VI ( Visual Identity ) 项目策划.doc

- VI企业视觉传达(Visual Identity) 项目策划 - Professional !VI ( Visual Identity ) 项目策划一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计企业标志标志标准图，及标志创意说明。P1（需具识别性，领导性，统一性，造型性，延展性，系统性与时代性。需准确传递企业理念，反映学院价值观念和文化内涵等概念）标志制图：比例尺寸制图，圆弧角度制图，方格制图。P2为适于不同媒介，材质及场合，标志形态需多样，包括：1，正负形变化；P32，彩色与黑白变化；3，点、线、面的变化（空心体、网纹、点成面、线成面等）； 4，缩小或放大形态的变化；P45，对应平面或立体的形态变更。 企业标准字标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。（需具识别性、可读性、设计性、系统性）标准字： 1，企业全称、简称标准字。 P52，英文全称、简称标准字。 P63，广告性宣传标语标准字。 P7标准字制图： 直接制图，反白制图，方格坐标制图。 企业标准色与辅助色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。辅助色：是在标椎色基础上开发的第二视觉层次的象征色。标准色及说明：标准色需作出数值化的规范，标出印刷色数值。P8对企业性质，企业精神与标准色的关系分析，对标准色的概念设定进行阐释和说明。辅助色：作数值化的规范，标出印刷色数值。P9色彩应用：背景色应用及禁用规范。P10实施监督： 对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： P11企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型可应用于： 1，二维媒体，如印刷品等。 2，三维媒体，如影视媒体。 3，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 4，企业公关物品和商品包装，如赠品等。 企业象征图形的设计构成： P12象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材： 1，以企业标志的造型为开发母体。 2，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 版面编排设计： P13一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。 版面编排用两种方式表示其结构： 1，直接标示。 2，符号标志。 企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容： 1，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 2，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，包括以下： 1，标志同学校名称全称或简称的组合； P142，标志同学校英文名称全称或简称的组合； P153，标志同学校名称及企业宣传口号、广告语等的组合； P164，标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 P17禁止组合规范： 1，在规范的组合上增加其他造型符号。 P182，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 P193，基本要素被进行规范以外的处理，标志加框、立体化、网线化等。P20 4，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。P21专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体： P22用于学校名称、商品名称、商标名称等字体。 指定字体： P23用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等字体。 设计选择专用字体应注意事项： 1，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目进行收集，主要为以下项目内容： 1，事务用品类，如名片、各式文书等。 2，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 3，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 4，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 5，商品包装类，如商标、包装纸等。 6，员工制服类，如徽章、工作服等。 7，建筑环境类，如外观、办公室等。 8，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、招生点等。 应用要素设计开发策略的确定：开发设计应用要素之前，对客观限制条件和依据作出必要的确定，避免设计美，但不能使用的问题，需注意以下几点： 1，项目的功能需要。 确定成品用途、尺寸规格、形状材质、色彩、制作方式等。 2，项目使用的法律性限制。 确定信封规格、招牌指示等环境要素等法规条例。 3，行业性质的需要。 在教育行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 三、具体应用设计项目的展开 设计目录1、事务用品类； 2、员工制服类； 3、交通运输类； 4、包装及赠品类；5、展示风格类；6、招生点风格类；媒体标志风格类；7、广告宣传类；8、旗帜规划类；9、室内外标识；10、室内外指示类；11、环境风格类12、其他。 事务用品类项目细则包括： 1、名片（高级主管、中级主管、员工名片）2、信纸（大信封、信纸、国内、国际信纸、公函信纸）3、信封（国内、国际信封） 4、文件夹、合同夹、档案盒、档案袋、薪资袋、卷宗袋5、便笺、传真纸、各类表单（报价单、直式、横式表格、电话记录、告示单、考勤单、请假单规范格式）6、各型公文袋、资料袋、票据夹、7、工作笔记本、记事簿、备忘录、通讯录8、合同书、签呈、文件题头规范格式9、识别卡（工作证、临时工作证、出入证）、学院徽章10、财产编号牌、标贴11、教师聘书、岗位聘书、毕业证书、培训证书、奖状、奖牌 12、办公设施等用具（办公桌标识牌、桌旗、名片盒、名片台、办公用笔、笔架、纸杯、茶杯、杯垫）（主要设计要素：） 企业标志企业名称（全称或略称）标志字 / 标准字标准色企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 企业标语口号 营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字 、构图尺寸、肌理、制作工艺等员工制服类项目细则 1、主管服装（二季） 2、教师服装（二季） 3、行政服装（二季） 4、前台接待制服（二季） 5、警卫职员制服 (二季) 6、清洁职员制服 (二季) 7、春秋装衬衣（短、长袖）8、恤（文化衫）9、领带、领带夹、皮带（主要设计要素：） 企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩 专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 交通运输工具类1、公务车2、校车（主要设计要素：）企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等 包装识别及公共关系赠品设计类项目细则： 1、包装盒（大、中、小）， 2、包装纸（单色、双色、特别色）， 3、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）， 4、手提袋（大、中、小）， 5、封箱胶带（宽、窄），6、书籍外观。7、贺卡、专用请柬、明信片版式规范8、钥匙牌、礼赠用品、标识伞9、挂历、台历、日历卡版式规范（主要设计要素）： 1、包装形式： 单件、成套设计等。 2、构成要素： 企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等）图形（摄影、插图等）文字（使用说明、质量保证等）材质（纸、塑料、金属、布、皮等）结构 / 制作工艺等。 展示风格类项目细则： 1、展板、展台造型； 2、资料架； 3、色彩规划； 4、商标、商标名称表示风格；5、广告宣传牌6、桌椅风格。（主要设计要素：） 企业标志 / 标准字体 / 标准色 / 文字 / 图形 / 企业造型 / 空间结构 / 灯光 / 材料等 招生点识别风格项目细则： 1、空间区域的平面图、立体图、2、各空间区域色彩风格； 3、招生点背景板（形象墙）4、室内环境设施规划（展台、橱柜、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格）； 5、招生点内外广告招牌造型； 6、招生点灯箱7、招生点标识类； 8、招生流程图版式规范 媒体标志风格类项目细则： 1、电视广告商标标志风格； 2、报纸广告商标标志风格； 3、杂志广告商标标志风格； 4、人事招告商标标志风格；5、海报商标标志风格； 6、学院简介商标标志风格；7、课程简介、宣传页商标标志风格；8、促销POP、DM广告商标标志风格；9、经营用卡（回函）商标标志风格。 （主要设计要素：） 企业标志企业名称略称标准色广告语广告宣传类项目细则： 1、导入CI各阶段对内对外广告； 2、学院简介、课程目录样本； 3、电视CF、报纸、海报、杂志广告； 4、直邮DM广告、POP促销广告； 5、通知单、征订单、优惠券等印刷物； 6、对内对外新闻稿； 7、年度报告、报表；企业宣传册封面、版式规范宣传折页、单页封面及封底对折式宣传卡规范网络主页、分类网页版式规范路牌、灯箱广告版式规范公交车体广告规范横竖条幅、氢气球广告规范 擎天拄灯箱广告、墙体广告规范 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范 立地式规范 悬挂式规范（主要设计要素：）企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式旗帜规划类项目细则： 1、学院旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ） 2、纪念旗帜、庆典旗帜3、奖励旗、荣誉旗4、促销用旗、主题式旗帜5、横式挂旗，屋顶吊旗， 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 （主要设计要素：） 企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质（纸、布、金属等） 室内外标识类项目细则： 招牌类： 1、室内外直式、横式、立地招牌、屋顶招牌； 2、公司名称招牌 3、悬挂式招牌； 4、柜台后招牌； 5、企业位置看板（路牌）； 指示类室内外指示系统； 1、总区域、分区域看板； 2、符号指示系统（指路牌、楼层标识牌）；3、机构、部门，教室标示门牌；4、公共环境指示（停车场，洗手间等）5、警示牌（防火，防电，防滑，禁烟，禁声，禁行等） 环境风格类 1、主要建筑物外观风格； 2、建筑内部空间装饰风格； 3、大门入口设计风格； 4、室内形象墙面； 5、校区外观色带； 6、玻璃门色带风格； 7、柜台后墙面设计； 8、公布栏、室内精神标语墙； 9、环境色彩标志；10、立地式道路导向牌、指示牌、标识牌11、欢迎标语牌12、停车场区域指示牌13、踏垫、烟灰缸、垃圾桶、储物柜14、内部作业流程指示牌12、室内装饰植物。建筑物壁画、雕塑造型。再生工具色票样本标准色 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型四、编制VI视觉识别手册 设计手册结构体系1，概念的诠释。 CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 2，基本设计项目的规定。 包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 3，应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式