇 其次是伊利 761篇 伊利传播比最大 达到7篇 其次是蒙牛 6篇 铱星企业信息门户提供技术支持 正面信息 总量 转载量 传播比对比 注 传播比 转载量 文章数 2月 正面信息中 蒙牛信息总量最大 达到68篇 其次是伊利 54篇 蒙牛信息总量最大 达到68篇 其次是伊利 54篇 蒙牛转载总量最大 达到604篇 其次是伊利 546篇 伊利传播比最大 达到11篇 其次是蒙牛 9篇 铱星企业信息门户提供技术支持 负面信息 总量 转载量 传播比对比 注 传播比 转载量 文章数 2月 负面信息中 蒙牛信息总量最大 达到15篇 其次是伊利 11篇 蒙牛信息总量最大 达到15篇 其次是伊利 11篇 蒙牛转载总量最大 达到78篇 其次是三元 44篇 三元传播比最大 达到8篇 其次是蒙牛 6篇 铱星企业信息门户提供技术支持 中性信息 总量 转载量 传播比对比 注 传播比 转载量 文章数 2月 中性信息中 蒙牛信息总量最大 达到111篇 其次是三元 59篇 蒙牛信息总量最大 达到111篇 其次是三元 59篇 蒙牛转载总量最大 达到295篇 其次是伊利 192篇 伊利传播比最大 达到5篇 其次是蒙牛 3篇 铱星企业信息门户提供技术支持 各品牌新闻媒体类型对比 下图可以看到从2011 02 01到2011 02 28各品牌新闻媒体类型对比情况 2月 财经媒体对蒙牛报道最多 达到11次 其次是光明 三元 伊利 大众媒体对蒙牛报道最多 达到108次 其次是伊利 光明 三元 行业媒体对蒙牛报道最多 达到12次 其次是伊利 三元 光明 通讯社对各竞品报道为0次 政府对伊利报道最多 达到2次 其次是蒙牛 三元 光明 其他类型媒体对蒙牛报道最多 达到11次 其次是光明 三元 伊利 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛全国七大区信息分析 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛全国七大区信息分析 蒙牛全国七大区信息分析 铱星企业信息门户提供技术支持 乳品行业 铱星企业信息门户提供技术支持 乳品行业行业新闻日曝光频次对比 本月乳品行业新闻曝光10954频次 日均377次 铱星企业信息门户提供技术支持 乳品行业所有文章分类分析 乳品行业新闻中 市场类占比25 份额最高 其次是国际新闻 占比20 铱星企业信息门户提供技术支持 乳品行业主要新闻概览 铱星企业信息门户提供技术支持 焦点信息回顾 标题 得胃病因祸得福 赶潮流吃羊奶粉 摘要 相册0日志0分享0记录0好友0UID26985精华0主题4帖子6书币35激情38积分6阅读权限10在线时间1小时注册时