《天都名流》杂志方案PPT课件.ppt

常德市春华广告策划有限公司 风尚文化传媒 天都名流 杂志计划书 Thedayscelebrities magazineplan 风尚文化传媒 前言 天都名流 杂志策划方案 风尚文化传媒 一本从天都会所出发但不仅仅局限于会所的杂志一本针对天都会所大客户和业界中高端人士的杂志一本影响业内同时也辐射业外的杂志一本打造本土最好企业宣传刊物的杂志一本张扬 天都会所 名流生活 主张的杂志她的名字叫 天都名流 风尚文化传媒 前言杂志的触角应该直接延伸到高端人群追求的兴趣爱好上 有光而不见灯 陶醉而不见酒 这就是高端杂志的境界 读者是高端人士 那么 整个刊物的风格应保持在一个委婉 含蓄 间接 简约的调子中 让读者轻轻地拿起这本杂志 读完后 又轻轻地归位书橱 让读者在杂志营造的氛围里寻找到片刻的宁静 还有一种苦咖啡的余味在读者心头萦绕 更重要的是 高端还是一种载体 一种渠道 通过这种载体和渠道 巧妙含蓄的 欲盖弥彰的宣扬天都会所企业文化 业务产品和人文精神 风尚文化传媒 一 基本内容与产品概念 风尚文化传媒 刊名 天都名流 刊名解释 整个刊名言简意赅 响亮上口 风尚文化传媒 杂志性质 企业对外刊物主办机构 天都国际会所采编制作 常德市风尚文化传媒有限公司出版时间 每月30日零售价 会员赠送 风尚文化传媒 主要栏目 拟 风尚文化传媒 人物 焦点人物的专访栏目 集萃 世界新闻的集纳 墨宝 显然 这不是一个着重宣讲书法技巧的栏目 更多的是从名家欣赏的角度来展开内容 所要表达的是一种古典 神秘的内涵 收藏 收藏品本身的精致足以让人陶冶 如果收藏家本人也足够精致的话 那么玩家也是一道风景 旅游 这不是普通报道风光的栏目 而是DISCOVER式的风景及文化的阐释 游而有道是本栏目的追求 风尚文化传媒 风尚 这个栏目以考究的美女主打 在含蓄 内敛的格调下 表达出媚之入骨的流行元素 这个栏目可以适度加入一些性情的作料 但不主张成为流行市井的情感故事栏目 名车 高端会所 因车交友 数码 科技前沿 数码新品的报道 家庭 家居 餐饮 建筑的欣赏 以及日常生活的细节捕捉 运动 是健康必不可少的 读书 流行书籍 玩家 宠物及游戏 风尚文化传媒 二 杂志功能与载体特性 风尚文化传媒 直接动机 提升天都会所企业形象 宣传天都会所的服务念 定位目标 会所大客户 行业白领 理由 随着会员的不断增长 天都会所需要一份能于广大用户沟通的杂志 风尚文化传媒 1 以良好的内容服务 多重的阅读管道 提供更多会员权益 让会员切实感受到俱乐部会员的权益 激发他们的消费惯性 2 提高已有会员忠诚度 3 作为俱乐部活动的平台 在天都会所开展活动时起到媒介和组织作用 4 在会员业务的拓展当中 成为会员及名流的宣传平台 杂志的功能 风尚文化传媒 1 相比电子媒体等新媒介手法 传统媒体有其阅读惯性方面的优势 纸媒的传阅率高 阅读的时间较长 可保证读者不受电脑以及网络的限制 更贴近用户日常生活 尤其适合广告消费方面的传统习惯 2 纸媒杂志重复阅读率高 可以更好推广俱乐部的服务和将来的产品 载体的特性 风尚文化传媒 1 作为天都会所的高端杂志 天都名流 杂志将引领会员的消费潮流 出版纸媒版 天都名流 杂志将使天都会所的服务阵列更丰富 更贴近会员的感受度 并吸引会员加入天都会所VIP俱乐部高级会员的阵营 2 因为成本的关系 我们建议只有大客户和部分俱乐部高级会员有权获得这个杂志 品牌共振 风尚文化传媒 三 立项保障与资源优势 风尚文化传媒 项目资源优势及骨干人员的工作背景 管理经验和市场策划执行能力 可以保障项目的顺利开展 以及规模扩大后的经营管理工作 风尚文化传媒 天都名流 杂志由有实力的专业团队负责采编 设计 经营 管理诸多环节 人才资源优势 风尚文化传媒 渠道资源优势 天都会所营销部在工作中积累了丰富的客户资源 公共关系 广告发行 推广渠道都非常畅通 因此杂志创刊后能在最短时间内建立有效的业务渠道 从一开始便可拉开与后来者的差距 抬高他们日后追赶的门槛 以保证在较长时间内保持竞争优势 风尚文化传媒 四 内容操作与经营策略 风尚文化传媒 内容操作 媒体无论是否传统形式还是新媒体形式 内容品质的竞争是比拼的核心 我们一方面要强抓白领文化的特性 另外方面也要随着时尚潮流的不断变化 不断灵活调整 充实刊物 因为文化及经济的原因 媒体消费有明显的地方性偏好 我们计划用更多元的营销手法和内容包装 来规避地域及文化的不利因素 结合季节性的消费特征制作有创意的专题 广拓众多不同的品牌推广渠道 都是一些非常重要的手段 风尚文化传媒 广告策略 对于种类众多的大众消费品市场 挑选切入角度是一个颇为讲究的课题 天都名流 杂志的首选广告对象名流 奢侈品等 天都名流 杂志希望构筑的业务型态是建立在广告商直接需求上的一种互动行销模式 风尚文化传媒 发行策略 1 会员服务首先 天都名流 仍然是天都会所VIP俱乐部的会刊会员制是一个非常好的媒体管理方式 因为任何市场数据库 类似高尚社区 写字楼 咖啡厅之类的 都存在无效发行的可能 天都会所VIP俱乐部用户群对于这种定制服务具有天然的优势 风尚文化传媒 发行策略 2 商户联盟先针对城市服务商户进行整合 一方面可以增加目标读者 一方面也可立即与商户形成互动 将发行业绩转化为品牌业绩 而且商户的加盟还可为杂志提供编读情感交流活动场地 风尚文化传媒 发行策略 3 路演活动直接的路演活动也能在某一特定阶段起到不错的效果 我们可在某些目标受众集中的地区和时段 在高端场所向受众派送杂志及宣传单 并用传统的发行方式固化它 如现场征订 现场入会等 此类方式可与企业公关活动相结合 风尚文化传媒 推广策略 宣传口号 天都名流 风尚生活口号对于一个品牌的辐射有着重要意义 除品牌定位性的口号外 我们还可分阶段提出有针对性的经营口号 如每年一次或在不同节日提出应景的口号 同时 加大媒体推广力度也是必需的 但是要与成本的投入保持平衡 可设法借助其他同行形成资源共享和互惠 风尚文化传媒 五 成本情况与营收目标 风尚文化传媒 成本 1 每期印刷1000本 70P 2 采编费 50000元 3 摄影费 50000元 4 设计费 50000元 5 印刷费 70000元 风尚文化传媒 营收目标 杂志的主要目标是为天都会所高级会员提供更丰富 更多管道的内容服务 以提高天都会所VIP俱乐部的品牌价值 风尚文化传媒 发行目标 发行可首选长沙市区进行定点投放 建议以1000份起印 营收目标 风尚文化传媒 机构设置 业务负责人及关键职位 杂志关键岗位有 出品人 编审 监制 策划 执行主编 采编主任 设计主任 市场经理 企宣 发行经理 广告总监等 其中出品人及编审由天都会所相关领导出任 其他岗位由风尚文化传媒安排人员出任 风尚文化传媒 知识产权策略 天都会所对该杂志项目拥有相应的知识产权 有关图文 商标 域名等涉及品牌的内容 风尚文化传媒都会根据版权素材的来源情况 进行符合法律要求的标准进行处理 并对杂志的合法版权内容进行注册保护 以避免有可能出现的任何损失 风尚文化传媒 七 版式框架与投放目标 风尚文化传媒 版式 正度16开70页 杂志为月刊 杂志内容来源 约稿 采访 媒介 互联网 海外文摘