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文档简介

移动互联网商业模式 商业模式包括了产品模式 市场模式 营销模式和盈利模式在内的一个不断变化的有机的商业运作系统 盈利模式是商业模式体系中最为核心的部分 终端 业务一体化商业模式 终端设备厂商整合大量的应用与服务等资源 一方面通过直接销售终端设备获得一次性利润 另一方面通过提供基于终端设备的内容及增值服务获得持续性收入 终端 业务一体化商业模式 典型案例 苹果公司iPhone AppStore 内容类商业模式 个人移动互联网生态系统包括 内容生产内容聚集内容发送内容接收 内容类商业模式 内容提供商分为 官方内容提供商独立内容提供商 内容类商业模式 其它几种模式 销售模式广告模式收益分享模式几种模式的组合 服务类商业模式 内容服务提供商提供的包括移动电子商务 手机支付 手机游戏 手机邮箱 移动搜索等在内的业务服务 收费模式 前向收费后向收费衍生收费 服务类商业模式 后向收费 产品免费 依靠流量变现 产品免费 集成第三方服务进行收费或者分成 产品免费 通过广告营收 互联网产品免费 商业性合作项目收费 广告类商业模式 移动广告是一种互动式的网络广告 由移动通信网承载 具有网络媒体的一切特征 同时比互联网更具优势 具备精确性 位置性 趣味性 整合性和可测性的特点 广告类商业模式 移动广告的优势终端特性定向时空定向用户行为定向兴趣定向 广告类商业模式 移动广告平台的分类应用商店内置的广告第三方独立的移动广告平台移动广告优化平台 广告类商业模式 移动广告的收费方式CPMCPCCPA 移动电子商务类商业模式 移动电子商务源于电子商务 但不是简单的互联网业务移动化 通过手机 平板电脑等移动手持终端进行的商务活动 移动电子商务类商业模式 移动电子商务分类传统电子商务企业移动化模式独立移动电子商务模式平台集成商模式金融机构主导模式运营商与金融机构合作模式 平台整合类商业模式 以手机 平板电脑 电脑等为基础的终端上搭建多种业务平台 或搭建手机与互联网之间的平台 包含开放平台 广告平台 移动电子商务平台以及应用商店等多种平台类型 平台整合类商业模式 整合型平台构建起融业务销售 软件下载 开发者社区到终端定制等于一体的商业模式 让内容提供商 服务提供商 产品开发者 终端厂商 运营商可以共享一个平台 平台整合类商业模式 平台提供者 参与者和各种利益相关者之间相互依存 相互
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