味多美蛋糕店策划案.doc

味多美 -和你在一起 委托方：对外经贸大学味多美蛋糕店策划机构：北京电子科技职业学院国商专业活动时间：2014.6.15活动调性：温馨、快乐、幸福 目录前言市场分析营销目标营销策略具体行动方案结束语附录 前言值此父亲节来临之际，味多美蛋糕店（对外经贸大学店）特精心准备父亲节活动。 和你在一起 -致父亲 生命中有一种爱它像蓝天一样辽阔、澄净。 它总是付出，从不奢求回报。 父爱，就是这样一种爱。 它一直在身边守护着我们。 市场分析1、 味多美蛋糕店（对外经贸大学店）附近学院众多，青春活力的学生们创意点子汇聚，且不再处于青春叛逆的大学生们逐渐理解父母的艰辛，愿意为父母献上自己的一份爱。附近居民小区集聚，人民生活水平提高，注重享受生活，过节气息浓厚。2、 味多美蛋糕店（对外经贸大学店）位于醒目位置，交通便利，市场潜力巨大。3、 味多美蛋糕店（对外经贸大学店）商业圈庞大，与诸多 知名美食（金凤呈祥、永和豆浆等）形成圈子,父亲节造势大，气氛浓厚，容易引人注意，鼓动人们踊跃参与，积极配合。综上所述，味多美蛋糕店（对外经贸大学店）若能在此区域内扩大其美誉度、知名度，在这部分市场内收益极大。相反，如果味多美蛋糕店（对外经贸大学店）没有充分挖掘这部分市场，将导致这部分市场流失，或使消费者流向其他蛋糕店。营销目标及策略创意亮点如下在每个子女的记忆中，父亲的背景是一种特别的印象。对于父亲的情感，每个人亦会有各自的复杂感受。父亲永远不会像妈妈那么唠叨，他的爱却一样很温馨、很隽永。而父亲的言传身教，则是此生难以忘怀的思想洗礼。“小时候，认为父亲太普通了， 长大后才发现父亲很伟大。”也许，这是每个人都后来都会发现的一个真理本次活动通过父亲节的营销节点，通过一系列活动，以浓浓的亲情贯穿其中，以展现味多美蛋糕的品质及促进销量。营销策略：1、多种宣传方式：报纸、电视、网络、微信、海报、宣传册等各种，消息普及；2、味多美蛋糕店的场内场外设计，显示出浓厚的节日气氛；具体行动方案1、 来宾签到篇-心手相连 印刻记忆，大手牵小手：在活动现场设置手印签到背板，来宾在带上一次性手套之后，在活动主题背板上用自己的手印进行签到！（来宾签到后将领取到父亲节爱心卡片，在此卡片上写下祝福的语录，并参与活动。）2、 活动构成篇-为父亲颁奖有没有那么一种礼物，是感谢爸爸的，牵动我们共同的过去，记忆着时光的流过，你愿不愿意把镌刻“最佳爸爸奖”“最帅爸爸奖”“最慈爱爸爸奖”的精美小蛋糕送给老爸呢？写有自己满心祝福的语录，带有奖励的精美蛋糕3、 活动结束篇-抽奖大放送 带着充满爱意、感谢的蛋糕和卡片，等待着最后的抽奖时刻，不管如何抽，都能抽到父爱大礼，只是奖项的分层不同，缘来就是你，挡也挡不住的蛋糕诱惑。 结束语 生命中有一种爱它像蓝天一样辽阔、澄净。 它总是付出，从不奢求回报。 父爱，就是这样一种爱。 它一直在身边守护着我们。 和你在一起 -致父亲 味多美蛋糕店祝朋友们有个温馨、快乐、幸福的父亲节！ 附录 1、 为参加现场活动的来宾们准备了最新