第二章市场结构ppt课件.ppt

我是陈阿土 陈阿土是台湾的农民 从来没有出过远门 攒了半辈子的钱 终于参加一个旅游团出了国 国外的一切都是非常新鲜的 关键是 陈阿土参加的是豪华团 一个人住一个标准间 这让他新奇不已 早晨 服务生来敲门送早餐时大声说道 GOODMORNINGSIR 陈阿土愣住了 这是什么意思呢 在自己的家乡 一般陌生的人见面都会问 您贵姓 于是陈阿土大声叫道 我叫陈阿土 如是这般 连着三天 都是那个服务生来敲门 每天都大声 GOODMORNINGSIR 而陈阿土亦大声回道 我叫陈阿土 但他非常的生气 这个服务生也太笨了 天天问自己叫什么 告诉他又记不住 很烦的 终于他忍不住去问导游 GOODMORNINGSIR 是什么意思 导游告诉了他 天啊 真是丢脸死了 陈阿土反复练习 GOODMORNINGSIR 这个词 以便能体面地应对服务生 又一天的早晨 服务生照常来敲门 门一开陈阿土就大声叫道 GOODMORNINGSIR 与此同时 服务生叫的是 我是陈阿土 这个故事告诉我们 人与人交往 常常是意志力与意志力的较量 不是你影响他 就是他影响你 而我们要想成功 一定要培养自己的影响力 只有影响力大的人才可以成为最强者 博士 有一个博士分到一家研究所 成为学历最高的一个人 有一天他到单位后面的小池塘去钓鱼 正好正副所长在他的一左一右 也在钓鱼 他只是微微点了点头 这两个本科生 有啥好聊的呢 不一会儿 正所长放下钓竿 伸伸懒腰 蹭蹭蹭从水面上如飞地走到对面上厕 博士眼睛睁得都快掉下来了 水上飘 不会吧 这可是一个池塘啊 正所长上完厕所回来的时候 同样也是蹭蹭蹭地从水上飘回来了 怎么回事 博士生又不好去问 自己是博士生哪 过一阵 副所长也站起来 走几步 蹭蹭蹭地飘过水面上厕所 这下子博士更是差点昏倒 不会吧 到了一个江湖高手集中的地方 博士生也内急了 这个池塘两边有围墙 要到对面厕所非得绕十分钟的路 而回单位上又太远 怎么办 博士生也不愿意去问两位所长 憋了半天后 也起身往水里跨 我就不信本科生能过的水面 我博士生不能过 只听咚的一声 博士生栽到了水里 两位所长将他拉了出来 问他为什么要下水 他问 为什么你们可以走过去呢 两所长相视一笑 这池塘里有两排木桩子 由于这两天下雨涨水正好在水面下 我们都知道这木桩的位置 所以可以踩着桩子过去 你怎么不问一声呢 学历代表过去 只有学习力才能代表将来 尊重经验的人 才能少走弯路 一个好的团队 也应该是学习型的团队 第二篇市场结构 一 市场结构的含义与基本类型二 影响市场结构的因素三 市场集中四 进入壁垒 界定市场范围需求角度供给角度国民统计一般按供给特性来进行产业归属 即产业为采用相同技术流程或相同原材料的一群企业 第一节市场结构的含义与基本类型 一 含义 见p31页 市场结构是规定构成市场的卖者相互之间 买者相互之间以及买者和卖者集团之间诸关系的因素及其特征 1 四种基本类型的市场结构 划分的依据主要是厂商的数量和产品的差异 罗宾逊夫人 不完全竞争经济学 二 基本类型 四种市场结构 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 竞争力量加强 第二节影响市场结构的因素 市场份额是首要的独立因素 而下面的因素也很重要 市场份额是指某企业销售额在同一市场全部销售额中所占的比重 垄断力量随市场份额的变化而变化 传统产业组织 市场集中度 进退壁垒 产品差异政府介入的强度 市场需求的增长率 市场需求的价格弹性 第三节市场集中 一 市场集中度二 市场集中度的测定指标三 影响市场集中的主要因素四 市场集中与利润率 一 市场集中度 1 涵义 在特定产业或市场中 卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标 它反映了市场的集中程度分为卖方和买方集中度产业组织理论主要研究卖方集中度 1 涵义2 衡量指标3 影响因素 二 市场集中度的测定指标1 衡量指标 绝对与相对集中度 1 行业集中度CRn 行业内规模最大的前几位企业的有关数值X 产值 产量 销售额 销售量 职工人数 资产总额等 占整个市场或行业的份额 贝恩的市场结构分类 资料来源 美 贝恩 产业组织 丸善1981年版 第141 148页 植草益的分类方法 资料来源 日 植草益 产业组织论 筑摩1982年版 第16页 谢泼德 Shepherd 1985 市场势力和市场份额 反映了企业数量和规模 不足 首先 反映的只是最大的几个企业的总体规模 忽略了其余企业的规模分布情况 不全面 其次 无法反映最大的几个企业之间的相对情况 再次 难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况 2 洛仑兹曲线 lorenzcurve 相对指标市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系 当所有企业的规模完全相同时 洛仑兹曲线与45度线重合 3 基尼系数 Ginicoefficient 洛仑兹曲线和基尼系数原是反映收入不均的一对指标 产业组织学者利用它们来反映行业内部企业规模的不均 基尼系数 0 1变动 0 洛伦兹曲线与均等分布线重合 即所有企业规模完全相等 1 企业规模分布越来越不均等不合理性 4 赫希曼 赫芬达尔指数Hirschman Herfindahl H指数 X 市场总规模Xi 产业中第i位企业的规模Si 产业中第i位企业的市场占有率N 产业内的企业数HHI越大 表明市场集中度越高 完全垄断 HHI 1所有企业规模相同时 HHI 1 N N趋向无穷大 HHI趋向0 与前三指标相比 有明显的优势 第一 包含了所有企业的规模信息 反映出行业集中度无法反映的集中度的差别 第二 平方和 计算的放大性 对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反应特别敏感 能够真实反映市场中企业之间规模的差距的大小但收集市场上所有企业的市场份额信息 成本高 5 熵值数 Si 产业中第i位企业的市场份额HHI EI共同点 都反映了市场中所有企业的规模情况 都是企业的市场份额之和 不同点 分配给各个企业市场份额的权数不同 都对大企业分配了较高的权数 但重要程度有所不同 市场集中度的衡量指标 si以百分比表示 哪个指数更有助于指导政府制定正确的反垄断政策 实际应用中 人们常用10000乘以份额平方和来便利地表达H指数 例如美国司法部1984年公布的水平合并指南 1984年美国司法部公布的水平合并指南 低集中度市场 即HHI1800 此时 任何兼并 如果使HHI值上升100以上 就不会得到批准 如果HHI值的上升在50 100之间 有可能得不到批准 如果HHI的上升小于50 一般就会得到批准 1986年关于可口可乐公司和Dr Pepper的兼并提议 FTC FederalTradeCommission 联邦贸易委员会认为 此起兼并会使碳酸软饮料产业的HHI值上升341点 从而使总的HHI值达到2646点因而制止了此起兼并 DrPepper传说是美国前第一夫人赫拉蕾最喜欢的饮料 DrPepper是在1885年由得克萨斯州Waco市的一位冷饮机职员配制出来的 DrPepper生产一种独特可口的饮料 主要是果汁的混合物 DrPepper获得了强烈的顾客忠诚 尽管据说一个消费者必须多次尝试DrPepper才会习惯它的口味 饮料的配方允许装瓶商比主要品牌加少一点糖 2 测量市场集中度的程序 限定市场或产业的范围确定具体的资源变量销售收入 员工人数 资产 增加值确定具体的测定集中度的统计方法 三 影响市场集中度的因素 垄断动机的影响规模经济性进入条件市场 市场需求成长率 市场容量经济政策反垄断法 中小企业法 专利法 关税和非关税壁垒 限制外资的法律 政府的订货 税制等方面的优惠政策及生产许可证 四 集中度与利润率 大企业的集中度系数在60 以上时 其与利润率的相关性才非常显著 与主要发达市场经济国家比较 我国制造业的市场集中程度很低 组织结构高度分散 这种高度分散化格局的形成 是与传统的计划经济体制和转型期中国经济的固有特点紧密联系在一起的 它不仅导致规模经济效益的丧失 而且也加剧了生产能力过剩和市场的过度竞争状况 不利于我国产业竞争力的提高 1 1 魏后凯 2002 中国制造业集中状况及其国际比较 中国工业经济 第1期 第49页 中国制造业集中状况魏后凯利用第三次全国工业普查521个制造业行业近60万个企业的系统数据 深入考察了中国制造业的市场集中状况 其结论是 无论是采用前4位和前8位集中率指标还是采用赫芬达尔指数和熵指数 分析结果都表明 目前中国绝大多数制造业行业的集中度都非常低 产业组织结构高度分散 许多行业都属于典型的 原子型 市场结构 如何提高制造业特别是那些规模经济显著行业的集中度 解决制造业过度分散化问题 是中国产业组织的重要课题 1 魏后凯 2002 中国制造业集中状况及其国际比较 中国工业经济 第1期 第49页 1963年美国的市场集中度与利润的关系 表中R1为大企业的利润率 Rs为小企业的利润率 第四节规模经济与范围经济 一 基本概念二 规模经济和范围经济的成因三 企业适度规模的确定四 多元化与范围经济 福特T型车1908 1927年 福特制生产方式 背景 工业时代 反映了20世纪初制造业的发展 技术进步 机械化 工业化 起源 1913年 亨利 福特在底特律汽车工厂中使用了生产装配线 工人快速地 无休止地 机械地重复着高度工业化的 大批量的生产任务 发展 被其他行业吸收过去 高度专业化以及大批量生产的特点 众多商品进入西方国家的千家万户 并与当时较低的消费水平 较统一的消费结构相适应 主要特征 大批量少品种生产 突破性创新 规模经济 垂直一体化 大企业 局限性 刚性生产 较高调整成本 缺乏创造性 英国经济学家马克西和西尔伯斯通两人对汽车工业的规模经济性进行了研究 并在1959年出版的 汽车工业 一书中发表了他们的成果 他们所估计的汽车工厂生产线的长期平均成本曲线即被称为马克西 西尔伯斯通曲线一种车型的长期平均成本与它的生产批量之间的关系 规模经济 EconomiesofScale 指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济 规模指工厂和企业在一定条件下的生产能力或产量反映规模经济的一个基本指标是用平均成本和边际成本表示的判定系数 Functioncoefficient FC FC AC MC AC MC AC MC Q AC MC Q1 Q2 FC 1 规模经济 FC 1 规模不经济 FC 1 规模收益不变 规模经济又分为内部规模经济和外部规模经济规模经济的层次产品规模经济是指产品生产专业化的经济性 由于产品生产的分工和专业化 可以提高每个生产者操作效率 减少活劳动和物化劳动的消耗 提高经济效益 工厂规模经济是指由生产技术 特别是由关键设备和关键生产线的规模所带来的经济效益 企业规模经济是指若干个生产同类产品的工厂或处于生产工艺不同层次的若干工厂 通过水平或垂直联合成一个企业 产生比分散经营更高的经济效益 产业规模经济 外部规模经济 规模经济的基本成因专业化分工和协作的经济性采用大型 高效和专用设备的经济性标准化和简单化的经济性大批量采购和销售的经济性大批量运输的经济性大规模管理的经济性 企业规模是否越大越经济 效率越高 企业的规模大小与利润率在某种程度存在着正相关关系 但并不是说企业的规模越大越好 1 生产能力的限制 2 交易成本的限制 3 市场的限制 4 反垄断的限制 经济规模不等于规模经济 规模收益会由于大企业管理困难而出现减少 企业越大 为了给中央决策提供必要的信息和执行这些决策所需要的批准手续 它的行政机构就必定越大越正规 庞大的机构必定较不灵活 政策不能经常变化 还要细心加以控制 乔治 施蒂格勒 价格理论 153 154 北京 商务印书馆 1992 法国管理学家格兰丘纳斯认为 随着企业领导的下属人数和单位的增加 企业内部交互关系数量会更快增长n为下属人数或单位数交互关系具体表现为上下级之间的指令与请示以及平级之间的产品或服务的转移 即企业内部的交易活动 O A 产量 B 平均成本 C 工厂水平上的规模经济 平均成本曲线上方的任一点对工厂而言显然都是可能的 但却不是最低成本水平 说明存在着一定程度的管理低效和浪费现象 即X非效率 X非效率 所谓X非效率 是指在垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态 莱宾斯坦教授提出这个概念的目的 就是要说明 免受竞争压力的保护不但会产生市场配置的低效率 而且会产生另外一种类型的低效率 免受竞争压力的厂商明显存在超额的单位生产成本 因为这种的低效率的性质当时尚不明了 所以称为X低效率 原因 企业内部不同集团的利益目标不一致 企业规模扩大导致组织层次增加 信息沟通速度和质量下降 企业的管理成本上升 效率下降 垄断企业在没有竞争压力的条件下 缺乏成本最小化的动机 如何测量x非效率 是难点 企业规模不是越大越好 但更不是越小就越经济 理论研究和实践经验都表明 规模经济中的 规模 是有 限度 的规模 只有在此限度内 企业的效益才随规模的增大而提高 超过此 限度 企业的效益反而会随规模的增大而降低 一国经济的平稳发展必须要有一个适当的规模结构 即保持适当的大 中 小型企业的比例 市场经济条件下 企业行为的目标是追求利润最大化 而不是别的什么东西 因此 判断企业最佳规模的标准也应该是利润最大化原则 而不是单纯的规模大小 如何确定企业的适度规模 最优规模 理论上 我们可以依靠平均成本曲线来确定企业的适度规模 实践中 人们主要采用适者生存法 工程分析法和产量 成本 利润比较法等方法来衡量企业的适度规模 企业适度规模的衡量 工程分析法又叫技术定额法 主要是根据企业的设备参数 工艺参数 标准的技术费用等工程技术指标 来确定不同产量水平下企业的平均成本 以确定适度规模的方法 适用于工厂适度规模的确定 产量 成本 利润比较法 顾名思义 就是以产量 成本 利润为参考指标 来比较不同规模企业的经济效益 并以此为根据来确定企业的适度规模 适者生存法 thesurvivaltechnique 由美国经济学家乔治 J 斯蒂格勒 GeorgeJ Stigler 首先提出 他认为 不同规模的企业之间的竞争会筛选出效率较高的企业 最适合生存的企业才能在市场环境中生存下来测定过程如下 先把产业的厂商按规模分类 然后计算各时期各规模等级的厂商在产业产出中的比重 如果某一等级的厂商所占的生产份额下降了 说明该规模效率较低 表美国钢锭生产能力分布 企业相对规模 影响企业适度规模的因素一个企业的适度规模 主要取决于企业的生产技术和市场 生产技术影响着企业的生产效率 从而在很大程度上决定了企业的生产成本 生产技术对企业的适度规模有着重要的影响 市场范围大小也影响着企业的适度规模 垂直一体化 将生产链上的所有环节 研发 原材料 零部件 销售等 纳入企业内部 雅戈尔的业务链条触及到了整个服装产业链的所有环节 印染厂 棉纺厂 制造厂 甚至棉田 另外雅戈尔还拥有投资巨大的物流中心 同时涉足零售终端 雅戈尔集团创建于1979年 弹性生产方式 背景 20世纪50年代以来 许多生产环节独立 企业开发新产品成本增加 将某些非战略环节转移到中小企业 形成本地化的企业网络 起源 日本丰田汽车倡导的即时生产方式 专家们称为精益生产 又可称为弹性专精 发展 迅速在各大型汽车厂推广 符合新的时代消费需求 很好地适应了高层次的消费水平 现代化的消费结构 成熟的消费行业以及复杂的消费心理 主要特征 少批量多品种生产 渐进性创新 范围经济 垂直分离 企业网络 范围经济 EconomiesofScope p17 单个企业联合生产多个产品的成本小于不同企业单独生产每个产品的成本之和 还有一种联合生产的情况则是有些企业在生产主要产品的过程中也会产生一些副产品 而对之加以利用于企业是有利的 冶炼厂是这种情况的典型 它们在电解主要金属产品时将得到大量的阳极泥 从中可以提炼出多种贵重金属 如黄金 白银等 这些贵金属是其利润的重要组成部分 1 范围经济是企业集团理论的基础 原因在于 生产过程相互联系 如种粮食和养猪 需求互补 如机场内的商店和餐馆 风险分散 企业内部激励2 范围经济既能由一家企业利用 也能有多家企业共享 如银行和保险公司的战略联盟 3 最新研究表明 如果范围经济不是依托于 技术相关 如采购 生产 管理 或 市场相关 如营销 则多元化不能作为企业增长的可靠战略 新垂直一体化2008年04月25日10 27来源 21世纪商业评论 上一代垂直一体化的典范 是19世纪末的钢铁巨头卡耐基钢铁公司 它的业务范围包括生产钢材的钢厂 供应原料的铁矿 供应能源的煤矿 运输铁矿的船队 运送煤的火车 将煤加工的炉等等 垂直一体化的企业结构曾是第二次产业革命后大企业的主要组织方式 从当时信息技术不发达的状况看 垂直一体化能保证零部件加工量和组装量匹配 而且管理集中统一 那些专注于价值链上某一环专业化的企业 具有更高的生产效率 令垂直一体化的企业开始在竞争中相形见绌 于是 专业化 模块化 分拆外包等反垂直一体化趋势开始兴起 以IT业为例 硬件 软件厂商泾渭分明 大多数厂商都在整条价值链中占据住一环而不是上下游通吃 通用汽车公司也曾是垂直一体化生产方式的典型代表 其业务范围既包括后向的零部件制造 又包括前向的汽车金融服务 意大利设计公司可以通过网络与远在美国的通用汽车公司交换图纸 方便的交通运输系统又使产品的异地生产更方便 通用汽车公司可以在劳动力成本很低的地方生产 再把产品运到销售地出售 1999年 通用剥离旗下的零部件企业德尔福 2005年 卖掉赢利尚好的非核心金融业务 垂直分离 如果生产过程的各个环节在工艺上或在机器设备的使用上具有一定的可分性 从而各个环节的生产能够由不同的企业来分别进行 垂直分离的案例手机元件可以分