别克AUTOPARK活动执行方案(ppt 40页).ppt

2009年别克AUTOPARK执行模版 目录 活动背景 目的线路时间安排设计方案活动概述现场活动简介经销商工作执行活动规划主题确定场地选择车辆确定人员安排外聘人员招聘前期宣传客户邀请现场执行后期跟踪 反馈 一 活动背景 目的 别克汽车公园是一个别克在线下广告推广领域建立的让别克目标群体全方位体验 接触 领略产品的活动推广平台 至今为止已经成功举办了6届 2009年是别克汽车公园第七次举办 活动于2009年2月中旬开始在全国范围内全面展开 活动全面展示了上海通用汽车别克品牌麾下的凯越系列车型 包括凯越三厢 凯越HRV和的凯越旅行车 LaCROSSE君越 同时活动也在第一时间抢鲜展示别克品牌的旗舰车型 林荫大道 活动背景 目的 背景 目的 深刻演绎BUICK的品牌内涵 让受众感知SGM企业实力和产品品质的保障 进一步提升BUICK在市场的品牌知名度 促进消费者对BUICK品牌的好感度 提高有效客户信息留存数 帮助经销商提升销量 支持区域目标销量的完成 二 线路时间安排 活动线路安排 建议后期开展活动的城市可到前期开展活动的城市现场参观 考察 三 设计方案 1 活动总体设计 大方案侧视图 大方案最小场地面积 600平方米空间 30 20 1 活动总体设计 大方案顶视图 1 活动总体设计 大方案正视图 四 活动概述 现场活动简介 动感艺术体操精心编排的艺术体操 以富有运动的节律吸引在场观众的目光 青春飞扬的舞者自由奔放地腾跃 无拘无束 动作开放 强烈的节奏 丰富的感情 充沛的活力 磅礴的气势以及变化万千的舞姿独有的风格和新鲜的活力 诠释汽车的运动精神 1 现场活动简介 体操 1 现场活动简介 舞蹈 青春热舞充满活力 代表激情 青春靓丽的美女组合带来热力四射的现代舞蹈表演 让活动现场的人气迅速上升 人流迅速聚集到活动现场 1 现场活动简介 歌曲 流行歌曲邀请流行乐独唱歌手现场演唱脍炙人口的歌曲 并和观众有效互动 2 现场活动简介 互动问答 MC引导来宾 利用表演结束后人流较大的时机 销售顾问技术讲解 MC现场问答 优胜者领奖 针对对象凯越 君越发动机 问题见文案 颁发AUTOPARK纪念笔记本1本 五 经销商活动执行 活动规划 后期跟踪 现场执行 客户邀约 前期宣传 1 活动规划 主题确定 除了正常的现场表演和游戏之外 要求经销商为每站活动都有一个主题的策划或设计一个由头 通过对活动的再包装和宣传来吸引更多潜在客户到场方案建议 经销商还可根据当地实际情况自行策划 绘你所要 彩衫涂鸦大赛结合上海通用赞助世博及世博进入倒计时1000天内为契机场次安排 每天3场 每场4 6人参加 每站大概需要50 80件 套物料对象 5 14岁少年儿童参赛资格确定渠道1 前期电话报名 经销商在前期宣传中设立报名热线 并由家长电话填写调查问卷渠道2 现场报名 按报名先后次序并由家长填写调查问卷绘画内容 彩衫涂鸦采用观众投票方式评选 选票可制作成别克LOGO的粘纸 以获得粘纸多少作为评选依据奖品提供 获胜者获得AUTOPARK纪念笔记本一份 参赛者均获得本人参赛T恤 1 活动规划 现场活动 现场趣味主题活动一杆进洞 激情挥洒 迷你高尔夫 场地 主舞台道具 高尔夫室内联系球具一套对象 对高尔夫运动有兴趣者参赛资格确定 现场报名 按报名先后次序确定参赛比赛形式 一杆进洞即可获奖奖品提供 获胜者获得AUTOPARK纪念笔记本一份 1 活动规划 现场活动 别克wo wo健身球投掷场地 展场内道具 健身球或网球对象 现场观众参赛资格确定 现场报名 按报名先后次序每6人一组进行比赛比赛形式 让参赛者在规定的时间内将健身球投掷入别克车体的天窗或者后备箱 多者获胜 奖品内容 笔记本 T恤 充电手电筒 1 活动规划 现场活动 物归原位 寻宝游戏场地 展场内道具 小礼品对象 现场观众参赛资格确定 现场报名 按报名先后次序每6人一组进行比赛比赛形式 提前将小礼品放置在现场车内的隐秘角落 让参赛者在规定的时间内寻找 找到就可归为己有 奖品内容 笔记本 T恤 充电手电筒 1 活动规划 场地确定 一 场地 本次活动拟选择地点 1 人民公园文化广场场地概况 人民公园文化广场系本市传统商业地段 毗邻好又多 百盛购物中心 家乐福电器 茂业百货 富安百货 步行街等 人流量极大 约30000人 天 注 虽然该地点人流量极大 从活动效果来讲是不错的 但因其位于市中心 不能满足运输车辆进场的要求 2 南河体育中心广场场地概况 位于南河体育中心正门入口处 面积约800平米左右 绵阳南河体育中心总占地面积95991 305米 中心内建有长钢馆 长虹馆 游泳池 游泳馆 田径场 足球场 门球 网球和其它室外练习场地 此外中心内还有舞厅 咖啡厅 棋园 茶座等 人流量约8000人 天 1 活动规划 场地确定 供电要求从接电点 平面图上必须有标注 到用电点布线由场地方提供 总用电量为30千瓦用电包括 夜间施工搭建照明活动期间电气用电确保于活动搭建日起 至活动结束撤场完毕之时间段内 向活动执行方人员24小时供电供水要求确保于活动搭建日起 至活动结束撤场完毕之时间段内 向活动执行方人员24小时供水确保于活动搭建日起 至活动结束撤场完毕之时间段内 向活动执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施 1 活动规划 促销方案 车辆 资料确定 促销方案活动30天前报PRC审核现场车辆要求 凯越1 8AT蓝色SW银色HRV红色君越3 0旗舰版碳晶林荫大道现场产品资料印刷品要求 经销商现场发放的产品资料 一律采用SGM统一发放的资料若资料缺少 提前两周向SGM定购 1 活动规划 人员安排 保安 确保于活动搭建日起 至活动结束撤场完毕之时间段内 提供2名保安人员对场内所有物料进行不间断看护活动当天 场地方增派2名保安销售顾问活动前一周 确定销售顾问排班表 13 15名 包括两名发动机讲解员 活动前一天 所有销售顾问现场彩排 附件 现场人员分工表 1 活动规划 外聘人员招聘 主持人招聘 1人 身高168CM 170CM 年龄20 30周岁 共1名严格挑选建议女性 亲和力强 外型甜美 仪态端庄 身材匀称 亲和力强 反应快有主持经验2年以上 汽车行业相关经验5次以上互动能力强 有处理突发状况的能力工作态度端正普通话标准 会英语佳 演艺人员招聘 2人 严格挑选身高165CM 168CM 年龄18 22周岁 共2名青春甜美 身材匀称 活泼开朗从业1年以上舞蹈类型 现代舞每段时长 3 5分钟 1 活动规划 外聘人员招聘 礼仪小姐 PG 招聘 共8名 严格挑选身高165CM 168CM 年龄18 22周岁青春甜美 身材匀称有汽车促销相关经验2次以上工作态度端正 求知欲强建议在校大学生 报着增加社会工作经验的态度 工作配合设立TEAMLEADR一名和销售顾问形成1带1搭档维护现场次序工作职责邀约客户登记客户接待意向客户引领至销售顾问处简单车型介绍邀约客户登记其他辅助工作 2 前期宣传 前期广告宣传沟通要点超大型别克汽车文化体验全车系的零距离体验精彩的演出精彩纷呈的主题互动节目 由经销商自行决定 现场订车优惠好礼请各区域活动30天前指定优惠措施上报RPC和MAC审核 2 前期宣传 设定具体的投放指标1 绵阳晚报 活动开展前一周1 4版广告软文2 绵阳晚报 绵阳日报 绵阳汽车网 活动开展前软文3 绵阳晚报 绵阳日报 绵阳汽车网 活动结束后软文4 绵阳汽车网 活动期间发布一个月的置顶广告5 绵阳人民广播电台广告 活动开展的一周内15秒广告 2 前期宣传 户外广告 3 7 2 前期宣传 宣传画面稿 报纸广告模板 3 客户邀请 邀请函发送 回收在发送邀请函后需要和客户确认信函收到 并沟通告之活动宣传点在活动开始前发短消息给客户作提醒现场回收邀请函 如果2家或以上经销商须加盖经销商图章 区分登记数量 4 现场执行 确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名 行动电话 并确保该负责人在活动期间可被联系上 该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排 解决突发事件制作经销商信息及时贴 LOGO立牌处 单独经销商2家以上经销商 经销商名称联系信息 尺寸 宽80CM 高40CM颜色 黑色材质 背胶及时贴字体 华文细黑 A经销商名称B经销商名称 4 现场执行 客户参观流程 邀约客户 自然人流 潜在客户 前台签到 登记 销售顾问沟通 参观 参与活动 定单签定 签名留念 活动开始前短信提醒活动开始前销售顾问电话确认客户到达时间并由专人登记邀请函为确认受邀客户身份的重要凭证未收到邀请函的受邀客户需销售顾问陪同登记 PG审核 礼品发送 活动介绍 利益点传达 车型介绍 活动参与 VIP休息区签定 签名保存 调查问卷填写 销售顾问沟通 参观 参与活动 销售顾问完成问卷填写 保证信息完整性 礼品发送 活动介绍 车辆介绍 利益点传达 活动参与 进一步了解别克 PG接待 PG接待 意向客户引领至销售顾问处 4 现场执行 销售顾问规范 需仪容整理 持认真严谨的工作态度 着展厅工作服装 佩带身份牌工作时间 8 00 12 0013 00 18 00 加夜场需工作至22 00 人员需8 00准时到达 更衣 贵重物品交给指定负责的人员统存放工作人员根据培训时工作内容 马上到达工作岗位 如有问题 马上向相关的主管人员提出 并马上解决 用餐时 需在自己的工作岗位附近 注意将饭盒等垃圾处理好 13 00时 美施现场负责人至每区域了解活动情况 工作人