第讲价格机制与品质考核PPT课件.ppt

第6讲价格机制与品质考核上讲小结市场的规则仅仅是 价格竞争 吗 商品的品质考核考核费用与市场交易方式 2020 3 20 1 模拟的期中考试 随着甲乙两位获得苹果数量的增加 苹果带给他们的效用逐步下降 下表记录了两位各自的边际苹果效用 且他们彼此心知肚明 苹果数量 123456甲的MUV 1 000 900 800 700 600 50乙的MUV 2 001 601 200 800 400 00现在假定甲有6个苹果 乙一个也没有 在上述局限下 甲乙之间存在着通过交易增加双方效用的可能性 而我们认定 他们交易的第一个苹果 成交价格是0 59元 对错不确定为什么 2020 3 20 2 上讲小结 转让权 从绝对产权到相对产权集市 执行转让的最初级机构科斯对经济学忽略 市场本身 marketitself 的批评怎样理解交易行为 即实现转让权 的逻辑 几个范式的比较 2020 3 20 3 观察市场 理解集聚 为交易而集聚上下交征利 人们在交易中究竟忙什么 即使得到清楚界定的使用权 一旦进入转让或交易过程 可能发生模糊交易中的 公共域 publicdomain 消费者剩余 概念的贡献与理解的误导 交易租金 是人们在交易中竞争的对象 也由竞争决定谁属为什么 集聚 追逐交易租金扩大成交空间取信于人方便显示信息保障交易的安全和公正除非遇到不可克服的自然 技术和政治的障碍 市场有不断自发扩展的趋向集市 各类市场 城市 经济与金融中心 一脉相承 2020 3 20 4 第6讲价格机制与品质考核上讲小结市场的规则仅仅是 价格竞争 吗 商品的品质考核考核费用与市场交易方式 2020 3 20 5 关于积聚的其他解释 区位理论冯 屠能 1862 孤立国对农业与国民经济之关系 反例温州桥头镇纽扣专业市场思考 区位理论可能忽略了什么 海滩上分布着许多游客 如果有人要卖冰激凌 他会把摊位设在哪个位置 如果有2个 3个 4个 人都想卖冰激凌 他们的摊位又可能设在哪里 2020 3 20 6 马里布商人怎样扩展交易 AvnerGreif 1993 关于11世纪地中海Maghribi商人的研究 犹太商人联盟 coalition 信誉机制 reputationmechanism 信息传递机制 informationtransmission 多边惩罚机制 MultilateralPunishment 商人法 Merchants Law 联盟的有效边界怎样分析这个案例 2020 3 20 7 杨晓维 1994 产权 政府与经济市场化 天则所 中国制度变迁的案例研究 第1集 80年代初 四川出现少数内部集资的股份公司1993年 四川批准股改的企业90户 其中10户向社会公募10亿股本 但不可转让1992年上海深圳股市价格上涨 但到深沪炒股门槛太高 刺激本地股票交易需求 1992年4月 川盐化 即将上市的内部消息 激发了地处红庙子的 四川证券交易中心 的生意火爆 但是 当时股票实名持有 不可转让 如何克服交易障碍 开始 股票 身份证一起转手 股票 身份证复印件 转让协议凭借股票 原始股东身份证 转让协议 加上持票人的身份证 到发股公司办理 过户 手续 红庙子市场 70 80种股票 每日吸引10万 30万人次 成交1000万元 地方政府对自发创新先给予合法承认 后在中央要求下 限制并取缔 红庙子股票交易市场 2020 3 20 8 成渝土地交易所 背景 重庆成都城乡综合改革试验区 试办土地交易所的建议 南方周未 2007年10月13日 什么是土地交易所 怎样办 土地交易所是转让土地使用权利的专业市场 试办阶段 建议从农村集体建设用地使用权的交易入手 其中包括村镇公用建设用地 乡镇企业 含与他人合作办企业 用地 以及农户宅基地的使用权 为什么要办 当前经济生活中存在着一些难以解决的矛盾 试办土地交易所 一方面利用高涨的城市化需求为新农村建设筹措资本 另一方面经由农村建设用地的节约 在严格保护耕地的前提下 增加城市化供地规模 这是一石二鸟的改革试验 值得一试 试办土地交易所的根本目标 是实现我国所有土地同制 同权 同价难题和风险农民自用的建设用地权一旦经由市场竞价 可能表现为惊人数目的货币财富 如何确保进入转让过程的农民土地物权不被攫取和侵占 确保土地指标交易的公开和公正 是办土交所的第一难点 应明确 这不但是经济体制改革的试验 也是政治体制和行政体制改革的试验 2020 3 20 9 2008年10月13日 全国第一家农村产权交易所在成都成立 重庆决定设立农村土地交易所 2008 11 2715 22 中共重庆市委三届四次全委会决议通过 旨在建立城乡统一的土地交易市场 2020 3 20 10 第6讲价格机制与品质考核上讲小结市场的规则仅仅是 价格竞争 吗 商品的品质考核考核费用与市场交易方式 2020 3 20 11 价格现象 从1公里外运来的矿泉水 与从1000公里外运来的 市价有时相差无几 为什么 张五常年夜卖橘 同样的盆栽橘 7点与12点市价不同 雨前雨后也不同 为什么 在发达国家 学医的通常比学经济的收入高 这是因为医学训练的年限比较长吗 如果延长学经济学的时间 是否就可以增加经济学家的收入 同样的经济学博士 到经济系任教 比到商学院任教同样的课程 收入通常要低 这又是为什么 为什么有的市场可以讨价还价 有的市场却不可以 所谓 价格机制配置资源 是从功能角度来看的 从行为的角度 怎样看价格现象 2020 3 20 12 关于价格决定的理论 市场价格围绕 商品价值 波动 成本定价 价格 成本 合理利润 供求双方经过讨价还价决定成交价格 面对买方 卖家竞争定价 面对卖方 买家竞争定价 丰田公式 市价 成本 利润 2020 3 20 13 价格与成本 成本决定价格 要价或出价 市场中人究竟是怎样行为的 竞争定价 价定成本 商人首先要 猜 顾客在市场上为某种商品或服务愿意支付的价格 能收尽收 然后 观察 探察 竞争对手的供应价格再估计自己的成本 可变的 待分摊的 接着 要在市场竞争过程中控制自己的成本有利进入 无利退出在什么条件下 市场竞争决定的价格接近 甚至等于成本 为什么说 成本是被竞争决定的 2020 3 20 14 市场机制 还忽略了什么 市场竞争 人们互相竞争买的机会与卖的机会卖方竞争 要价低者胜买方竞争 出价高者得问题是 市场竞争仅仅是竞价吗 竞价又仅仅是对量定价吗 北京人习惯说的 值 究竟是什么含义 假设 价格竞争基于同样的商品品质前提性假设 考核商品品质非常简单和容易 2020 3 20 15 第6讲价格机制与品质考核上讲小结市场的规则仅仅是 价格竞争 吗 商品的品质考核考核费用与市场交易方式 2020 3 20 16 商品的品质问题 毛主席语录 你要知道梨子的滋味 你就要亲口尝一尝 实践论 形形色色的 免费品尝 允许顾客挑选的水果与不准挑选的水果可以品尝的超市食品与不可品尝的超市食品送上门的幼儿奶粉与洗发液 免费 的电影广告听任读者翻阅甚至允许读者抄书的书店思考 为什么商品需要品尝 谁为 品尝 付费 怎样选择品尝的方式 市场交易除了对商品的数量作价 还要考核商品的品质 2020 3 20 17 品质考核的经济学 交易行为 人们只有在意识到他所得比他所付的价值更多时才会进行交换 所以 人们必须对所交易物的品质 attributes 进行考核 考核商品的品质可能有潜在的错误 所以考核并不免费 考核 过度考核与考核出错市场里与品质考核相关的 公共域 交易各方愿意为减少考核费用而努力参阅 巴泽尔 考核费用和市场组织 见陈郁编 企业制度和市场组织 上海三联书店 上海人民出版社1996年版 第206 239页 2020 3 20 18 第6讲价格机制与品质考核上讲小结市场的规则仅仅是 价格竞争 吗 商品的品质考核考核费用与市场交易方式 2020 3 20 19 考核费用的几种分布 市场活动里不同的行为 交易安排和组织 常常意味着不同的考核费用分布反复购买 为什么集市 产品质量保证分享契约品牌专家考核代表性考核纵向一体化 2020 3 20 20 1 反复购买 通过对卖家经商品质的考核来节约考核商品品质的费用市场里的反复购买行为为什么裁缝 面包师 对顾客态度很好 但对家人常常比较粗暴 坐商 以固定投资和每天都在取信于顾客回头客长期客户 顾客忠诚度 限制条件和适用性 2020 3 20 21 2 产品质量保证 瓜贩卖瓜三法 先尝后买切开看承诺 不熟保换 或 不甜保换 卖方关于商品品质的承诺 由买方在消费过程中考核 出错包换质量保证 卖方承诺 以现价提供优质商品 避免 过度考核 带来的浪费适用性 事先考核成本高昂 但消费中或消费后的考核比较容易 2020 3 20 22 3 品牌 商品品质是否均匀 是否随时间变化还能保持一致 对于有些商品可能是难以考核的 而其品质一旦出错 后果及其严重品牌 为保证同一品牌下所有商品品质的均匀与一致 卖家进行了额外的投资 在这个品牌下任何商品一旦品质出错 卖方就比买方承受在买方看来要大得多的多的损失 最早的品牌品牌的 时髦 含义 2020 3 20 23 4 分享契约 分享契约仅仅是因为避免风险吗 实例1 版税合同一次性支付稿酬分享出版总收入一次性 分享解释 预期读者市场考核出版物质量的费用可能是高昂的 以此来区别新老作者 初版和再版以及不同的读物实例2 销售提成 2020 3 20 24 5 代表性考核 代表性考核 proxy 由于考核某些品质指标费用昂贵 所以选用另外一些可以间接考核品质的指标来节约考核费用苹果的色泽代表其味道 货卖一张皮 外观包装 与 过度包装 毕业证书代表其人力资本的质量 问题奶 一个代表性考核出错的案例 公司 农户 的农产品品质控制 管道产品 的特殊性以 氮 的含量替代考核 蛋白质 2020 3 20 25 2020 3 20 26 2020 3 20 27 6 信息隐瞒 常人难以考核的商品品质钻石名烟名酒证券内科医生教育借助于 专家系统 声誉机制与专家激励无限责任的产权安排 传统的 律师事务所 会计事务所 投资银行古代中国的 贡品 以及 国宴用酒 2020 3 20 28 专家系统的可靠性 实例1 CARMAX挑战 柠檬车推论 实例2 北大教授聘任制改革教育国有化与全员终身制教授的质量评定 终身教授 的行为含义阅读参考 致命的均衡 信息不对称 信息隐瞒 与分工深化传统的重要性与 重建传统