东方卫视介绍.ppt

简介Introduction 上海东方卫视 DragonTV 于2003年10月23日正式开播 总部设在上海 是中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团 SMG 的旗舰频道 目前覆盖中国绝大多数城市地区 同时在日本 澳大利亚等海外地区落地 在国内可接收人口超过7亿 全天24小时播出节目 作为国内省级卫视第一梯队的精品频道 上海东方卫视通过 新闻 财经 高端访谈 的节目组合锁定最具传播价值的高端人群 大型活动和综艺栏目 集结了具超前消费意识的时尚 年轻观众 同时引进剧 独播剧 自制剧则吸纳了大众收视规律的 刚性需求 这不但保障了整体收视竞争力 同时催生出有别于其他频道的独特观众群体 同时也是上海东方卫视 高端 时尚 定位的最好诠释 高到达 高忠实整体竞争力居省级卫视前列 数据来源 2008CSM 35城市 4 省级上星频道 2008 01 01 2008 09 30 2 00 26 00 高收视晚间收视率排名省级卫视同时段第四名 数据来源 2008CSM 35城市 4 省级上星频道 2008 01 01 2008 09 30 高端影响力三高人群收视率始终排名省级卫视第一 数据来源 2008CSM 35城市 三高人群 省级上星频道 2008 01 01 2008 09 30三高人群 月收入4701以上 大学及以上学历 干部管理人员 高覆盖率全国可接收人口超过7亿 覆盖318个城市地区 100 覆盖直辖市 省会城市 计划单列市 90 覆盖地级市 覆盖率居省级卫视排名第7 数据来源 2007北京美兰德媒介研究 高满意度 高入户率满意度 入户率排名省级卫视第二 数据来源 2007年下半年中央电视台观众满意度调查报告 高品质广告环境净化广告环境 保障投放效果 数据来源 2008AD Power 省级上星频道 2008 01 01 2008 09 30 19 30 22 30 晚间黄金时段广告时长最短 单位 秒 晚黄金广告时长最短 段位不超过3 5分钟 最具综合性的高端时尚平台 新闻 电视剧 专题栏目 东方卫视品质力 影响力 财经 综艺 国际视野海派观点 网罗精英影响高端 独播热播领航收视 时尚之都潮流前沿 人文关怀服务民生 五大节目线索打造绝佳营销平台 新闻类看东方环球新闻站东方新闻东方夜新闻 剧场类上午剧场下午剧场黄金剧场独播剧场周末剧场通宵剧场 财经类头脑风暴 人文类杨澜访谈录真情实录非常记忆可凡倾听深度105走近他们车世界中国警务报道 大型综艺类我型我秀舞林大会链接世博 2009节目版面安排 2009招商期刊例价格 2009聚焦热点重拳出击 聚焦影响 全天候四档新闻高密度全程追踪热点 聚焦收视 大剧热剧齐备 白天剧场打通 黄金剧场扩容 聚焦热点 聚世博热点 汇时尚潮流 引青年关注 聚焦覆盖 完善各地覆盖 加快落地进程 影响高端掌控话语权 新闻财经看东方2009上海东方卫视新闻财经类节目介绍 新闻类节目覆盖人群广泛 新闻类节目观众职业集中度情况 数据来源 2007市场与媒介研究 其中 高知 高收人群突出 新闻类节目观众年龄集中度情况 新闻类节目观众收入集中度情况 数据来源 2007市场与媒介研究 新闻看东方四档新闻栏目全天候链接最新资讯 一至日7 00 9 00 一至日12 00 12 30 一至日18 30 18 58 一至日22 00 22 30 超长晨间新闻直播节目 全程60分钟 涵盖新闻 气象 生活服务等众多内容元素 符合受众收视习惯 是一档超越传统早新闻概念的真正意义上的晨间旗舰新闻栏目 依托SMG强大的内容资源和传播力量 在第一时间在中午时刻集中报道国内外重点新闻 符合众多观众在午间收看新闻节目的习惯 节目集中且精干 播出以来屡创收视佳绩 聚焦国内外重大新闻事件 零距离现场和全球视野是追求目标 整体定位 准备 锐利 大气 平视 生动 报道选题以新闻价值取胜 注重对新闻事件的解读和剖析 在电视评论形态上进行积极的探索 追求第一报道权和第一解释权 常邀请专家 重要人士和专家直接对话 成为东方卫视新闻节目中的旗舰 看东方 创造早间新闻资讯新思维 创造早间资讯新思维 引领城市生活新风尚 缤纷资讯全接触 日出东方别样红播出时间 周一至周日07 00 09 00 看东方 是上海东方卫视推出的一档长达60分钟的大型晨间直播节目 全年365天不间断播出 多种新闻兼容 娱乐资讯并举 信息量大而且气氛轻松 汇总昨夜今晨国内国际重点新闻 及时报道气象和交通信息 各地视窗实时影像 关注城市生活动向 贴近百姓生活脉搏 带来最实际 最实用的服务指南 2009年 看东方 在早间7 00卡位播出 迎合了国人早晨收视习惯 同时 在节目内容上较去年进行一定的整合 新节目更加精炼 更具观赏价值 同时 依据目标受众收视特征 安排多个内容版块 新的一年 更多收视期待 环球新闻站 国际视野 汇聚高端精英人群 汇集30 55岁男性人群 强力影响高收入人群 高层管理者和企业决策者播出时间 周一至周日12 00 12 30 环球新闻站 节目编排有张有弛 富有节奏感 每天30分钟的节目由多个版块有机结合而成 既有国际时政的组合报道 深度报道 也有新闻人物特写和文体类软新闻的集束报道 通过调动主持人口播 卫星连线 电话采访 滚动字幕 二维模板等多种手段 并采用动态新闻 追踪报道 背景资料 焦点评述等全方位 多角度的报道方式 为观众奉献一道 易于消化 的国际新闻大餐 本栏目部分已播出新闻 国际油价跌破88美元 黄金期货大涨4 美国大选次场辩论经济危机酒泉卫星发射中心介绍神州七号最新情况 东方新闻 迎合收视习惯 感受新闻力量 新闻联播前卡位播出 符合受众普遍收视习惯播出时间 周一至日18 30 18 58第一时间聚焦国内 国际重大新闻事件 第一时效 零距离现场和全球视野是 东方新闻 的追求 整体定位 准确 锐利 大气 平视 生动 报道的选题以新闻价值取胜 知名度 观众规模 吸纳度 需求度 满意度以及认可度均位居省级卫视前列 东方夜新闻 最具影响力的旗舰新闻栏目 解读新闻背景 剖析新闻价值 强力锁定晚间高端人群收视播出时间 周一至日22 00 22 30 东方夜新闻 注重对新闻事件的解读和剖析 在电视评论形态上进行了积极探索 后半部分的 今日新观察 更是以评论为主 以解读为旨 每日选取最热门的新闻话题进行评说 追求 第一报道权 和 第一解释权 在第一时间对重大新闻的背景 价值和影响进行分析 常常邀请相关专家 重要人物和主持人直接对话 成为东方卫视新闻板块中最具影响力的旗舰栏目 有大事 看东方卫视 2008地震特别报道 第一时间进驻现场 报道深度比肩央视2008奥运赛事报道 聚焦奥运热点 分享东方骄傲2008直播神七发射 全程3小时无间断直播发射盛况 大事看东方地震特别报道凝聚万众目光 第一时间进驻现场报道深度比肩央视2008年 512汶川地震 发生后 上海文广传媒集团迅速组织10路采编团队 与央视和四川卫视同步进驻汶川现场 5月13日起上海东方卫视打通全天版面 从早上7点到次日凌晨1点进行全天滚动新闻直播 在报道团队现场新闻采集并迅速传达灾情的同时 5月17日组织 血脉相连众志成城上海市社会各界赈灾文艺晚会 和 加油2008紧急救灾总动员 专题节目为灾区筹集善款 获得社会各界的一致好评 收视飙升 全天平均排名第二在社会各界广泛关注中 上海东方卫视收视率全面飙升 全天平均收视份额高达1 328 位居省级卫视同期收视排名第二 仅低于四川卫视 观众获取地震报道的重要窗口 其间平均到达率排名第二 数据来源 2008CSM 35城市 4 省级上星频道 2008 05 12 2008 05 25 2 00 26 00 大事看东方聚焦奥运热点 分享东方骄傲 奥运赛场星光璀璨东方收视屡创佳绩8月8日晚全程直播奥运开幕式后 上海东方卫视打通版面 早间3小时 奥运看东方 和 喝彩北京奥运 锁定观众后 通过 整点播报 在每个整点为观众传递最新鲜的赛事信息 晚间黄金时段 奥运看东方五环夜话 主持与嘉宾进行分析解读 同时 杨澜访谈录 在第一时间邀请到李宁 科比 菲尔普斯等热点人物进行专题访谈高品质的热点节目充分保障了奥运期间上海东方卫视的收视率 8月8日至8月24日晚间五小时 19 30 24 30 平均收视率高达0 300 收视份额0 819 高居省级上星频道同时段收视第二名 大事看东方3小时全程直播 神舟七号 发射盛况 见证航天梦想勇创收视佳绩2008年9月25日 上海东方卫视自19 35起至22 30全程3个小时无间断直播神舟七号载人飞船发射盛况 同时成为省级卫视中唯一一个现场直播平台 与中央台比肩成为受众关注航天盛事的重要平台权威的信息发布成就该时段优异收视表现 该时段上海东方卫视全国平均收视率0 561 上海本地收视率3 570 最高收视率8 806 稳居省级卫视同时段收视率第三名 直播 神七 发射 收视同时段排名第三 数据来源 2008CSM 35城市 4 省级上星频道 2008 09 25 19 35 22 30 财经看东方强化新闻栏目财经特色凸现高端访谈主流影响 携世博之势 拥东方经济脉络 上海东方卫视不断强化财经特色 彰显主流影响力 2009年 看东方 环球新闻站 东方新闻 和 东方夜新闻 等新闻栏目从选题 形态 语态 传播通路强化财经特色 形成覆盖全天的经济资讯流 全面提升频道在主流经济领域的影响力 提高对高端受众的舆论引导力 同时 财经访谈类节目 头脑风暴 面对全球优秀企业总裁的大型深度财经类访谈节目汇聚了顶尖企业和财经精英 高端品牌栏目 杨澜访谈录 突出国际化特色 关注人的性格和独到见解 以历史的深度和广度 表现个性与社会的相互作用 2009年奥巴马 普京已在邀请之列 头脑风暴 汇聚顶尖企业与财经精英 播出时间 周六23 40 24 50栏目介绍 2005年 年度全国最佳财经节目 2006年 亚洲电视奖 最佳谈话节目评委会特别推荐奖 全新的演播室谈话类节目 立足国内 面向全球优秀企业总裁的大型深度财经访谈节目 每期约1个小时 由著名节目主持人袁岳主持 以往部分嘉宾 美国GE公司董事长兼首席执行官伊士曼柯达全球总裁主席兼首席执行官汤姆逊集团主席兼首席执行官富士通全球总裁TCL总裁国美电器总裁 杨澜访谈录 锐意求新 彰显主流影响 播出时间 周日23 40 24 50栏目介绍 杨澜访谈录 定位锐意求新 突出高端和国际化特色 以精彩人物 精彩话题为主要特色 关注人的性格特征和独到见解 以历史的深度和广度 表现个体与社会的相互作用 寻找人类智慧的光芒 2009年 杨澜访谈录 拟定采访 格林斯潘 他有无拯救美国经济的良方奥巴马 美国可能第一位非洲裔总统比尔盖茨 天才退休了吗巴菲特 聚焦股神贝克汉姆 传奇球星普京 魅力领袖阿罗约 菲律宾总统 波士堂 高端财经脱口秀 播出时间 周六12 30 13 30栏目介绍 节目打破以往电视财经节目严肃有余的纸媒化倾向 将轻松 睿智和人性化 平民化的电视表达手段充分融入到节目中 还原人物本色 分享Boss的个性魅力 商业智慧和人生哲学 节目既轻松幽默 又具思考张力 是一档充满娱乐精神的高端人物脱口秀节目 张扬青春态度引领时尚风暴 娱乐时尚看东方2009上海东方卫视大型活动介绍 选秀和真人秀节目是年轻观众最喜欢的节目类型 14 25岁观众节目类型偏好情况 集中度 数据来源 2007市场与媒介研究 舞林盛典动感型秀欢唱世博 我型我秀2009回归海选PK真人选秀再战江湖 国内影响最为深远的唱歌选秀类品牌节目 2008年 我型我秀 继续张扬青春力量 在全世界的目光中 唱响中国年轻一代自我心声 从活动立意 资源整合 群集诉求表达等各个方面均得到一次跨越式提升 以10大唱片公司奥运加油歌为起点 寻找最佳新声代言为外在形式 以音乐青春互动 共谱奥运心声作为活动内涵 2008年 型秀 凝聚了最广泛的年轻受众群 播出至今14 25岁年轻观众同时段收视排名第一 动感型秀引领年轻潮流同时段年轻群体收视排名第1 2008年版 我型我秀 集结四年来参与过型秀的音乐新生力量 全力打造 音乐三国 全新概念 共同为奥运加油 唱响中国年轻一代自我心声 节目播出期间 同时段15 24岁群体平均收视率高达1 118 居省级上星频道第一位 数据来源 2008CSM 35城市 14 25岁 省级上星频道 2008 07 13 2008 09 21 19 30 22 00 舞林大会 华丽乐章完美收视 播出时间 2008年11月至2009年2月舞林简介 明星与专业舞伴合作通过初赛 复赛 复活赛共12轮PK 最终通过总决赛产生 舞林盟主 的大型综艺栏目 舞林大会 曾在2006年掀起收视狂潮 一举超过当年的 超级女声 成为省级卫视年度综艺栏目收视霸主 2008 2009跨年度 舞林大会 在 明星教父 徐向东带领下卷土重来 精彩不容错过 媒体纷纷争相报道 剑走偏锋赚来高收视 辣舞热衣愁煞女主持 为啥火 环肥燕瘦博众笑 舞不惊人誓不休 舞林教母 小辰再战江湖影视 体育明星真情投入 残酷PK 舞林大会 分场次收视表现 舞林大会 的收视一路攀升 最后一场总决赛的收视更是达到了3 32 数据来源 2006CSM 29城市 4 节目影响力居同期全国综艺类节目收视率第一名 数据来源 2006CSM 29城市 4 为世博欢唱 聚焦世博热点2009年1月1日起上海东方卫视将隆重推出大型世博主题活动 为世博欢唱 栏目简介 为世博欢唱 新城市大联欢 将在09年周六 周日12 30 14 30播出 是一档以世博会为主体 宣传世博 参与世博的大型平民化 互动化 趣味化的季播活动节目 节目将在数十个城市巡回选秀 通过平民化的 卡拉OK比赛 进行PK 选拔 获奖者可获奖品 到上海看世博会 资源独占 09年唯一一档世博主题大型活动 强势影响 打造全民参与世博会的互动平台 线上线下 卡拉OK 轻松游戏 走进城市 人文关怀服务民生 专题栏目看东方2009上海东方卫视专题栏目介绍 真情实录 情感故事真心相约 真情实录 是情感类新闻专题 每期讲述一个情感故事 全方位地解构情感事件 强调对人性多视角 多元化的观察 与观众一起深度参与到事件的发展中 而每期节目都将有 神秘当事人 现身 他 她 将从一个前所未有的角度去阐释事件的真相 让观众更接近事件的真实本质 更贴近主人公复杂而微妙的情感世界 真情实录 周一至周五18 00 18 30跌宕起伏 充满矛盾的情感故事 感悟平凡人生的不凡情怀全方位解构情感事件 对人性多视角 多元化的观察 非常记忆 触摸中国发展的 非常 脉络 非常记忆 周六22 30 23 40大型演播室访谈类互动节目 周谨 袁鸣担当主持强烈的情感共鸣和回肠荡气的历史思索 曾经的风云人物 波折的人生故事 感人的观众互动 重现当年情景 温暖的回望思索 非常记忆 立足高端 审视过去 研读当下 触摸中国未来发展的脉搏 唤醒当代国人的共同回忆 具备强烈的情感拉动力和社会共鸣效应 2008年部分节目内容 永远的庐山恋 马家军 兵变13年 李谷一 音乐传奇 杜芸芸 10万元改变人生 滑稽戏 三十年的笑声 中国相声三十年 迟志强囚歌之王 邓丽君 恰似你的温柔 大学少年班 广告改变人生 朋友 周华健 我的童星生涯 金铭 陈嘉男 深度105 力掘新闻深度 影响高端人群 深度105 周日22 30 23 40与新华社联袂打造大型专题新闻节目 权威信息影响高端人群 深度105 由三大节目版块组成 天下事 反映新近发生的热点新闻事件 并具备较强的矛盾冲突或悬念感 争议性 以演播室主持人 说新闻 的方式推进事件 挖掘深度 更多尝试非线性叙事手法 解构新闻 放大细节 聚焦时间核心 形成独特风格 追求多纬度立体性手法 非常道 锁定新闻热点 邀请当事人公发言 表明自身立场充分体现人物的语言魅力和个性特征 说旧闻 紧扣当下热点 揭密历史事件 展示珍贵史料采访当事人 知情者 专家 再度挖掘鲜为人知的故事 体现电视人厚重的历史 文化情怀 可凡倾听 倾听智者的声音 播出时间 周日12 30 13 30 可凡倾听 栏目是一档以 传播精英文化 为主旨的文化名人访谈类节目 主持人曹可凡是沪上家喻户晓的电视综艺节目主持人 他以自己的知性和风趣 倾听智者的声音 引领了沪上文化潮流 开创沪上文化批评之先河 可谓是独树一帜 可凡倾听 栏目播出至今 收视率在沪上文化类栏目中始终名列首位 并被中国电视艺术家协会授予 第二届中国电视十大名栏目 荣誉称号 同时曾荣膺第二届全国电视兰花奖优秀栏目奖 独播热播日韩港台笑傲全国 热播大剧看东方2009上海东方卫视电视剧场介绍 四大剧场打通全天收视脉络 上午剧场 白天收视第一道好时光 播出时间 周一至周五9 00 12 00剧目特点 精彩纷呈的都市言情 经典怀旧 感人至深的现实题材人群特征 女性观众 离退休人员 学生及自由职业者2008年播出剧目 奋斗 笑傲江湖 美丽新天地 狼毒花 和平卫士 双枪老太婆传奇 女干探 非常女警 下午剧场 白天最具人气的电视剧大看台 播出时间 周一至五12 30 18 00剧目特点 轻松喜剧 青春偶像 恋爱婚姻等上乘之作人群特征 女性群体 自由职业者等2008年播出剧目 武林外传 我爱我家 激情燃烧的岁月 历史的天空 新结婚时代 乔家大院 A计划 白色巨塔 士兵突击 黄金剧场 晚间家庭收视首选看台 播出时间 周一至周五19 35 22 00剧目特点 大剧 热剧 新剧首播看台人群特征 最广泛的家庭收视群体2008年播出剧目 网球王子 龙城岁月 夜幕下的哈尔滨 国家机密II 金婚 美丽新天地 关中义事 网球王子 好男儿 倾力出演 网 聚青年关注自制大剧 网球王子 黄金时段播出 15 24岁人群收视同时段第二 15 24岁人群收视率排名同时段第二 4岁以上人群收视率同时段排名第三 独播剧场 日韩港台独家链接 播出时间 周一至五22 30 24 30剧目特点 以日韩港台为主的引进剧 独播剧人群特征 最广泛的家庭观众 高薪 高知群体青睐有加2008年播出剧目 突围行动 溏心风暴 非常大状 黄真伊 说不出的爱 黄真伊 溏心 引领收视风暴 溏心风暴 播出同时段收视率排名省级卫视第二 数据来源 2008CSM 35城市 4 省级上星频道 2008 06 08 2008 07 02 22 30 24 30 突围行动 同时段最大收视份额排名第一 数据来源 2008CSM 35城市 4 省级上星频道 2008 05 26 2008 06 04 22 30 24 30 2009即将播出部分剧目介绍 家好月圆 溏心风暴再续前缘 原班人马倾力加盟 领衔主演 夏雨 李司棋 米雪 关菊英 陈豪 钟嘉欣 林峰 剧情简介 三十多年前 做饼师傅甘泰祖与老板女钟笑荷于做饼工场相识 二人情投意合 早已认定对方为自己的另一半 时殷红及其丈夫刚偷渡来港 二人山穷水尽 在工场同乡介绍下 荷伸出同情之手 收留二人在工场打工 更视红如亲姊妹般看待 可是 荷却万料不到 好姊妹红在失婚后 因在工场与祖朝夕相对 竟背地里与祖互生情愫 银楼金粉 剧情简介 尚家在佛山无人不识 尚银楼 在广州一带更是无人不晓 尚铿是尚家的一家之主 传统而封建的铿继承了祖业 尚银楼 成为了当家 在他的带领下 生意蒸蒸日上 铿的元配夫人赛小蝶出身小康之家 自嫁入尚家之后 持家有道 甚得铿信任 可惜多年来蝶只能为尚家诞下一名女儿 无法替重男轻女的铿添个男丁 铿遂娶了蝶的近身丫环连年旺为妾侍 旺成功为尚家添了男丁 母凭子贵 得以升格为二太太 但由于出身低下 旺常觉得别人看不起她 在背后讲她坏话 经常无风起浪 挑战蝶的大奶奶地位 再现情感的家族恩怨 秦沛 薛家燕 伍咏薇 伍卫国 杨思琦 律政新人王2 内容简介 辛万军已经三十三岁 但还是刚刚从大学法律系毕业后实习期满 万军入学时已是个超龄大学生 原因是他到了七年前 二十五六岁时才决定考大学读法律 原来七年前某一日 他发现有人在他酒吧里贩卖毒品 正想制止对方时却被到场的警察认定他是毒贩 当时一切证据都对万军不利 正当万军及家人都感到绝望之时 大律师崔正平出面替他辩护以致于他终于 律政交织新人争位经典再现 领衔主演 马国明 陈键锋 官恩娜 李诗韵 李子雄 我的团长我的团 剧情简介 1942年 在一个离中缅边境不远叫作禅达的地方 一群来自五湖四海的溃兵聚集于收容站 北平人孟烦了 军医郝兽医 湖南兵不辣 东北佬迷龙 豆饼 要麻 蛇屁股 康丫等 他们互相厌憎又相依为命 不饿死不病死成为他们每天生存的最高目标 为了在严酷的战争环境下生存下来 别无选择的他们不得不摒弃前仇团结在一起 组成小分队 在现实的困境中他们认识到了民族存亡的大义 用血肉之躯书写一曲曲铁血卫国的悲壮战歌 兰晓龙编剧士兵突击原班人马 领衔主演 段奕宏邢佳栋张国强张译李晨 和味浓情 剧情简介 日本料理师傅锺友和 陶大宇 对青梅竹马的高柔美 苏玉华 一直心存爱意 为满足美进军娱乐圈的欲望 不惜与美一同瞒骗传媒 将美高捧成烹饪高手 让美顺利成为饮食节目的主持人 由于美对烹饪一窍不通 和屈就作其替手 令美的父亲 同样是和的师傅高守 秦沛 十分气愤 虽然美的节目渐受欢迎 但她在工作中却经常受到同父异母的亲妹严丽 廖碧儿 事事挑剔 以报复当年守冷落其母亲 美为快速上位及催谷收视 竟不惜将和与她相处时的私隐公诸于世 令和在事业及感情上双重受伤 独赴日本重新做人 守为教训美 故意揭破美的谎言 但守却反遭丽揭破其一个埋藏多年的秘密 令他在日式厨艺界的美名毁于一旦 陶大宇领衔挑战美女食神 领衔主演 陶大宇苏玉华廖碧儿秦沛藤丽名 中国往事 剧情简介 清朝末年 地处南方 本为鱼米之乡的苍河一带连年涝灾 饥荒不断 饿死了不少人 苍河边封闭而古老的两个镇子 桑镇和榆镇也开始动荡不安 桑镇大户郑家和榆镇大户曹家因祖上恩怨 几代人水火不容 老死不相往来 曹家太太曹金氏 要为从欧洲学成回国的儿子曹光汉操办亲事 使素来不睦的两大家族结为秦晋之好 接受了西方自由平等民主思想的曹家二少爷曹光汉 发誓要振兴民族工业 他选择了制造火柴 花了一大笔钱购买了欧洲淘汰的机器 取名 火柴公社 经历了一次又一次的失败 在路卡斯和郑玉楠的帮助下 曹光汉的梦想最终实现 但却因火柴冠名 光汉 遭人诬告面临被捕入狱 强大演员阵容演绎清末传奇故事 领衔主演 张国立朱茵宋佳赵立新朱雨辰吴越 幸福还有多远 剧情