城市品牌形象建设试题与答案(90分).doc

一、判断题 （10 道） 1.“天下大事，必做于细。天下难事，必做于易。”孔子 正确错误2.开封巧妙利用电视剧包青天的热播，提高了自身知名度。这是“张扬的惟一”的体现。（） 正确错误3.我国改革开放三十年来取得了辉煌的成就，矛盾和问题很少。（） 正确错误4.创新公式：创新=发现问题+满足需求。（） 正确错误5.提出“七惟一策划法”的原因之一是市场经济、买方市场形成，竞争激烈。（） 正确错误6.城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，是城市形象的旗帜。 正确错误7.经济学提出：“资源是稀缺的”，“选择是必要的”，经济学是研究稀缺资源在各种用途之间如何进行分配的学问。 正确错误8.城市品牌具有可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。 正确错误9.我国目前在城市形象的管理和策划中，具有惟一性的策划。 正确错误10.随着商贸业的发展及国外金融保险业的进入，石家庄从我国近代金融业发祥地之一，逐渐形成了中国北方的金融中心。（） 正确错误二、单选题 （10 道） 1.（）是城市经营管理的软件。 A.城市人文环境B.城市基础设施建设C.城市经济发展水平D.城市品牌形象2.金融机构、金融企业要从服务全市经济社会发展的大局出发，充分发挥（）的作用。 A.金融杠杆B.经济促进C.宏观调控D.市场调节3.USP（Uniquesellingproposition）指（） A.独特的销售主张B.独特的生产方式C.独特的产品D.稀缺的产品4.（）是城市品牌形象的底蕴。 A.城市经济发展水平B.城市文化C.城市人文环境D.城市基础设施建设5.寻找与策划“惟一性”就是寻找认定（） A.文化产业B.无形资产C.稀缺性D.有形资产6.日本广岛重视城市品牌建设，建立（），成为世界和平的标志。 A.原子弹纪念馆B.广岛核子研究所C.广岛死难英雄纪念碑D.广岛和平纪念公园7.感受优先定律是（）中的一项重要内容。 A.社会学B.经济学C.感受经济学D.现代管理学8.当前政府在金融方面提供服务的重点之一是（） A.鼓励、扶持和规范与金融发展环境密切相关的专业化中介服务机构B.扶植农业C.鼓励发展第三产业D.加大对工业的制度倾斜9.“超越我的惟一”要求我们（） A.根据自身特色来进行文化定位B.学会利用已有的社会资源C.学会科学的传播D.有危机意识，不断地自我更新10.（）使我们可以借鉴前人的经验、知识，把它们总结为理论、上升为规律。 A.“后发效应”B.感受优先定律C.“七惟一定律”D.品牌战略建设三、多选题 （10 道） 1.USP指独特的（）主张，即通常所说的（）。 A.有形资产B.销售C.卖点D.无形资产2.城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市（）和（）之精华，是城市形象的旗帜。 A.自然资源B.有形资产C.人文创造D.无形资产3.中国经济长期积累的矛盾和问题有（） A.高能耗、高物耗、高污染的粗放型经济增长方式B.过多的依赖出口拉动经济发展C.社会保障不够健全D.分配差距不断拉大，城乡二元结构的矛盾不断加剧4.“想不到”的原因在于（） A.思想的局限B.没去想C.缺乏相关知识D.社会大环境的制约5.上海福寿园利用名人效益来创造（） A.知名度B.利益度C.美誉度D.定位度6.支撑中国经济增长的基本力量是（） A.工业化B.城市化C.农业化D.市场化7.定位的误区有（） A.虚假的唯一、贬值的唯一B.缺乏调查，定位不准C.长官意志，理念失误D.人走茶凉，频繁更换8.文化资产保护的方式有（） A.法律占位B.心理占位C.传播占位D.舆论占位9.要找到城市的文化资源，将城市的（）变为城市的资本。 A.经济水平B.有形资产C.社会构成D.无形资