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文档简介
1 第三章广告组织运营 营销学教授高级经济师 2 资质监管 行为监管 广告媒体组织 广告代理组织 广告行业组织 广告主体组织 内容监管 广告监管组织 广告运作流程 3 广告部 第一节广告行业组织 一 广告主体组织 政治组织 社会组织 经济组织 市场部 公关部 生产企业 流通企业 文化企业 地产企业 我们研究主体 4 广告综合代理公司 典型 4A广告公司 客户部 创意部 制作部 媒介部 管理咨询公司 一般广告公司 影视制作公司 媒介代理公司 第一节广告行业组织 二 广告代理组织 创意设计公司 印刷制作公司 展览制作公司 调查监测公司 5 第一节广告行业组织 三 广告媒体组织 广告媒体 广告主体 广告代理 新闻媒体 广告部 社交媒体 客户部 户外媒体 客户部 场地媒体 客户部 6 宣传部 文化部 新闻出版局 新闻媒体 第一节广告行业组织 四 广告监管组织 政府监管机构 社团监管机构 新闻监督机构 工商行政管理局 广告局处科股 广告行业协会 各类行业协会 消费者协会 其他社会团体 广播电影电视局 食品药品监管局 资质监管 行为监管 内容监管 7 第二节广告运作流程 广告合作邀约 广告公司评估 广告合作签约 广告运作启动 开展调查研究 分析营销环境 洞察消费心理 检核营销策略 8 第二节广告运作流程 明确广告目标 匡算广告投入 确定诉求对象 确定诉求主题 确定诉求方式 9 第二节广告运作流程 广告创意畅想 广告创意发展 广告创意提案 广告创意完善 10 第二节广告运作流程 制作前期沟通 制作实际执行 制作后期工作 广告作品送审 广告作品完善 11 第二节广告运作流程 媒介策略研究 媒介计划制定 媒介购买执行 广告发布执行 12 第二节广告运作流程 发布过程监控 发布质量监控 发布错误补救 广告效果评估 13 第二节广告运作流程 双方部门对接 双方人员对接 沟通方式对接 项目人员到位 项目费用到位 项目进程控制 立足首次作对 内部提
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