BMW天空之城互动传播活动中文PPT课件.pptx

BMW2012 天空之城 互动传播活动 2020 3 21 1 ProjectBackground 2020 3 21 2 目标 通过一个超出正常想象的创意 吸引受众注意 从而吸引手中进行线上及线下与品牌进行互动 在各种媒介平台创造大规模的互动传播 2020 3 21 3 世界上效果最好得二次传播事件有哪些 我们做了一些功课 2020 3 21 4 2020 3 21 5 所有的这些成功案例中 最打动网友的不是炫目的高科技 而是参与者或惊讶或开心的表情 我们发现 2020 3 21 6 2020 3 21 7 2020 3 21 8 如何能给体验者 带来这种惊喜感 让我们以此为标准来判断一个创意吧 2020 3 21 9 Morethansurprise thecreativeideamustbetailermadeforBMW sconcept 2020 3 21 10 2011BMW 2020 3 21 11 我们相信在不远的未来 宝马致力于构建一个全新的城市交通概念 所有驾驶者可以感受更好的交通服务 完美的设计 和高效可持续的能源 让我们的生活变的更加美好 全新的i系列概念车 以及和奥运会的合作 2020 3 21 12 TheBigIdea 2020 3 21 13 BMW天空之城 交互体验传播战役 2020 3 21 14 预热 病毒视频 预埋悬念 焦点图 病毒视频 引发讨论 视频推荐 种子视频引发关注 通过优酷 土豆两家最大视频媒体进行病毒视频散播短期内增加事件关注度 某自称是BMWFANS的一个环保爱好者 不断的展示自己改装过的BMW 一款可以通过跑步机充电的混合动力BMW 这个看起来好像是个人制作的视频 引发大家的关注 因为他的行为网民们给他起了一个名字 叫做 宝马跑步哥 尾版会把网友引导到一个网站上 2020 3 21 15 预热 网站上线 网站进行活动预告 跟新浪微博 人人网进行合作 把网站链接到应用广场并推广 在这个网站上画面上会预报这个活动的开始时间和场地 网站右侧会有一个女孩不停的在跑步 随着她跑步 倒计时的数字会变的越来越少 配合病毒视频一起来为活动预埋悬念 2012 4 15北京世茂天阶 2020 3 21 16 2020 3 21 17 2020 3 21 18 2020 3 21 19 2020 3 21 20 2020 3 21 21 2020 3 21 22 LED背景内容 通过大屏幕动态画面 形成汽车急速行驶的观赏效果 城市 感受城市交通服务 城市高楼耸立 急速向后驶去 汽车疾驰 飞跃立交桥 大厦 滞空 落地 设计 完美设计 汽车落地进入概念几何空间阵 穿梭在光柱 矩阵中 线条蔓延 光点爆炸 设计感 科技感 能源 高效可持续新能 汽车跃过概念空间 驶入森林 高山 平原 汽车加速形成光束 势如破竹最终将屏幕撞碎 落版随之而出 2020 3 21 23 2020 3 21 24 2020 3 21 25 2012年4月15日 20 30 世贸天阶 天幕下 周围灯光渐渐变暗 十名统一身着实验室制服的快闪表演者在人群中出现 他们站在了已经放置好的跑步机上 随着倒数声 快闪表演者开始在跑步机上奋力奔跑 当跑步机产生的能量汇聚时 地上出现了夺目的电流 电流汇聚 天幕亮起 人们惊奇的发现 一辆BMW车模出现在天幕上 天幕上也出现了一组组未来城市与交通的画面 2020 3 21 26 网络视频推广 以媒体 普通 观众 活动记录方4个角度同时拍摄 制作 发布大量网络视频 2020 3 21 27 白天活动区域静展 白天活动亮点 白天现场结合宝马高档优雅环保的品牌调性 在活动区域做小型演奏会 植物演奏会音乐艺术家用乐器结合植物发声的一种表演 表达着人与自然结合的环保理念 2020 3 21 29 线上预约宝马车队 参与 天空之城 体验的公众 可以通过线上和线下预约的方式预约宝马车队 宝马车队将在4月23日至26日之间 利用10辆BMW奥运特别版1系将预约体验的公众接送参观北京车站 2020 3 21 30 12月至3月 4月 5月 落地活动 落地活动执行时间表 准备阶段 4月15日KickOff4月16日 4月25日 天空之城 秀及静展 4月23日 4月25日宝马专用车队服务 2020 3 21 31 CommunicationPlan 2020 3 21 32 CommunicationTheme BMW CityofSky CityofSky Creativeviralvideoandnewphotoarecombinedtoformajointforceforstrongercommunicaitononline EcoFriendlyconcept Alongwithwidespectumeofcommunicationapproaches BMW secoconceptwillbewelldelivered AutoChina2012 theCityofSkywillbeasecondexhibitionareaoutoftheAutoChina2012 forbetterunderstandingofBMW sconcept 2020 3 21 33 传播策略 维持期 利用悬念 多维度引起广泛注意 使受众产生兴趣 为主题活动做预热 时间 活动前1 2周 引爆期 预热期 形成自传播话题 扩大影响规模 促进主动关注 引爆话题热点 时间 活动期间 持续加温 触发二次传播 持续提高品牌关注度 时间 活动后2 3周 2020 3 21 34 35 传播策略 1 以视频网站为第一引爆阵地 以视频网站为第一引爆阵地 利用视频顶置和吸引眼球的标题 首先引爆视频传播 利用网络视频在微博 SNS 线上互动主页等平台上的互动传播 引发网友热转视频 同时 对活动实况进行网络直播和在线互动 在配合悬念传播的同时促进话题形成 培养关注群 直接扩大自传播效果 间接促成互动传播 首选媒体阵地 优酷网 土豆网 新浪微博 腾讯微博 开心网 人人网 2020 3 21 36 传播示意 以视频网站作为传播第一阵地 微博及SNS社交网络为互动传播平台 视频网站同时用于 天空之城 系列活动全时直播 直播画面将链接至宝马中国官方微博 受众将实时了解活动现场情况 并在线参加互动 2020 3 21 37 传播策略 2 病毒式传播效果放大 以大型精品活动为定位 配合预热期悬念 充分利用病毒视频 网络直播 多维度扩大话题影响力 立体放大传播效果 前期发布的病毒视频不仅可以作为整个传播的环节 同时其具有的创意性 娱乐性及可观赏性可单独作为传播内容 进行二次及多次传播 活动现场视频内容可在后期进行剪辑处理 作为前期病毒视频的剧情发展 可成系列做为二次传播和多次传播的案例视频 2020 3 21 38 传播示意 病毒视频 常规视频从不同角度展现活动 为整个阶段的网络传播提供充足 弹药 2020 3 21 39 传播策略 3 精选新媒体传播平台 优化媒体资源 同时使用移动电视 楼宇电视等新媒体平台全方位使用 进行立体传播 新媒体的投放主要集中在世贸天阶商圈附近的重要楼宇 市内移动电视 以及重点线路公交地铁电视 旨在优先影响有地理优势的人群 高素质以及品牌认知度较高的人群 同时挖掘意见领袖和品牌热衷者 使 天空之城 概念多维度渗透 与网络传播和硬广投放对接 在整个阶段形成饱和传播 2020 3 21 40 传播策略 5 行业新闻类媒体透析 借助活动高潮 邀请汽车行业媒体 高端消费媒体及财经新闻媒体进行专访 深度解析宝马品牌DNA及未来战略 首选媒体阵地 太平洋汽车网 易车网 汽车之家 新浪汽车 第一财经周刊 南都周刊 2020 3 21 41 传播示意 借助BMWi3概念车和BMWi8概念车的全球亮相 与汽车行业媒体与新闻财经媒体进行深度合作 以 天空之城 为切入点 展示宝马品牌作为领先的高档汽车制造商的新能源解决方案 通过权威媒体展示宝马品牌的可持续性发展理念和未来战略 2020 3 21 42 传播周期 2012年 1w 1w 2w 3w 4w 5月 4月 病毒视频 线上互动主页 微博 网络视频 网络专题报道全周期传播 病毒视频2 活动传播 网络 电视 平面媒体相继报道 活动传播 汽车行业媒体 新闻财经类媒体深度合作 病毒视频1 3月 媒体合作 楼宇媒体病毒视频投放 病毒视频3 活动视频1 活动视频2 2020 3 21 SuccessfulCases 2020 3 21 43 2020 3 21 44 宣亚高科技案例 瑞士雷达表北京新品上市发布会发布会上的众多环节融合了互动舞蹈 AR扩增现实 把创意和技术融入到每一个细节之中 获得客户一致赞扬 长安汽车水立方战略发布会2010年长安汽车启用了全新的品牌系统 对于长安是非常重要的战略部署 第一次在国内使用了扩增实景技术来发布每一个标识 震撼了到场的媒体和观众 2020 3 21 45 宣亚网传案例 项目名称 戴尔14R病毒传播项目背景 戴尔推出彰显大学生梦想的线上活动 校际抢显效果评估 DELL公共主页粉丝量增加236 401人 活动期间校园销售量增长11 7 视频超过5000万的点击浏览量 登上各大新闻头条 最终帮助旭日阳刚登上春晚舞台 旭日阳刚 春天里 项目名称 Crocs病毒视频项目背景 客户第一次尝试以病毒视频为主要方式的品牌传播效果评估 优酷网当日浏览量21403次 人人网当日浏览量23020次 开心网当日浏览量17635次 15天视频总浏览量99013次 sns分享8000次 原贴浏览量突破60000次 Crocs病毒视频 项目名称 奇怪的创意人项目背景 宣亚国际传播集团创意部招聘效果评估 超过1000万的点击浏览量 在广告行业引起话题 视频存活率远远超过了优秀病毒存活时间 成为了一个广告行业旅程上的奇葩之作 奇怪的创意人 项目名称 凯迪拉克66号公路微纪录片传播项目背景 凯迪拉克SRX在美国穿越了一次66号公路 并记录了延程发生得故事 效果评估 66号公路后续传播的三支视频 66号公路自由的守护天使们 优酷多个版块置顶推广 累计播放811 170次 评论610次 收藏61次 顶251次 引用15292次 凯迪拉克66号公路 2020 3 21 46 团队架构 2020 3 21 47 ProjectSupervisorTCGExecutiveVicePresidentAgnesJiang ProjectManagerSeniorAccountManagerHelenZhang SeniorAccountExecutiveKennethMu SeniorAccountExecutiveReckyWang AccountExecutiveMarcLiu SeniorAccountManagerAndrewXu SeniorAccountExecutiveGongYu InteractionTeamCreativeInstructorGuanZhen CreativeScriptVickySun CreativeDirectorRuomengLi ExecutionTeam 2Ddesigner PRStrategy MediaCommunication EventPlanningandManagement DigitalCreativeandCommunication ProjectExecution CreativeTeam 3Ddesigner CreativeDirectorVenusLiu 2020 3 21 48 项目总控TCG副总经理蒋治宇 项目统筹高级客户经理张怡 策略指导高级策略顾问马琨 活动团队高级客户经理徐强 高级客户主管 客户主管 互动团队创意指导 创意文案 项目推进团队 创意设计团队创意指导 创意 创意 创意设计团队创意指导陈宁 3D设计邱文勋 3D设计高连东 活动规划与管理 互联网创意与传播 项目推进 Creative及视觉设计 3D设计及执行 创意 高级客户主管 客户主管 2020 3 21 49 附录 场地建议 世贸天阶位于迎宾