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广告效果表现 课程设计 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 第一部分认识与准备 课题一广告设计的原理1 1广告设计的功能与特征1 2广告的概念与分类1 3广告设计的流程与历史沿革课题二广告创意设计的策划2 1市场调研与资料收集2 2广告策划2 3广告定位2 4确定主题 2 课题一广告设计的原理 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 3 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 课题一广告设计的原理 图1 2绝对伏特加酒广告2 4 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 1广告设计的功能与特征 1 现代广告的功能 1 有效地传递信息 沟通产销 2 提升品牌形象 增加销量 3 促进竞争 开拓市场 4 刺激需求欲望 引导消费 5 美化城乡生活 陶冶情操2 现代广告的特征 1 创意性 图1 3 被盗的手提包 广告 5 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 1广告设计的功能与特征 2 艺术性 图1 4反战招贴 3 商品性 6 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 1广告设计的功能与特征 4 时效性 图1 5科蒂集团化妆品公司广告 7 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 1广告设计的功能与特征 图1 6反种族歧视和种族压迫的广告 8 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 2广告的概念与分类 图1 7人寿保险公司广告 付广为 1 广告的概念 9 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 2广告的概念与分类 广告 一词是泊来词 源于拉丁文Adavertere 意思是吸引人注意 古英语时代 约公元1300 1475年 演变为Advertise 其含义衍化为 使某人注意到某件事 或 通知别人某件事 以引起他人的注意 它最早出现在1645年英国出版的 每周报道 WeeklyRehearsal 上 正式使用广告一词是1655年的苏格兰 政治使者 报 从此广告一词便广泛地流行并被使用 在汉语里 广告一词从字面上讲 广 是广泛的意思 告 是告诉 告知 广告 就是 广泛地告知 1 广告主 2 广告公司 10 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 2广告的概念与分类 3 广告信息 11 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 2广告的概念与分类 4 目标客户 5 广告媒介 6 广告费2 广告设计的分类 1 按传播媒介分类 2 按广告目的分类 图1 9报纸广告 12 艺术学院陈秋霞2014年8月23号 1 2广告的概念与分类 01 1 23 P23zp Embed 11 jpeg 01 1 23 P23zp Embed 12 png 图1 10杂志广告 韦锦朝 图1 11保卫主题广告 13 经管学院陈秋霞2013年11月1号 1 2广告的概念与分类 01 1 23 P23zp Embed 13 jpeg 01 1 23 P23zp Embed 14 png 图1 12手绘POP广告 钟丽 图1 13DM 直邮 广告 胡俊杰 14 经管学院陈秋霞2013年11月1号 1 2广告的概念与分类 图1 14户外广告 丁正芳 图1 15交通广告图1 16网络广告 15 经管学院陈秋霞2013年11月1号 图1 17影视广告 章佳佳 图1 17影视广告 章佳佳 图1 17影视广告 章佳佳 16 经管学院陈秋霞2013年11月1号 商业广告 1 2广告的概念与分类 图1 18馨兰香水广告 王宗元 这类广告是指在生产与流通领域及其服务行业 为了征购 推销商品 以赢利为目的的广告设计 包括传达各类商品信息 品牌信息 企业形象信息 服务信息 观光旅游信息 交易会信息 招工或招生信息及科技 教育 文学艺术 新闻出版 文物 体育 音乐 舞蹈 戏剧的演出广告 电影广告 各种展销 展览信息等方面的广告 图1 18 17 经管学院陈秋霞2013年11月1号 公益广告 这类广告是以宣传公益事业为内容的非赢利性的广告设计 包括社会公德 社会福利 环境保护 劳动保护 交通安全 防火 防盗 禁烟 禁毒 预防疾病 计划生育及保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义以及大众所关心的社会问题的广告 图1 19 政治广告 这类广告以国家和党政机关向人民宣传政策法令 宣传社会形象与政治主张 捍卫国家主权等为内容的非赢利性的广告设计 包括政党 社会团体某种观念的宣传广告与活动广告 政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等 图1 20 3 按传播范围分类 4 按传播诉求形态分类 5 按产品生命周期分类 18 经管学院陈秋霞2013年11月1号 1 3广告设计的流程与历史沿革 01 1 23 P23zp Embed 25 jpg 19 经管学院陈秋霞2013年11月1号 1 3广告设计的流程与历史沿革 图1 19家园公益广告 张蕾 20 经管学院陈秋霞2013年11月1号 1 3广告设计的流程与历史沿革 1 原始时代广告 21 经管学院陈秋霞2013年11月1号 1 3广告设计的流程与历史沿革 图1 21古代悬帜广告 01 1 23 P23zp Embed 29 png 图1 22清明上河图中的招牌 旗帜广告 22 课题二广告创意设计的策划 图1 34绝对伏特加酒广告1 激情 23 课题二广告创意设计的策划 图1 35绝对伏特加酒广告2 有型 24 2 1市场调研与资料收集 1 市场调研 1 确定调研的中心内容 图1 36绝对伏特加酒广告3 品味 25 2 1市场调研与资料收集 2 收集二手资料 客户内部资料 以调研客户的各项财物报告 年度报告 平日剪报 销售记录 公共关系档案 技术报告为起点 了解客户的远景目标 事业的长期计划与目的 长效的公司策略 主要的生意来源 部门分工及商品线 对市场行销的策略想法及目的 产生 竞争优势 的策略计划等方面的信息 分析企业在消费者方面面临的问题 存在的机会及争取潜在消费者的机会 26 2 1市场调研与资料收集 外部调查资料 外部资料包括外部机构调查资料 诸如政府机构的统计调查报告 金融机构的相关资料 学术研究机构或其他机构发布的市场资料 外部刊物及索引类资料 工商名录 贸易机构资料 专业书籍及杂志 电脑数据和网站搜索 从市场的整体行销环境入手 了解市场的大小及成长比率 市场区隔 市场占有率 地域性 季节性 环境因素 政治 经济 文化及社会状况 影响到竞争品牌及社会潮流 旧有模式 威胁或者商机等信息 分析企业在市场上面临的主要机会点和问题 了解过去的市场变化 行销策略以及品牌曾经发生过的争议或问题点 了解过去及现在在商品功能性的方面 非功能性方面的考量 是否有独特的卖点 消费对象是谁 产品在市场上面临的机会与问题 与同类产品相比的优势与劣势 图1 37 27 2 1市场调研与资料收集 图1 37三菱汽车广告 丁正芳 3 收集一手资料 观察与统计 观察与统计是调查者深入市场现场观察 统计 取得第一手资料的调查方法 其特点是不直接向消费者提出问题 而是凭自己的感觉或利用仪器对现场进行考察记录 28 2 1市场调研与资料收集 图1 38万宝路香烟广告1 调查 作为基础调研方法 此方法直接向当前或潜在的消费者提问有关产品使用情况 对广告的认知度以及对其他竞争产品 品牌 的看法等问题 调查可通过现场访问 电话或邮件等方式进行 4 分析资料2 万宝路香烟的成功之道 图1 39万宝路香烟广告2 29 2 1市场调研与资料收集 图1 41万宝路香烟广告4 图1 40万宝路香烟广告3 图1 42万宝路香烟广告5 30 2 1市场调研与资料收集 图1 43笔记本上记忆画 3 广告创意资料搜集4 视觉笔记 01 1 23 P23zp Embed 52 jpeg 31 2 2广告策划 1 广告策划的内涵2 广告策划的作用 1 保证广告创意设计的计划性 2 保证广告创意设计的方向性 3 保证广告创意设计的创造性 01 1 23 P23zp Embed 54 jpeg 32 2 2广告策划 4 保证广告创意设计的最佳效果3 广告策划的基本内容 1 广告目标市场策略 2 广告产品定位策略 3 广告诉求策略 4 广告表现策略 5 广告媒介策略 6 广告预算策略 33 2 3广告定位 01 1 23 P23zp Embed 55 jpeg 图1 46丝路花语房地产广告 房婷 1 以市场定位 34 2 3广告定位 01 1 23 P23zp Embed 56 png 图1 47万家乐热水器广告 周贤选 图1 48美发产品广告 许惠梅 35 2 3广告定位 2 以产品定位3 以观念定位4 以情感定位 图1 49巴黎柠檬水广告 01 1 23 P23zp Embed 59 jpeg 图1 52唇膏广告 王宗元 36 2 3广告定位 6 以文化定位7 以品牌定位8 以竞争对手定位 37 2 4确定主题 1 确定广告主题的要素 1 新颖性 2 深刻性 01 1 23 P23zp Embed 64 jpeg 图1 55康师傅方便面POP 王晓飞 01 1 23 P23zp Embed 65 jpeg 图1 56新丝园房地产户外广告 房婷 38 2 4确定主题 表1 3广告诉求方式 39 3 每刻尽可乐 可口可乐 01 1 23 P23zp Embed 67 jpe