蒙牛的品牌建设.ppt

蒙牛的品牌建设 08 蒙牛集团销售收入增长表 平均一天超越一个乳品企业 在诞生一千余天里 为什么选择蒙牛 世界乳业16强 亚洲品牌500强 品牌华谱奖 品牌华谱奖 亚洲品牌500强 世界乳业16强 影响蒙牛品牌成功的五个因素 内部优势是基础 外部机会是关键 影响蒙牛品牌成功的五个因素 1 生产 服务 3 2 激励 4 沟通 5 核心产品 健康 一杯牛奶 可以强壮一个民族 低脂优蛋白健康新贵族 一 做一名关心消费者健康的代言人 健康 健康 健康 健康 健康 二 用产品诠释健康 三 关心民族命运提高美誉度 形式产品 品质 标志 包装等 简洁的牛头标志 期望产品 口感 享受清爽的口感 牛奶的香醇与果汁的美味 延伸产品 讲究的包装 广告 名仕会 客服 食用 存储的方法 其它具有价值的形式 密闭包装 勿需冷藏 可直接饮用 打开包装后0 4 贮藏 24小时内饮用完为佳 请勿连同包装在微波炉中加热 有少量沉淀属正常现象 饮用前请摇匀 带来感官的享受 这些延伸产品提高了蒙牛的品牌价值 影响蒙牛品牌成功的五个因素之 2 3 产品 1 激励 4 沟通 5 优质奶源 二 国内外专家指导牧草种植 三 优质牧草喂养奶牛 一 优质奶源的根本 牧场 北纬四十度 世界最佳养牛带 蒙牛澳亚示范牧场 牧场联合国 优质的奶源 先进工艺 人工智能生产线中央控制室 乳制品生产车间 世界上规模最大 科技含量最高 设备最先进 严格检测 严格的质量控制和检验体系 专业认证 中国驰名商标 中国名牌产品 影响蒙牛品牌成功的五个因素 4 生产 服务 3 产品 2 激励 沟通 5 1 与员工共进 培训 晋升 自我实现 保健 激励 因素 员工福利与待遇在同行业中遥遥领先 为员工兴建宿舍楼 为员工子女缴纳商业保险 蒙牛宝宝墙 为员工缴纳养老 失业 医疗等多项保险 午餐补助 夫妻团圆假 员工运动会 员工集体婚礼 这些因素能够消除员工的不满 增强员工对公司的归属感 来自工作本身的激励能够激发员工的积极性 提高满意度 增强凝聚力 与奶农共富 与蒙牛合作前 与蒙牛合作后 从蒙牛的产品 生产 服务和激励可以看出 蒙牛通过自己优质的产品和服务 先进的生产工艺 强大的凝聚力为品牌的健康发展打下坚实基础 为自己的有效沟通攒足了底气 影响蒙牛品牌成功的五个因素 5 生产 服务 3 产品 2 激励 1 4 有效的沟通 品牌导入期 一 比附定位 只做第二 为民族争气 向伊利学习 争创内蒙古乳业第二品牌 我们共同的品牌 中国乳都呼和浩特 二 与消费者直接沟通 小区包围超市 实地推广 所有产品免费品尝 推进市场对新品牌的接受 告诉消费者 从一个默默无闻的企业迅速提高了知名度 有效的沟通 品牌发展期 1 中国绿色食品2 来自内蒙古3 草原牛奶唯一中国驰名商标4 英国本土NQA及ISO9002国际标准质量认证5 利乐枕纯鲜牛奶销量全球第一 给我个理由选择你 五大理由成就全国知名品牌 其中产地内蒙古和来自大草原给消费者留下深刻印象 充分利用内蒙古大草原的地理品牌优势 蒙牛品牌得到更多消费者的认可 塑造全国知名品牌 此活动虽然结束 但选择蒙牛的理由不断更新 蒙牛的品牌也不断升值 有效的沟通 品牌提升期 神五飞天成功蒙牛借势营销 北京上海广州 候车亭 超市电视台 报纸新包装和众多POP 宣传单 通过中国航天员的专用奶在消费者心中塑造一个高档牛奶 纯正牛奶 好牛奶的形象 从一个二线品牌成长为一线品牌 真正实现了品牌崛起 有效的沟通 品牌成熟期 定位新品类巩固领导地位 有效的沟通 品牌延申期 高端定位成就高端品类 蒙牛率先打开中国高端牛奶市场 总结 蒙牛通过准确的定位 及时抓住社会热点 迎合消费者的心理进行传播和沟通 从一个无名小卒到乳业领袖 从大众消费品到高端商品 得到快速成长 蒙牛SWOT分析 优势 产品品质优秀 不断研发新产品生产工艺先进优质的奶源具有较高的知名度 美誉度灵活的决策机制 蒙牛SWOT分析 劣势 长期模仿伊利 缺乏个性渠道建设不是很完善后起之秀 积淀不够 蒙牛SW