“中海杯”现代经理人慈善运动会策划方案措施.doc

n享受健康！C est la vie!“中海杯”现代经理人la sant 慈善运动会时间：2002年11月地点：中海康城、广州奥林匹克体育中心主办单位：广东省体育局、中海地产承办单位：广东省体育产业协会、广东省体育基金会、广州清华科技发展公司协办单位：广东省女企业家协会、广州市企业联合会导言健康生活是现代经理人忙碌工作的润滑剂，是事业成功的催化剂。作为一名时代的开拓者、企业的领头人，必须具有健康的体魄和心态，才能为企业争取最大利益。但由于竞争过于激烈，为了工作，他们往往忽略了自己、家人以及身边需要帮助的朋友，导致身心疲累，情感僵化，和家人、朋友关系紧张。这一切反过来对工作造成严重的影响。为此，由广东省体育局举办，中海地产承办的“中海杯”现代经理人la sant慈善运动会将为各位辛勤耕耘的经理人提供自我释放、充电的机会，同时向他们倡导“中海地产”所营造的健康生活。本次活动还为粤北地区的贫困山区筹款，帮助当地的学校购买体育健身器材，把健康带给社会的下一代。活动意义1、 推动全民健身发展，提高现代企业管理工作者的身体素质。本活动将组织一批企事业单位的管理阶层到广州中海康城开展为期两天的体育竞技比赛。这样以经理人为主体，在生活小区内开展的运动会，在广州乃至整个广东地区尚属首次，这对于在生活小区内推行全民健身起到了模范作用。同时也为日理万机的经理人提供了休息、充电的机会，提高他们体育保健意识。2、 为发展贫困山区的体育事业筹款，支援山区小学建设。本次活动将接受个人或者团体的捐款，这些捐款都献给广东省体育基金会，作为发展粤北山区体育事业之用，帮助当地学校配套体育健身设施，把健康带给祖国的下一代。3、 宣传中海康城的生活理念。本次活动的主题是倡导健康生活，这和中海康城的策划理念不谋而合。本次活动定点在中海康城将有利于人们更为深入地认识中海康城提出的“健康、自由你想生活！”的生活理念。4、 为中海康城发展一批具有相当消费能力的潜在客户。参与本次活动的都是具有相当经济基础的经理人，把他们带到中海康城进行历时两天的活动，无疑是让这些经理人充分领略生活在中海康城的优越性，刺激他们的消费心理。活动简介1、 活动名称：“中海杯”现代经理人la sant慈善运动会。其中法文“la sant”是“健康”的意思。2、 本活动的口号：享受健康！C est la vie! 其中法文“C est la vie!”是 “这就是生活”的意思。3、 本活动的策划立意健康创造财富。成功的事业离不开健康的体魄和心理素质。对于经理人，健康生活很重要。它包括健康的生活作息、健康的饮食习惯、合理的健身保健这一切都来源于良好的家庭环境。生活在推崇健康的地方，和追求健康的人们在一起，自然而然，生活中的一切都将得到改善。4、 活动基调：健康、轻松、温馨、愉悦。5、 活动卖点：a、 运动项目符合现代白领休闲健身要求，既轻松、刺激又讲究技巧、智力和合作精神，让所有的参与者远离烦琐的工作，全身心得到放松和充电。b、 活动的娱乐性强。由于项目多元化，让才华横溢的经理人得到了充分展现自我的机会。因而活动具有相当高的观赏性，吸引大众关注。c、 人文气氛浓厚。限定了参与者级别企业管理人员，就给活动定下了文化的基调。每一位参与者都是博学多才，经历丰富的高知识分子，对健康的要求不只在身体上，精神上的为重要。d、 多项精心策划的公关活动，温馨、写意，作为激烈竞技比赛里的点缀，既舒缓紧张气氛，又有利于让参与者融入到中海康城所营造的生活氛围当中。6、 活动时间：11月22-24日7、 活动地点：中海康城、广州奥林匹克体育中心8、 报名时间：即日起到11月15日9、 参加办法：个人或团体报名均可，报名时出示参与者的职务证明，限企业主管级以上人士参加。每一位报名者交报名费80元（含资料费、服装费、保险费）及近照2张。10、 活动流程：A. 开营仪式：22日下午4：00，广州奥林匹克体育中心。邀请本次活动主办单位的主要负责人置开营词，点燃开营火炬。B. Share party：22日晚上7：00，广州奥林匹克体育中心宴会厅。顾名思义，大家一起分享健康，分享快乐。这当然包括粤北山区的小朋友。参与者一边品尝美味的晚餐，一边听大会主持介绍健康的营养食谱和健身要领，一边为粤北山区的小朋友募捐，让他们也能分享到快乐和幸福。大会将安排慈善拍卖、慈善表演、太极拳表演等。还穿插一些游戏，并评选健康经理人。参与表演的包括了广东清华科技发展公司体育服务事业部派出的专业指导老师。参与者如果对其中某些健身项目感兴趣，可直接找专业老师请教，或者报名参加由广东清华科技发展公司体育服务事业部推行的健康工程。C. 城市定向：23日早上8：00，中海康城。生活就是在不断地找目标。路子是天定的，能否掘出金子就在于个人的本领。在中体康城内凭智力、体力与毅力进行的寻宝游戏，参与者可自由组队，在读懂地图的指引后，依据组织者预先设计的图上线路，借助指北针与地图保证运动方向以最快的速度完成寻宝任务，时间最短者为胜。奖励前三名参赛队伍。D. 你想家园：23日下午3：30，中海康城文化广场、商业街、样板房。空间决定生活质量。不同的人有不同的空间需求，包括：生活空间、发展空间、思想空间等等。这一切都可以反映在居住空间里面。带着经理人在中海康城的小区内闲庭信步，看看布置精制的样板房，让他们畅谈一下他们心目中理想的家园，健康的灵感或许会喷箔而出。E. 星光音乐会（根据当时的天气而定）：23日晚上7：30，中海康城文化广场。生活是一种艺术，一种文化、一种声色，对应着一种生活态度。晴朗的晚上，在文化广场里听着悠扬的地中海音乐，看着满天的星光，品尝着美味的佳肴，和一大群新认识的朋友把酒临风，谈天说地，惬意中自得其乐。F. 时尚运动馆：24日早上8：00，中海康城、广州奥林匹克体育中心。为了让参与者更好地了解中海地产的健康配套设施，感受时尚运动带来的乐趣，大会安排了多种运动项目供参与者选择参加：gum力量和肌肉的表演。广州奥林匹克中心的健身房有大量的健身运动器材，健身爱好者可随意使用，广东清华科技发展公司体育服务事业部将派出指导老师指导大家正确使用这些健身器材，和介绍健身、瘦身的要领。网球比赛 纯技术较量，谁的功底厚，谁就是大赢家。我们采取单打，分组淘汰制，一局定输赢。比赛奖励前三名参赛个人。比赛结束后，广东清华科技发展公司体育服务事业部将派出两名国家一级网球运动员，进行表演赛。攀岩比赛“力拔山河气盖世！”这是体力、毅力和勇气的抗衡。除了和人较量，还要和自然较量，和时间竞赛，凭自身的力量去征服高度，这是何等的自豪。赛事以最短时间完成全程者为胜，奖励前三名参赛个人。毽球淘汰赛嘀嘀嗒嗒，你来我往。毽球的魅力就在于其亲和力强。不分年龄、性别、等级、职业谁都可以过来申一脚。在不知不觉中，毽球成了彼此之间的纽带，一下子大家就成了好朋友。本赛事让参与者10人一组，分组围成圈踢毽球，谁失球就出局，留到最后的就是球王。球王进入最后二人对垒赛，以循环制形式进行，奖励前三名参赛个人。射箭比赛作为优秀的经理人，眼光要独到。无论是看市场走势、人才还是箭耙都要准确无误。射箭比赛，每人10发，以环数多者为胜，奖励前三名羽毛球友谊赛又一个技术的比拼，激烈程度不亚于“汤柔杯”，不过友谊第一，比赛第二。本赛事采取单打，分组淘汰制，三盘两胜，大会奖励前三名参赛个人。G. 闭营聚餐暨新闻发布会： 24日下午6：00，广州奥林匹克中心宴会厅。当所有活动结束，主办单位设闭营宴款待各位参赛者以及赠送本次活动的纪念品，并由主办单位举行颁奖仪式及善款捐赠仪式，向活动中的得奖团体和个人颁奖。主办单位负责人将置闭幕词并感谢参与本次活动的各大媒体和单位并公布本次活动所筹得款项。广告宣传方案1、 宣传内容形象鲜明，主题突出。本次活动的主要卖点是健康和公益，都是很正面、很光明的话题。因而宣传内容不需要花巧，直接以各种时尚的健身运动以及粤北山区儿童体育运动设施差的真实个案作为主要的宣传素材。通过健康工程培训班的真实个案，提高受众的信任度。这样的活动尚属首次，要树立口碑，就必须用相关的个案。广州清华科技发展有限公司所开展的健康工程，自开班以来，学员的反应良好。这次可邀请个别学员现身说法，让受众也来分享健康心得，给活动预热。利用知名团体的旗号，激发受众的羊群心理。在广州有多个白领团体，如：女企业家协会、侨商会、白领俱乐部等。有知名的大团体参加，对于其它受众无疑是极具号召力的。活动精彩纷呈，无论是之前的介绍，还是之后的录播节目都将收到良好的广告效果。名人效应不容忽视。大会将邀请广东时省内部分著名企业的领导者出席。虽然他们不是明星红人，但他们却是行业内的知名人士。他们的出现将使本活动成为今年冬季最热的风头趸。还有其它一些与健康有关的小常识也可以作为活动的宣传材料，这样，该活动更显丰富了。2、 宣传渠道和方式：广告、户外广告、电视广告、软性文章。A. 户外广告与电视广告作品牌形象宣传。户外广告主要是广州市区的公共汽车站灯箱广告。选择极具经理人气质的广告模特作为本次活动的代言人，以各种时尚运动为题材。带出“健康和公益”的活动主题。B. 广告和软性文章主要针对企业领头人，发表在广州各大报纸媒体以及部分行业杂志。文章内容包括： 采访参与本次活动的部分企业经理，围绕如何处理生活和工作两者关系展开论述，说明健康的体魄对于工作很重要。 介绍各种时尚的健身运动以及部分生活小常识。 报道粤北山区小孩体育运动设施差的真实个案。 本次活动的比赛状况。C. 录播前先选出重点录播的队伍和选手。一般的选择原则为录播项目的个中高手、社会知名人士、行业的杰出人物。录播后剪辑成不同类型的专辑分段播出，延长广告时效，吸引观众继续关注。3、 宣传流程A. 在活动前1个月开始作户外广告和电视广告宣传，直至活动结束为止。电视广告集中南方电视中的部分收视率高的频道，每天晚上在黄金时段播共出2次以上。B. 在活动前两个星期开始在广州地区的部分强势报纸媒体刊登软性文章，每报至少两篇。活动期间和活动后一周报道参与本次活动的部分企业经理的采访内容、新闻发布会以及活动的竞技状况、组织花絮。每报至少两篇，每份行业杂志一篇。C. 在活动结束一周开始进入后期宣传阶段，着重宣传录播专辑。与大型综合网站，分段播出录播节目。还可把录播节目上传到企业网站让大家随时浏览。活动赞助方案1、 赞助金额80万元人民币。2、 广告回报条款：A、 冠名权l 总冠名企业享有本次活动的独家冠名权，本次活动被冠名为“中海杯”现代经理人la sant慈善运动会。独家冠名具有排他性，其它企业的名字均不得在本次活动的名称中出现。l 所有媒体凡报道本次活动时必须使用全称，即“中海杯”现代经理人la sant慈善运动会。l 本次活动的所有广告（包括电视、户外）必须出现“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼。l 在录播节目中每一专辑的片头和结尾将出现“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼。若专辑中段插播广告，将在广告的前后出现“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼。l 参赛者服装、工作人员服装、教练服装的背面将统一引有“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼和冠名赞助单位的商标。l 所有礼品和纪念品上必须印有“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼。l 新闻发布会背景板上印有“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼。B、 荣誉权l 新闻发布会上，主办单位的负责人将致辞鸣谢冠名赞助企业；邀请冠名赞助企业负责人致辞；举行支票交付仪式；安排到场记者采访冠名赞助单位负责人。l 本次活动的所有宣传广告中出现对冠名赞助企业的鸣谢。l 邀请冠名赞助企业的负责人致开营词和闭营词，并为比赛中获奖单位或个人颁奖。l 所有的礼品和纪念品上将印有鸣谢冠名赞助单位。C、 媒体广告l 从前期宣传到活动结束的整个时期内，每星期将在广州日报刊登一篇采访冠名赞助企业领导的报道或软性广告。l 在该活动的电视广告后播出15秒冠名赞助企业的宣传广告。l 车站广告牌关于本次活动的形象宣传广告含有冠名赞助企业的广告语。l 新闻发布会上被邀媒体及人数：羊城晚报、南方日报、广州日报、南方都市报、南方体育、羊城体育、粤港信息报、新快报、广东教育、广东体育、黄金时代（杂志）；广东电视台、广州电视台、广东省电台、广州市电台；估计受邀数量近20家，到会记者近50人，加上媒体发稿编辑30人，合计80人。l 录播节目中的广告时段播出15秒冠名赞助企业的宣传广告。D、 现场广告l 开营现场18米宽拱门，印有“中海杯现代经理人la sant慈善运动会”字眼。l 开营现场空飘球两个，空飘带印有“冠名赞助企业祝贺中海杯现代经理人la sant慈善运动会”圆满成功。l 比赛现场广告牌1.5米X12米8个。l 横幅1米X20米8条，印有“祝贺中海杯现代经理人la sant慈善运动会圆满成功！”字眼。l pop0.4米X2米50条，印有冠名赞助单位名称或其广告语。l 彩旗0.4米X1.5米200面，印有冠名赞助单位名称或其广告语。指定饮品赞助指定服装赞助指定运动器材赞助指定运动鞋赞助其它 经费预算在各大媒体的广告制作及投放费用60万元。现场广告制作5万元统一服装45000元。代言人模特雇佣及形象设计15000元海报、册子的平面广告设计制作5000元纪念杂志、纪念饰物设计和制作15000元。组织费用（前期公关费用、现场接待费用、交通联络费用）3万元。场地租用和维护15万元。运动设施的租用和损耗5万元场地布置12万元、比赛现场联络系统临时搭建费用10万元奖金礼品费用10万元晚宴5万元裁判费3万元追加10的意外开支该活动的总经费为150万元人民币。活动意义1、 。B. 展示广州分行管理人员的精神面貌。本次运动会的竞技项目经过专业的体育运动策划师精心挑选，能充分展现参赛者在多个不同领域的才华和品质。在一系列要求高技能的竞技项目中，参赛者必须发扬华夏银行的企业精神“团结、拼搏、敬业、创新”才能夺取最终的胜利，获得“华夏银行杯”。因此，所有参与者都将深入体会华夏精神，巩固了其他参与企业对华夏银行的信任和品牌忠诚度。C. 掀起“华夏运动”热潮，强化华夏银行的企业形象。比赛项目时尚、新颖，在白领阶层中是极为热门的休闲运动。因而比赛从一开始就备受关注。而且参与者都是高级白领，竞争意识强，具备拼搏、进取的体育精神。尽管不是专业运动员，但平时经常进行锻炼，尤其在这些时尚运动方面技能水平较高。因而运动会具有一定的观赏性，其激烈程度不亚于专业运动员竞技。通过向社