构建北汽集团现代化公关体系PPT课件.ppt

1 构建北汽集团现代化公关传播体系 北京世纪北广广告有限公司 2 大众集团是怎么做的 大众集团依靠自身在集团实力及影响力方面的优势 通过协同作战 大量投入 精准传播 在公关传播层面形成了深远影响 日常传播 借助品牌优势 更全方位展示大众集团在科技 社会责任等方面的优势社会化营销 整合网络视频 SNS 微博营销等全方位的营销模式 与受众进行更精准的沟通官方网站维护 通过大众品牌3D世界 更直观展示大众品牌形象媒体关系维护 在集团层面建立良好的媒体关系 加强与旗下各品牌之间的协同 公关传播 事件营销 赛事营销 结合赛车运动 展示大众汽车技术及品质优势线上活动 大众自造 加强与媒体及受众之间的沟通与交流线下活动 大众e起来驾驭蓝创想 展示未来科技及大众汽车绿色环保形象车展活动 由大众中国统一组织旗下品牌参加主要车展 协同作战 展示大众品牌实力 3 国内汽车集团的后起之秀 重点借助体育营销的方式 打造锐意进取的品牌形象 服务于集团品牌的提升 公关传播 日常传播 从自主研发 新能源技术 资本市场表现等方面重点包装广汽品牌领导人包装 公司领导亮相重要论坛 在包装领导人形象的同时 提升广汽集团品牌的露出度技术实力包装 突出广汽集团自主创新 自主研发成就 深化政府及媒体对于广汽集团形象的认知媒体专访 邀请高端媒体专访企业高层 建立良好的互动沟通 体育营销 借助广州亚运会的举办及世乒赛等赛事 深耕体育营销 提升品牌露出度车展活动 以车展为契机 主推广汽自主研发实力 事件营销 广汽集团是怎么做的 4 北汽集团公关传播存在的问题 公益活动 赞助公益活动 体现北汽集团负责任的品牌形象 提升受众对于北汽集团品牌的关注度内部活动 在北汽集团内部开展一系列体育赛事 体现集团员工积极向上的心态 提升凝聚力 日常传播 从发展规划 自主研发 对外合作等方面进行传播 但是缺乏一条核心主线 媒体专访 通过高层沟通 展示北汽集团的发展战略及思路 针对集团层面的传播相对较少且缺乏体系 需要构建现代化的公关传播体系 公关传播 事件营销 5 北汽集团未来发展战略 按照北汽集团发展规划 2015年 北汽集团产销汽车将达到350万辆 力争突破400万辆 主营业务收入达到4000亿元 营业利润超过300亿元 市场占有率达到10 以上 力争进入世界汽车行业排名前15位 进入世界500强 首都经济支柱企业 世界500强企业进入中国汽车产业第一集团 6 构建先进公关传播体系促进北汽跨越式发展 北汽集团现有传播传播无法完成上述目标 需要全面构建先进的公关传播体系 通过体系化的传播助力北汽集团在品牌影响力方面跻身中国汽车第一集团 北汽集团公关传播体系构建目标 7 8 全方位构建北汽集团先进公关传播体系 传播主体集团公关领导人形象包装技术品牌包装CSR企业社会责任内部公关企业文化建设 传播对象政府关系管理媒体关系管理合作伙伴管理投资者关系管理 传播内容日常传播事件营销娱乐 体育 公益外部传播资源管理危机公关社会化媒体营销 管理体系及制度公关传播管理组织建设危机管理机制内外部公关培训机制新闻发言人机制媒体监测及分析系统