国内马拉松热的思考.doc

精品文档国内马拉松热的思考 摘 要： 马拉松运动近几年在中国迅速流行普及，一年多达200场的比赛仍不能满足跑友们的需求。本文主要通过文献检索和数据统计研究国内马拉松赛事运行现状、火热原因、存在不足及未来发展趋势。 关键词： 马拉松 思考 跑步 1.马拉松赛简介 马拉松赛是一项长跑比赛项目，距离为42.195公里，这个比赛是为了纪念雅典英雄菲迪皮茨设立的。当年菲迪皮茨把战争胜利的消息传到家乡所跑的里程刚好是42.195公里。1896年首届奥运会后，马拉松赛在世界各地广泛举行，美国从1897年起举行波士顿马拉松赛，至2016年已举办120届，成为世界上历史最悠久的马拉松赛。马拉松在公路上举行，可采用起、终点在同一地点的往返路线或起、终点不在同一地点的单程路线。赛前需经身体健康检查，合格者方可报名参加比赛1。目前国内最具代表性的马拉松赛事主要有北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松等。以上三个赛事均为国际田联路跑金标赛事，市场化程度高，群众参与规模大，竞技水平顶尖，已发展成为具有国际影响力的传统体育赛事。马拉松之所以有魅力，主要是基于开放与包容这两个方面。第一，比赛场地相对于其他体育项目是开放的，马拉松赛的场地多从城市道路选取，对参赛者来说，每跑一步、每过一段都是不同的风景。第二，马拉松赛对参赛者非常包容，无论专业运动员还是业余爱好者，大家都可以挤在一起比赛2。 2.国内马拉松发展趋势 随着国内经济的持续发展和中产阶级的迅速壮大，马拉松运动近几年在中国迅速流行普及。中国田径协会官方网站数据显示，2012年国内总共举办了33场马拉松赛事，2013年增加到39场，2014年达到51场，至田协取消马拉松赛事审批后，2015年一下子暴增到130多场，而2016年预计约200场3。同时，有关中国马拉松赛事“泡沫说”甚嚣尘上。其实，与美国每年800多场马拉松赛事相比，中国的马拉松赛事在巨大人口基数的衬托下，反而显得微不足道，因此中国马拉松赛事还有很大的发展潜力。国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，摇号就是明证；尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求4。优质赛事更是稀缺资源。资深跑友无不将参加波士顿、伦敦、柏林等城市马拉松视做荣耀。环境优美、服务保障到位、竞技水平出众、口碑优良的国内赛事仍是凤毛麟角。 3.马拉松受捧的原因 3.1社会需要 社会越发达人们越热衷于参与体育锻炼是一个必然趋势，城市人群越来越重视健康，挑战自我。跑步由于其简单易行的特点，成为人们从事健身运动的首选。科学数据亦有证明，跑步能促进人体各系统功能协调工作，维持身体内环境的稳态。其次，马拉松本身蕴含积极的精神力量和人生态度，让越来越多的普通民众从中体验到快乐。跑步不仅是一项健身运动，更是一种时髦的社交行为。人们乐于在微信、微博、QQ上晒跑步，晒路途上的美景。在城市马拉松比赛中，参赛选手以跑步方式穿行在城市中，风景一路变换，人们容易获得好的运动体验。 马拉松在过去被称为“老年运动”，最近两年，年轻选手比例明显增加，成为城市中最潮的运动。有数据显示，在大众参与锻炼的项目中，跑步永远是第一位的，中国锻炼人群中60%的进行跑步。跑步不仅群众参与广泛，而且门槛低，不需要专业运动基础，没有阶层限制，业余爱好者可以和专业选手同场竞技，这种优越感对普通民众而言，是参与其他运动项目无法体会到的。 3.2政府重视 马拉松运动近几年在中国流行普及的原因，除了上面提到的现代城市人对体育的需求之外，还因其能促进当地城市形象的推广。由于有了电视转播技术的参与，举办马拉松比赛的城市的形象可以通过大众媒体的镜头传播出去。因此，阳光健康的运动方式、紧张激烈的比赛竞技成了政府推广当地城市影响的最佳平台渠道。以前，我国只有北京、上海和厦门等个别几个城市定期举办马拉松比赛，但是近几年来郑州、兰州和武汉等二三线城争相举办马拉松比赛，从比赛路线的选择、转播镜头的设置和宣传推广的资料上可以看出，这些赛事的主办方有意展示当地城市发展的美好景象。所以，马拉松成了推广城市形象的有效方式，各地政府都支持和热衷组织马拉松、半程马拉松或城市健康跑等活动，成了马拉松在中国蔓延开来最主要的动力之一。 除此以外，马拉松赛事还能给当地带来较高的经济效益。例如，短短4天的厦门马拉松就为当地各项收入增加2.61亿元，这就是2014年厦门马拉松交出的吸金成绩单。兰州政府网站显示，“兰马”经过连续四届的成功举办，已经成为外地游客的新选择，使兰州成为全国航空客流增幅最快的城市，黄金旅游时期甚至出现机票和火车票“一票难求”、宾馆住宿“一房难觅”的现象。“兰马”举办以来，来兰州旅游的人数和旅游收入均有较大幅度增长，刺激消费作用明显，这是在“兰马”举办之前无法可比的5。 3.3市场需求 打造精品马拉松赛事，除了拥有较好的城市、自然环境外，还和深入的市场推广有关。举办马拉松赛的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多。实现回报赞助商的同时，运营方也为自己收获了品牌效应和影响力。全民路跑带动了马拉松产业的火热蹿升。据相关人士估算，2014年马拉松赛事运营的收入额为20亿元，带动相关行业收入超百亿元，而2015年马拉松相关产业的市场规模则达到300亿元6。可以预计的是，已经到来的2016年，这一数字肯定会继续提高。 受这股热潮影响最大的自然是体育用品企业。根据尼尔森针对运动参与者的调研显示，中国民众在跑步和健身方面的参与度上有着最明显的上升趋势，而