某空调冰箱洗衣机元旦促销活动指引ppt课件.ppt

2011年元旦促销活动指引 中国营销总部品牌市场部2010年12月 美的空调 美的冰箱 美的洗衣机 1 目录 一 美的冰空洗联合元旦促销活动指引二 美的空调元旦促销活动指引三 美的冰箱元旦促销活动指引四 美的洗衣机元旦促销活动指引 2 一 冰空洗联合元旦活动指引 3 1 整体思路概述 1 结合大型节假日 营造浓厚的节日促销氛围整合营销 同时制造差异化传播信息 在舆论上先声夺人 吸引消费更多关注 激发市场潜力 实现美的空调 冰箱 洗衣机新年销售开门红 同时强化美的品牌形象 赢得消费者的信赖及支持 2 此次元旦前后促销主要从消费者心态出发 层层递进 进行三波促销活动规划 分为节前悬念 节中引爆 节后延续三个阶段 3 此次元旦活动延续美的冬季促销噱头 贺美的突破1000亿 以 冲刺2000亿 美的新征程 噱头的延续进行炒作 也作为美的元旦 新年 促销的配合品牌宣传 以达到品牌宣传和促销效果双丰收 此促销噱头总部不进行强制 由分部自行选择运用 4 此次元旦促销主要以一二级市场为主 春节促销活动以三四级市场为主 因此活动的开展要配合多种媒体宣传 特别是报广 大型户外 广播 网络等形式 4 2 元旦前后消费者心态洞察 好想趁着节假优惠买家电 但是又想去旅游 怎么办呢 假期家电打折 但却人多又拥挤 东奔西走 对比优惠图便宜 错过了元旦促销 节后的优惠肯定不多啦 四处找关系获取更大优惠 5 阶梯式渐进 层层紧扣 最终实现销售引爆 12月25日 30日制造悬念 引起社会舆论关注 1月1日 1月9日引爆活动终端抢购 1月10日 22日延续热销舆论宣传最后一波优惠 1月15日 2月2日 引爆 延续 春节前 悬念 春节前节日促销 重点三四级市场 3 元旦前后活动节奏规划 6 整体采用 大礼包 元素 串起三波活动 成为一个系列稿件 悬疑预告 元旦期间 节后别错过 4 元旦前后活动主画面规划 7 1 消费者下10元定金 活动当日可用100元用 并且有小礼品赠送 2 感恩回馈 1000分钟疯狂优惠 联合全国专卖店 在12月25日感恩节当天 营业时间为1000分钟 约16 6小时 疯狂劲减优惠 价格破低价 3 逢千有惊喜 活动期间 第1000 2000等逢千顾客 所购产品将由美的埋单 4 活动前期 前1000名顾客可获全单7折优惠 5 买美的空冰洗整合套餐 返现1000元或1000元折扣 6 凡购买美的空冰洗任何产品 超过5000元 即送 1000元家庭大礼包 7 10000家美的专卖店联合大型促销 美的专卖店 千元大礼感恩回馈 8 购买空 冰 洗任一产品 即可抽奖 赢取千足纯金 千足纯银 10克110元 9 电话预购前1000名顾客 预购满千元 即可返现100元 10 购买空冰洗组合套餐 返现1000元 11 购机抽奖 千万份好礼等你拿 5 促销形式建议 由分部自选 可单独或组合 8 6 终端布置物料清单 9 1 联合促销海报 10 横板 竖版 2 联合促销报广模版 元旦节中报广模版 11 节前报广模版 节后报广模版 12 3 DM 正面 背面 13 4 吊旗 大吊旗 小吊旗 14 5 地贴 箭头贴 圆形贴 15 6 电梯扶手 16 7 龙门架 方案一 方案二 17 8 户外广告 18 9 认筹券模版 19 10 LED信息 广播稿 节前 盛惠大礼 蜂拥而至 美的全线产品特惠空前 即日起预存10元马上升值为300元优惠不断 惊喜连连 详情请咨询各大卖场 元旦 货比三家 不如美的超级盛惠 即日起至1月10日 美的空调 美的洗衣机 美的冰箱 超级盛惠火热上演 详情请咨询各大卖场 节后 美的超级盛惠火热全城 徇众要求1月10日 2月13日加推终极盛惠 最后一次的机会 你还等什么 详情请咨询各大卖场 返乡 体面回家送美的 空调 冰箱 洗衣机样样有 1月10日 22日 美的空调 冰箱 洗衣机全线大优惠 三重惊喜豪礼等着您 开心过大年 美的是首选 20 11 贺年物料 挂历 台历 挂历 挂历 仅为部分画面示意 以正稿为准 21 12 贺年物料 利是封 灯笼 福字贴 餐布 礼品盒 年画 剪纸 对联 贺年物料与春节促销活动一起另行下发 以下图片仅为示意 22 联合类物料上挂FTP路径 美的 美的联合 11年 2010年美的空调 冰箱 洗衣机元旦联合促销活动物料 联合类物料如有任何疑问请联系总部策划王智才 23 二 美的空调元旦促销活动指引 24 美的空调元旦促销仍然围绕 美的空调强劲制热 的核心点进行 展现其超强制热功能领衔其他品牌 空调品类承接美的联合促销以 礼 待人进行促销 结合美的品牌 冲刺2000亿 美的新征程 的宣传 以形象为主 促销为辅 1 策划思路 25 2 活动主题 美的空调超强制热以礼待人 内文 美的空调 强劲制热引擎热暖全城 无微不至的舒适体验全年无冬 12月25日 2月2日震撼盛惠火热全城 丰厚大礼来就送 详情请咨询各大卖场 26 3 终端活动物料 27 1 海报 28 2 DM 正面 背面 29 3 地贴 箭头贴 圆形贴 30 4 吊旗 小吊旗 小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内 分别以各单品主推卖点画面 冰箱品类 洗衣机品类 31 空调单品类物料上挂FTP路径 美的 美的联合 11年 2010年美的空调 冰箱 洗衣机元旦联合促销活动物料 空调类物料如有任何疑问请联系总部策划王智才 32 三 美的冰箱元旦促销活动指引 33 1 海报 34 2 DM 正面 背面 35 3 地贴 36 4 吊旗 小吊旗 小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内 分别以各单品主推卖点画面 冰箱品类 洗衣机品类 37 5 桌贴 38 效果图 39 空调单品类物料上挂FTP路径 美的 美的联合 11年 2010年美的空调 冰箱 洗衣机元旦联合促销活动物料 空调类物料如有任何疑问请联系总部策划张君 40 四 美的洗衣机元旦促销活动指引 41 1 海报 42