宫崎骏工作室运营分析PPT课件.pptx

1 3 吉卜力动漫衍生产品 1 2 吉卜力团队 2 1 日本动漫行业产业链 1 1 吉卜力工作室简介 2 4 吉卜力公司的组织结构 2 日本动漫行业运营方式 吉卜力的特殊之处 2 2 吉卜力与众不同的资金来源 1 3 大师简介 2 3 日本动漫制作一般流程 吉卜力的风险 4 小结 2 1 吉卜力工作室简介 3 1 1 吉卜力工作室简介 吉卜力 由宫崎骏命名 意思是在撒哈拉沙漠上吹着的热风 标志是使用他们的原创形象 龙猫 设计的 辨识度很高 风之谷 团队在德间书店帮助下转型为吉卜力株式会社 1985 1991 铃木敏夫接任社长 1997 幽灵公主 完成 宫崎骏退出 吉卜力成德间书店部门 宫崎骏重回吉卜力 1999 2004 再次使用相同名字成立株式会社 2005 脱离德间书店 成为独立公司 4 1 2 吉卜力团队 5 1 2 吉卜力团队 吉卜力工作室创作人员结构表现为三个时期的发展 初期 第二时期 第三时期 宫崎骏高畑勋为核心人物 其他创作者临时聘用 工作地点和设备临时租用 规避风险和降低成本 变动性随意性大 将优秀动画创作员用雇佣制确定下来 形成不同创作部门 宫崎骏侧重动画创作和导演 高畑勋侧重工作室组织管理 全制式工资的企业制结构 部门齐全 人员结构安排上突出职能作用 招募和培训新人 吉卜力如今约有130位成员 大部份的工作成员都是负责动画部份的 全体工作成员的平均年龄是29岁 6 1 3 吉卜力大师 7 1 3 吉卜力大师 吉卜力制作团队以大师为核心 在吉卜力导演的决定有最高优先权 宫崎骏与高畑勋是吉卜力的两位核心人物 吉卜力核心团队 宫崎骏导演作画演出 米林宏昌导演作画监督 高畑勋导演演出 保田道世色彩设计 武重洋二美术 宫崎吾朗监督 百濑义行作画演出 8 1 3 吉卜力大师 日本著名的动画导演 动画师及漫画家 1963年进入东映动画公司 1985年与高畑勋共同创立吉卜力工作室 2013年9月6日宣布引退 动画作品大多涉及人类与自然之间的关系 和平主义及女权运动 在日本动画界占有超重量级的地位 更在全球动画界具有无可替代的地位 9 1 3 吉卜力大师 高畑勋是日本三重县伊势市出生的著名动画电影导演 制作人 自日本动画业的黎明期开始支撑著动画界的巨匠 许多赛璐珞动画的表现技巧被认为是高畑勋所开发的 10 2 日本动漫行业运营方式 吉卜力的特殊之处 11 2 日本动漫行业运营方式 吉卜力的特殊之处 动漫产业占日本GDP比重超10 日本动漫内容产业市场的总体规模 据估计已经达到2兆多日元 全日本有400多家动漫制作公司 其中60 左右集中在首都东京 动漫产业已然成为日本的第三大产业 日本是世界最大动漫产业创作输出国 世界上60 的动漫来自日本 欧洲播放的动漫中 来自日本的更是高达80 日本有87 的人喜欢漫画 有84 的人拥有与漫画人物形象相关的物品 日本三菱研究所 12 2 1 日本动漫行业产业链 13 2 1 日本动漫行业产业链 良性循环的产业链 漫画出版 动画制作播出 版权授权 衍生品生产及销售 部分动漫产品外销授权 成功动漫产品深度开发 新动漫产品开发 14 2 2 吉卜力与众不同的资金来源 15 2 2吉卜力与众不同的资金来源 16 2 2吉卜力与众不同的资金来源 17 2 3 日本动漫制作一般流程 吉卜力的风险 18 2 日本动漫制作一般流程 吉卜力的风险 日本动漫制作一般流程 19 2 日本动漫制作一般流程 吉卜力的风险 日本动漫产品的创作中 创作者与出版社十分清楚产品推出和市场认可的风险关系 20 至30 的作品会被社会认可 5 的作品可以成为比较成功的作品 1 的作品会成为持久发展的品牌 电视台 出版社 衍生产品制造商 甚至分销商一般都是在确保投资能够回收至少70 的情况下才参与投资 但是有效规避了风险 保证投资机构取得回报 虽然腰斩让铁杆粉丝失望 市场 20 2 日本动漫制作一般流程 吉卜力的风险 吉卜力工作室根据漫画改编而成的动画 仅5部 风之谷猫的报恩红猪侧耳倾听听见涛声 吉卜力工作室的动画电影的制作流程更像是电影的制作流程 原则上只制作剧场版动画 这也是吉卜力工作室的特殊之处 21 2 日本动漫制作一般流程 吉卜力的风险 吉卜力始终不以动画赚钱为目的 而是把动画看成人生追求的生命实现 以大师宫崎骏为核心的创作团队 为理想甘愿冒票房风险 用心做出的作品得到了孩子和大人一致喜爱 这是吉卜力永远以质量为重点的结果 22 2 4 吉卜力公司的组织结构 23 2 4 吉卜力公司的组织结构 吉卜力工作室六大部门 日本家族式管理兼具现代管理的模式 优势 24 3 吉卜力动漫衍生产品 25 3 吉卜力动漫衍生产品 日本商业动画通常采用 动画发行 动漫衍生产品出售 作为主要盈利手段 目标是最大限度的开发动画形象的商业价值 为投资机构和衍生品生产商获利 吉卜力工作室的衍生产品实行自主发行 不放弃原创作品的任何权益 幽灵公主 主题曲CD销量超110万张刷新并保持日本单曲销售记录8年零8个月 二之国白色圣灰的女王 平台 PS3发售日期 2011 11 17动画制作 吉卜力工作室 26 3 吉卜力动漫衍生产品 混合衍生产品 吉卜力博物馆 博物馆投资约50亿日元 占地面积4000平方米 日本人参观需提前一个月预定 海外游客需要提前三个