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浅谈杂志封面设计中的色彩冲击力 郑久坤 (渭南师范学院艺术系美术学2006级美术四班) 摘要：色彩在现代杂志封面设计中具有重要的作用，不同杂志对色彩的应用有不同的表现形式。通过对封面中的色彩设计可以吸引读者的视线，引发读者的购买欲望。因此越来越多的杂志出版社深刻认识到色彩冲击力在杂志封面中的重要性，由此引发了杂志封面设计中色彩冲击力对读者的吸引力这一研究课题。色彩在杂志封面设计中占有很重要的地位，是封面设计的三要素之一。那么如何遵守杂志封面设计的一设计理念、如何使色彩在各种杂志封面中更好的利用，已达到吸引消费者的眼球是本课题的主要研究内容。关键词：杂志封面;色彩情感;色彩冲击力 封面具有悠久的历史，作为现代设计元素已经远远超越了传达信息的作用，是集图形、色彩于一身的有机体。封面设计作为一门独立的学科，它的构成要素图形、文字、色彩是其重要组成部分，三者缺一不可。特别是色彩和色彩的张力，色彩的张力表现可以使版面活泼、生动，那么如何更好的传达信息、如何更好的将封面中色彩的美感运用好，是本课题的主要研究内容;从杂志封面中的色彩出发，以如何取得色彩在杂志封面设计中表现的要素的和谐统一，通过分析色彩的多变和设计，研究色彩应用的特征和不同色彩与不同类型杂志之间的内在联系，并强调了创新思维对色彩表现的重要意义。那么作为设计师，继承和发扬、突破和创新，再现和超越是我们永恒的课题。杂志封面设计设计，更应该注重以人为本，充分发挥与读者的情感交流和互动，使之与现代设计相沟通，与读者与时俱进，创造出更具现代化和人性化的作品。 一、色相、明度、纯度在杂志封面设计中的运用手段 1.选择色相、明度和纯度的应用 杂志封面的图片以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，成为设计要素中重要部分。图片的内容丰富多彩，最常见的是人物、动物、植物、自然风光，以及一切人类活动的产物;杂志封面主色的色相可以决定配色的大半。主色是基本色中所占面积最大的颜色，它支配着配色整体。色相可以大致分成七色，首先要粗略的确定是选择冷色还是暖色。冷色是清凉而理智的，冷色表现冷静和理智的感觉。暖色非常适合表现食物等充满阳光感的东西的杂志封面。人们只要看到红色或橙色，就会感受到就餐时的那种健康的感觉，引起购买欲望，明度是色彩三要素中具有相对独立性的一个要素，它可以摆脱任何有彩色的特征而独立存在。色相和纯度都必须依赖明度而存在。色彩的轻重感主要取决于色彩的明度，明度高的色感觉轻，明度低的色感觉重，在相等明度条件下，冷色一般比暖色感觉略轻。色彩构图中上轻下重符合人的视觉习惯，轻色通常用于上部，重色用于下部，如果界面上部为重色时，在下部的边缘部位应呼应一块重色范围,可以达到平衡构图的目的。色相、明度、纯度在杂志封面设计中掌握运用的手段不够精确而影响了整个配色效果。我们要在杂志封面色彩设计中掌握住明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找杂志封面上产生弊端的缘由，以便提高色彩修养。 二、不同杂志封面色彩的表现 色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺日的效果(图21)。另外除了绘画色彩用于杂志封面外，还可用装饰性的色彩表现。文艺杂志封面的色彩不一定适用科教杂志，科教杂志、理论杂志的封面色彩就不适合儿童杂志。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学地使用。 一般来说设计幼儿杂志的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱的特点，色调往往处理成高调，减弱各种对比的力度，强调柔和的感觉(图2一2);女性杂志的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列(图2一3);体育杂志的色彩则强调刺激、对比、追求色彩的冲击力;科普杂志的色彩可以强调神秘感;时装杂志的色彩要新潮，富有个性;少业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。色彩配置上除了协调外，还要注意色彩的对比关系，包括色相、纯度、明度对比。封面上没有色相冷暖对比，就会感到缺乏生气;封面上没有明度深浅对比，就会感到沉闷而透不过气来;封面上没有纯度鲜明对比，就会感到古旧和平俗。我们要在封面色彩设计中掌握住明度、纯度、色相的关系，同时用这三者关系去认识和寻找封面上产生弊端的缘由，以便提高色彩修养。 三、杂志封面设计中色彩的情感 1.了解色彩的视觉心理语言 杂志封面的色彩处理是设计的重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。大标题的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。杂志封面色彩的选择是十分重要的，因为读者进入书店浏览杂志时，首先映入眼帘的便是色彩。色彩中红、黄、蓝、灰、黑、金、银等各种不同的色彩，构成了杂志封面五彩缤纷的世界。例如用灰色作为背景，可以衬托艳丽的文字、图形，既协调又显亮丽，纯度高的色彩排列在一起，特别刺激和活跃:和谐统一的色调，让人感到温馨、安逸;利用纸张的原色为色调，给人的感觉是自然、清新等等。有时为了追求新奇的个性特征，可以在常规的基础上加以发挥，如采用无彩色调也能在五彩缤纷的书海中脱颖而出。杂志封面设计的色彩是由杂志的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定的。少儿读物多运用艳丽的色彩，表现青春活力的最宜用红绿相间的色彩;沉着、和谐的色彩适用于中、老年人的读物;介于艳色和灰色之问的色彩宜用于青年人的读物。书籍封面设计是在有限的面积中去做文章，这就决定杂志封面设计色彩的视觉传递信息要强，必须引起注意，激起视觉的兴奋，给消费者留下深刻的印象。色彩则起了至关重要的作用。色彩的心理作用表现在人对色彩有冷暖、轻重、兴奋与宁静、欢乐与忧愁等感觉。将这些色彩对人的生理和心理作用运用到书籍封面设计中去，是今后着重研究的方向。因此，加强杂志封面色彩的注日性，就要对色彩做慎重的研究;色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。 无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。约翰伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说:在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着;在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰;在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常;在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的，橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长导致的特征:使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光;黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。白色是吞没黄色的色彩，淡淡的粉红色也可以像美丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服。黄色最不能承受黑色或自色的侵蚀，这两个色只要稍微的渗入，黄色即刻失去光辉，鲜艳的绿色非常美丽，优雅，特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿色，是很漂亮的色。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯，年青;蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。蓝色是博大的色彩，天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。波长最短的可见光是紫色波。通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。约翰伊顿对紫色做过这样的描述:紫色是非知觉的色，神秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时，便可能明显产生恐惧感，在倾向于紫红色时更是如此。歌德说:“这类色光投射到一副景色上，就暗示着世界末日的恐怖。”紫色时象征虔诚的色相，当紫色深化暗化时，有时蒙昧迷信的象征。潜伏的大灾难就常从暗紫色中突然爆发出来，一旦紫色被淡化，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使我们心醉。用紫色表现混乱、死亡和兴奋，用蓝紫色表现孤独与献身，用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域简而言之，这就是紫色色带的一些表现价值。 我们曾经说过，无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色时对色彩的最后抽象，代表色彩也界的阴极和阳极。太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格;若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息，然而人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的，因为无休止的休息意味着死亡。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力，没有什么固定的格式。 2.现代人们的视觉逆反心理 随着时代的发展，人们对色彩的追求逐渐发生变化。从穿衣来看非常明显。比如属于年轻人的色彩艳丽的大红大绿大粉被老年人所青睐;而年轻人则喜欢上了灰色调的服饰。所以根据人们的这种色彩情感倾向，杂志封面设计也要更加人性化，改变原来的定式，根据杂志的内容选择恰当的色彩，来赢得消费者的喜爱。现在流行的非主流杂志封面就是一个很好的例子，色彩主色调是黑色，深受年轻人的喜爱(图3-4)。 四、杂志封面设计中色彩冲击力对读者的吸引力1，单色铺底、对比强烈 杂志不同于其他刊物，必须引起读者的注意才能达到消费的目的。而色彩的表现是杂志封山设计中的重要环节。单色铺底，即用单一色彩铺满整个版面做底，在此基础上再配图配字。这里须强调两点:单二色彩和铺满版面。这种处理方法会使杂志封面显得大气、炫目、有品格、有风骨。 对比强烈，这里所谓的对比是指底色与图片或文字颜色的对比。包括色相、纯度、明度对比。杂志封面上没有色相冷暖对比，会使人感到缺乏生气;杂志封面上没有纯度鲜明对比，会使人感到古旧和平俗。在杂志封面色彩设计中仔细把握明度、纯度、色相的关系，以期提高杂志封面的视觉冲击力，从而产生夺目的效果。2，在杂志封面设计中如何才能更好的利用色彩的视觉冲击力 一个好的封面设计对于书籍品牌的影响力和竞争力会有显著的提高。所以，在竞争日益激烈的今天，尤其是科学技术高速发展的信息时代，人们的生活水平己经有了翻天覆地的变化。人们同样更加的注重精神上的需求。所以，能够体现出封面设计美感的东西更容易打动和接近消费者。我们更应该侧重美感上的创新和发展，.只有这样才能符合时代发展的要求。尽管时下一些期刊又加了次要包装塑料封套，以显示高档化，但主要还是通过封面显示其宣传效果，封面设计仍是期刊形象的硬件。设计者只有了解读者对象，“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。此外，应注意色彩的心理作用和书籍作为商品性能的关系是复杂的，色彩的心理和象征性也不是绝对的，随着时代的发展，人们对色彩的好恶也会有变化。设计者只有在不断的摸索中，才能使封面设计的色彩美感体现的更准确和更具有科学性。 一个好的杂志封面设计对于杂志品牌的影响力和竞争力会有显著的提高。所以，在竞争日益激烈的今天，尤其是科学技术高速发展的信息时代，人们的生活水平已有了翻天覆地的变化。人们同样更加的注重精神上的需求。所以，能够体现出封面设计美感的东西更容易打动和接近消费者。我们更应该侧重美感上