英国宫五度方案PPT课件.pptx

今久公关2013年4月 STRATEGY 策略篇 ACHIEVE 实现篇 MANAGEMENT 管理篇 2020 3 20 2 策略篇1主题分析2创意点 ONE 实现篇1活动节点2暖场3开盘4主题日活动5母亲节 管理篇1人员管理2安全预案3其它规范管理 TWO THREE 2020 3 20 3 STRATEGY 策略篇 2020 3 20 4 1主题分析 2020 3 20 5 孔雀城 英国宫 首都第二国际机场落户大兴 一条集高新产品制造业 空港物流业 国际性商务及会展 酒店娱乐休闲等五大产业形态的航空产业链正在逐渐完善 新临空经济带的形成 也将极大促进京南向 新国门 的转变 英国宫距离机场仅10分钟车程 为了凸显区位优势 活动植入 空港概念 2020 3 20 6 成就精英大观生活梦想从这里实现 主舞台 孔雀城 英国宫 2020 3 20 7 我们将活动主题定为 梦想起航 2020 3 20 8 主题 梦想起航主题释义 活动以 梦想起航 概念贯穿整场在表现上 以 空港 元素做正常氛围铺垫 梦想起航 不仅传达出项目得天独厚的区位优势 也传达出项目的愿景 2020 3 20 9 2创意点 2020 3 20 10 指示系统 现场指示系统采用飞机外形指示牌指引模式 入场既能体验飞行主题 2020 3 20 11 签到台 蓝色为本次活动的主色调签到台模拟成机场售票台 签到台 桌花都将为这个色调的延续 签到处以空姐装扮的礼仪小姐引导嘉宾签到入场 2020 3 20 12 签到台 蓝色为本次活动的主色调 签到台 桌花都将为这个色调的延续 签到处以空姐装扮的礼仪小姐引导嘉宾签到入场 2020 3 20 13 邀请函 邀请函做成登记卡的效果 邀请函同样沿用主形象内部为活动邀请内文 正面为正券 反面为副券 签到环节 将邀请函从中间撕开取下 投入抽奖箱 2020 3 20 14 礼仪礼仪小姐穿空姐制服 入口处包装成登机口 航空主题互动 从这里迈向英伦世界 2020 3 20 15 背景音乐 活动背景音 模拟空姐甜美的嗓音 欢迎您搭乘 英国宫号 航班踏上愉快的英国之旅 我们的航班即将起航 请您尽快登机 2020 3 20 16 宴会椅装饰 同样以蓝色为主基调 蓝色薄纱装饰椅背 2020 3 20 17 ACHIEVE 实现篇 2020 3 20 18 1活动节点 2020 3 20 19 暖场 体现空港 现场所有元素围绕空港概念表现 暖场所有的元素要跟正常活动的风格 视觉保持一致 用暖场的方式配合开盘 开盘日加大抽奖力度 加大礼品 以养生为主题 活动节点 开盘 主题日 4月27日 4月29日 4月30日 5月1日 母亲节 5月12日 主题活动 特技飞行表演 抽奖 航模竞技比赛 风筝DIY 2020 3 20 20 2暖场 2020 3 20 21 现场配合本次主题 将 空港元素 元素植入到整个暖场活动中 现场氛围营造 2020 3 20 22 来宾首先到达签到台进行现场签到签到发放登机牌 作为抽奖凭据发放项目产品资料 签到 2020 3 20 23 礼仪小姐穿着空姐制服引领来宾签到 礼仪 2020 3 20 24 礼品堆头 礼品为航模玩具活动现场 堆头造型摆放成为飞机机身由航模玩具拼成的飞机造型堆头 暗合活动主题 2020 3 20 25 宴席同时考虑项目欧洲风情调性 茶歇采用西式自助取餐方式 便于客户挑选自己喜欢的餐点 茶歇 2020 3 20 26 将梦想放飞亲手制作风筝配合 梦想起航 主题 暖场加入风筝DIY环节 全家人制作风筝 将风筝放飞天空 用梦想装点英国宫 评选出优胜者 有奖品奖励 风筝DIY 2020 3 20 27 3开盘 2020 3 20 28 梦想起航 英国宫开盘日活动 2020 3 20 29 流程详解签到板 礼仪身穿空姐机长服装 面带微笑迎接来宾 来宾在飞机型的签到板上签名 2020 3 20 30 流程详解签到 签到将会以机场检票的方式进行 在签到处 给嘉宾现场拍照 录入电脑系统 用于抽奖 2020 3 20 31 流程详解特技飞行表演 表演寓意活动主题 起航中国梦 即梦想起航 将梦想放飞 表演队 国家航空航模表演队航模飞机选用螺旋翼直升机在开场前场外上空表演造势表演完毕 背景音乐响起 女士们 先生们 我们的航班即将起航 请您尽快登机 由礼仪小姐和工作人员指引各位进入场内 2020 3 20 32 流程详解主持人致辞 主持人登台开启整场活动主持人介绍活动内容 到场领导及来宾介绍结束 邀请集团领导致辞 2020 3 20 33 流程详解领导致辞 邀请集团领导讲述品牌理念提出集团发展战略坚定客户忠诚度 2020 3 20 34 流程详解抽奖 奖品由身着空姐服装的礼仪拖拉杆箱给幸运嘉宾送达 35 咖啡艺师在表演调制英式咖啡讲解咖啡文化互动环节 来宾体验咖啡艺师答疑解惑 流程详解英式咖啡 2020 3 20 36 流程详解茶歇 将英国的特色餐饮作为茶歇咖啡为英式咖啡 37 流程详解英国乐队表演 在开盘活动当天 引入英伦音乐表演 能够凸显项目特色 提升项目品质 乐队一天表演两场 每场15分钟 2020 3 20 38 乐队推荐 Gala乐队GALA是一支来自北京的年轻英式摇滚乐队 其中 YoungForYou 广受欢迎 主唱苏朵的创作才华也倍受肯定 他写的旋律与歌词受到了广大乐迷们的喜爱与称赞 2020 3 20 39 ThirdCortez乐队 三个男孩子 三个乐器 三个麦克风 加起来能得到什么 摇滚的旋律 演唱的和声 和ThirdCortez乐队 ThirdCortez乐队还在他们的仓库里举办了少有的openmic之夜 为其他优秀的艺术家创造聚会表演和实验的机会 这正是这支乐队所要表达的 他们想要以音乐谋生 与他人接触获得成长和转型 乐队推荐 2020 3 20 40 4主题日活动 2020 3 20 41 活动关键词 空港 以 梦想起航 为活动主线 将空港元素贯穿整场活动 2020 3 20 42 活动概述在主题日活动中 梦想起航 仍是我们自始至终贯穿活动的主线 每个活动设计都围绕 梦想起航 处处体现空港元素 借以传达我们对于项目本身的展望和祝愿 暖场 开盘是这一主题从静态上得以呈现 而主题日将通过互动活动 竞技 表演将 梦想起航 这一主题从动态上延展与深化 使整体活动前后保持一致 并逐步形成一个概念深入的过程 43 活动主线 项目推介 模型DIY 电动模型赛 滑翔机模型赛 项目推介 国家飞行表演队表演 航模大赛 飞机模型展 2020 3 20 44 活动流程 2020 3 20 45 国家飞行表演队表演时间 上午10 15 10 30 下午15 00 15 15这是我们特意安排的第一道 精品菜 特聘国家飞行表演队 螺旋翼低速飞行表演 对场地要求不高 表演范围更广 可以起到普及国防宣传教育的目的 在低空进行表演 更加贴近观众 表演时长为15分钟 46 飞机模型展 时间 10 00 16 00 展览贯穿于活动的始终 静态航模及飞行器展览 增加活动趣味性 并渲染主题 在选择模型展品时 尽可能全面涵盖飞机的用途种类 型号并由此传递更多的航空知识 展示共分六个系列内容 分别是战斗机 教练机 直升机 攻击机 轰炸机 2020 3 20 47 青少年航模大赛时间 10 30 15 00本次活动是一次航空模型大赛 分为两组比赛 滑翔机模型和动力模型 参赛选手使用限定材料制作航空模型 以外观 创新性和滞空时间为主要标准来评定成绩 优秀选手将获得奖品 48 组织现场的青少年和家长们一起亲手制作飞机模型 锻炼青少年动手操作能力 还能激励他们学习科学的兴趣 制作材料由主办方统一提供 以纸质材料为主 便于现场操作 航模大赛 航模DIY 49 参赛选手使用指定材料制作无动力滑翔机模型 手掷发射 以外观和指控时间为主要标准来评定成绩 优秀选手将获得证书以及丰厚奖品 航模大赛 滑翔机模型赛 50 留空时间 自模型离手开始计时 模型触地即终止计时 每轮比赛时间为5分钟 允许有1次试飞 航模大赛 电动模型大赛 51 5母亲节 2020 3 20 52 感恩母亲 5 12母亲节感恩会 53 活动概况 活动时间 2013年5月12日活动地点 英国宫销售中心活动主题 感恩母亲活动客群 目标客群 2020 3 20 54 活动主线 5月12日 项目推介 暖场DIY 感恩回馈 养生论坛 爱的拥抱 2020 3 20 55 核心亮点 2020 3 20 56 亮点 康乃馨 送母亲一枝康乃馨康乃馨是所有女性的神圣之花 象征着美好典雅 为每一位来到活动现场的母亲送上一朵康乃馨 表达英国宫对母亲的爱与祝福 2020 3 20 57 亮点 爱的拥抱 爱的拥抱母爱是世上最伟大的情感 母亲的付出值得自己的爱人 儿女献上最真诚的拥抱 现场用拍立得为每个拥抱的家庭拍照留念 2020 3 20 58 亮点 爱的DIY 亲自动手为母亲做一份小礼物在这特殊的节日里送上最贴心的感谢活动现场结合母亲节设置暖场小活动 让到场的来宾为自己的母亲亲手送上祝福 2020 3 20 59 DIY项目推荐 点心DIY希望亲手做的点心能够甜到妈妈的心里 相框DIY制作独特的相框 将 爱的拥抱 所拍照片放在相框内 2020 3 20 60 论坛环节 请养生专家莅临现场讲座在传授养生理论的同时 强调英国宫的环境优势 女性关怀的话题互动交流话题讨论 女性的养生之道环境对于养生的重要性英国宫给养生提供的便利条件 养生论坛 2020 3 20 61 6媒体策略 2020 3 20 62 媒介 渠道全方位配合 吸引关注 筛选客群 网络 短信形成活动主要宣传方式 吸引潜在客户对项目的关注 通过活动邀约客户来访 感受项目品质并最终达成销售目的 63 今久本身就是媒体 今久媒体优势 1 自有短信平台今久传播拥有属于自己的短信平台 常年为客户提供全国范围内的短信覆盖 与定点投放业务 2 众多媒体长期战略合作今久传播与北青报战略合作与新京报 京华时报 北京晚报 新浪网 搜狐网 搜房 腾讯网等近50家主流媒体进行长期深度合作 3 自有媒体国内房地产行业专业媒体 楼市 杂志 2020 3 20 64 1 主流媒体预热 2 短信平台全程覆盖 定点服务 短信平台全程进行项目 活动信息投放 最大范围对外发声 大范围发声的同时进行定点服务 针对目标区域 目标客群定点进行投放以期达到最佳效果 活动前期 2020 3 20 65 1 媒体邀请 2 媒体专访 安排知名媒体对项目领导进行媒体专访 深度解读项目 产品 强化品牌 项目形象 深度 主流媒体邀约到场 参与活动 提升活动现场热度 增强项目曝光率 活动中期 2020 3 20 66 1 后期软文报道 2 深度报道 活动后期 专访类 大篇幅类等深度 精品报道全面对外投放 强化发声力度 到场众多媒体 包括众多国字号媒体后期统一进行软文报道 持续对外发声 强化品牌 项目 活动后期 2020 3 20 67 管理篇 MANAGEMENT 2020 3 20 68 1人员管理 2020 3 20 69 人员管理 司机管理 协助人员管理 统一标准用语 电话用语 会面用语 待命要求 休息与用餐安排 突发事件处理注意事项 出车任务要求 车辆管理事项 机场接送要求 司机出车表管理 出车注意事项 接送流程及礼仪注意事项 突发事件处理 统一标准穿着与仪表 人员管理 2020 3 20 70 使用训练有素的临聘人员提供优质服务他们是和嘉宾打交道的第一窗户对嘉宾他们比我们接触得还要多他们会是活动嘉宾的第一 最后印象所有的临聘人员提前一个月进入培训流程 确保满足活动要求从停车 导向 迎宾 咨询 到引导 接待 服务 送站等环环相扣 专人负责 统一着装 统一佩戴工作证 微笑服务 及时无线沟通并确认 做到岗不离人 人不离岗 岗岗相接 人员管理 2020 3 20 71 人员培训手册 Part 会议概要 2Part 会议期间日程安排 3Part 职责分配表及工作明细 4Part 兼职人员通联表 5Part 会议期间服务注意事项 6 活动前进行兼职人员的沟通 各岗位定点定责 任务界定 人力规划 工作流程 工作指引 工作守则 应急指引 关键岗位提供精确 标准化文件及示例图以备参考判断活动前召开统一培训会 进行活动日程 企业文化等相关背景培训 进行活动期间职责分配 职责讲解 服务注意事项的培训 活动前准备 详尽完备的运营培训手册 人员管理 2020 3 20 72 会前准备 人员服务注意事项 服务注意事项 所有工作人员都要做到清楚了解本次活动中所有工作 始终做到微笑服务 不得与活动中任何人员发生冲突 做好每个环节 力争做到不出任何疏忽 保证活动的顺利完成 维护公司形象 工作期间不许使用手机 不许闲谈 应仪态大方得体 面带微笑 工作态度端正 积极热情 遇到客人有问题时 应主动上前询问 提供答案 服从组长分配要求 不私自调换岗位 离开岗位时必须提前通知小组负责人员 活动期间按时到达现场 不得迟到 早退 人员管理 2020 3 20 73 2安全预案 2020 3 20 74 搭建管理 搭建提前1天进行布置搭建聘请专业监理前期制定详细施工图进场前检查布置物品材质将外露危险搭建进行处理 配有人员进行现场抢修及监督配有机动施工人员配有易损品备份 等待所有人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行 AV管理 活动前1天时间进行制定安全搭建计划将在观众区域危险搭建物进行处理制定用电计划专人负责用电连接处及电源安全 所有外露电线及接口进行安全处理会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况 等待所有与会人员撤离后开始撤场撤场按照安全撤场计划执行还原所有用电设备至原始使用状态保留一定照明供搭建拆除 紧急撤离 亮起所有紧急出口标识专人负责紧急通道看管 活动前视频明示紧急出口位置图如遇问题迅速全亮所有照明区域负责人员疏导人流所有区域配有备用扩音器所有区域配有灭火器及大功率手电 专人负责备用饮用水专人负责紧急通信专人负责紧急药品 签到入场 活动进行 活动结束 安全预案 2020 3 20 75 3其它规范管理 2020 3 20 7