康师傅辣旋风策划方案详解(ppt 53页).ppt

一 活动概况 一 活动概况 本届大赛宗旨 以丰富高校生活 绿色娱乐为宗旨 以蓬勃向上 活力四射贯穿整个大赛活动 挖掘新人 开拓创新 力求打造更加专业 更加火爆的高校歌唱大赛 大赛主题 我的style我的辣旋风 校园歌唱大赛 我的style我的辣旋风 网络歌唱大赛大赛周期 08年10月23日 09年4月10日大赛范围 全国18个城市73场比赛18场县市比赛3场大区比赛东北区 沈阳 长春 哈尔滨 大连 4城市 合计22场次华北区 北京 石家庄 太原 济南 青岛 天津 廊坊 7城市 合计23场次华东区 南京 杭州 上海 3城市 合计10场次华南区 广州 南宁 厦门 福州 4城市 合计14场次 1 建设活动官网 用于活动说明及产品展示 2 建设比赛系统 制定规则 用于线上海选投票等功能 3 抽奖活动 1 全国4个大区 18个城市91场的落地比赛 2 校园内的推广 展卖 3 三场大型决赛 1 销售渠道的促销活动 展台 堆头等 2 校园内超市的促销 1 辣旋风产品的活动信息刊登 2 爱唱软件 网站产品的活动信息置入 3 虚拟道具的设计及置入 1 爱唱负责网络部分的推广 包括爱唱官网 软件及各大网站的信息发布 2 康师傅负责传统媒体的活动信息发布 二 活动结构 三 合作优势 1 合作基础年初 康师傅辣旋风与爱唱久久 成功的举办了第一次合作活动 唱享辣旋风 通过这次长达4个月的活动 建立了密切的合作关系 为本次合作 奠定了坚实的基础 2 代言人今年 康师傅辣旋风品牌聘请了代言人 对辣旋风非常支持 艺人是催化剂 能够提升活动和宣传的效果 3 专业执行团队爱唱拥有一支强力专业的执行团队 他们大多来自全国各名牌大学 大部分都是学生会骨干出身 并且已经有多年的活动执行经验 4 爱唱网络音乐平台今年 爱唱音乐平台进行了重大的改版和优化 加入了音乐博客 经验值 道具等互动性的新元素 平台的功能 速度 稳定性都有了很高的提升 相信能够轻松胜任活动的线上部分 5 多家合作单位支持摩托罗拉 提供手机平台的支持 奖品的支持 洽谈中 艺人经纪公司 提供大量艺人资源和签约选手的支持 洽谈中 四 产品置入 A 模板置入爱唱专门为本次活动设计辣旋风性模板一个B 广告置入将辣旋风广告置入爱唱平台作为播放背景 C 软件动画置入20只动画背景的产品置入式推广D 软件皮肤置入本次活动的特殊版本Player软件皮肤变为辣旋风主题E 道具置入设计活动专属虚拟道具 对于网友来说这可是无价之宝 活动过后便取消 充满了收藏价值 F 网站置入爱唱的网站部分会拿出大部分广告位及专题等位置 全力推广本次活动 五 网络部分说明 时间 2008年11月3日至2009年3月27日 网络部分作为最易于参与 互动性最强的活动参与方式 成为本次活动的核心 所有的落地活动及宣传的目的都是把用户引入网络 以此来进行对活动的把控 用户资料的收集 数据分析及统计 活动全程将建立域名为的活动官方网站网络部分的比赛全国18个城市中所有自然人均可参加 参与网络部分活动的方式为 登陆活动官网 填写参赛信息报名 录制参赛歌曲 上传参赛歌曲 每个用户每天可投1票 所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中 购买辣旋风方便面 输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具 道具名称为辣旋风的口味 效果为增加投票机会 六 网络部分时间点 第一期 活动期间 2008年11月3日17点 2008年11月14日17点公布中奖时间 2008年11月17日12点兑奖截止时间 2008年12月1日12点第二期 活动期间 2008年11月14日17点 2008年11月21日17点公布中奖时间 2008年11月24日12点兑奖截止时间 2008年12月8日12点第三期 活动期间 2008年11月21日17点 2008年11月28日17点公布中奖时间 2008年12月1日12点兑奖截止时间 2008年12月15日12点 总排名 2008年11月3日17点起 2009年3月27日17点止公布中奖时间2009年4月6日12点兑奖截止时间 2008年4月20日12点 网络部分共计20周时间每周评比出周前三名 4月6日公布活动总排名 七 时间点 网络部分产品置入部分广告投放部分校园比赛部分物料制作部分 八 线下活动结构 九 线下活动时间点 9月10月11月12月1月2月3月4月5月 前期准备 地方海选初赛 互动投票 总决赛 后期反馈 地方决赛 1 2 3 4 9 15 10 22 10 23 12 31 1 1 2 19 2 20 3 31 4 1 4 10 4 11 5 30 地方海选初赛阶段10 23 12 31全国18个城市 69所高校深入宣传 海选初赛 3 地方决赛阶段2 20 3 31全国18个城市 每城市1场地方决赛 2 线上互动投票阶段1 1 2 19学生放假期间重点进行线上推广 4 大区总决赛4 1 4 10分别在北京 上海 广州举办3场大区总决赛 地方海选初赛阶段 第一阶段 十 线下活动流程 9月10月11月12月1月2月3月4月5月 前期准备 地方海选初赛 互动投票 总决赛 后期反馈 地方决赛 1 2 3 4 9 15 10 22 10 23 12 31 1 1 2 19 2 20 3 31 4 1 4 10 4 11 5 30 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 其他 康师傅超市促销活动 爱唱久久网络配合 由康师傅完成 建立选手报名 比赛 投票页面等 大赛流程 报名 海选 复赛 校内初赛 常规校内宣传 第一周 第二周 宣传流程 户外路演 现场宣传 第一阶段单个学校地推工作时间表 以每所学校 为期1个月推广为例 地方海选初赛阶段 第一阶段 大赛部分 报名报名范围 全国18个城市报名方式 活动现场报名 各校组委会领取报名表报名时间 10月15日 12月31日地方报名随着线下活动不同城市的推进而进行 报名人数 每城市3 5校 每校30 50人 预计每城市100 150人报名 总计全国2000人左右报名参加 10 23 12 31 大赛部分 海选海选时间 10月15日 12月31日海选范围 3 5所高校 城市 18个城市 69所高校海选地点 高校内教室 举办1场参加海选条件 拿报名表参赛 参赛选手必须为在校学生海选规则 每人清唱1首歌 由3名评委评判是否通过 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 大赛部分 海选晋级复赛 决赛晋级方式 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 海选评判 1 每位选手现场清唱1首歌 2 如遇选手演唱很差 评委可中途打断 直接淘汰 如遇演唱非常突出者 可直接授予晋级决赛通行证 无需参加复赛 其他选手是否入围 需最后统计结果后第二天告知选手 宣传部分 常规校内宣传海报张贴每城市3 5所高校 每校持续张贴2周每校3 5个张贴点 每周更新2 3次重点活动当天加大力度张贴每校每周需要15 20张海报海报底部设计留白 第1周 写校内组委会报名电话及海选时间场地DM派发中午人流密集时段 在校园主干道发放宣传单页 报名表 由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播每校需要1000 2000份进行发放 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 宣传部分 常规校内宣传横幅悬挂每城市3 5所高校进行悬挂在校内主干道 操场等地 可张挂宣传横幅本阶段横幅内容是告知大赛开赛 号召报名持续悬挂2周时间校园媒体内容主要为 大赛开赛告知 号召报名 进度跟进等每城市3 5所高校可进行 校BBS学生论坛的软文传播每城市视校园情况进行 校电视台 校广播站 校BBS关于活动的内部报道 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 户外选手展示大赛复赛大赛部分 时间 初赛前 中午场次 每校两场地点 学校食堂门口或主干道内容 选手演唱比赛与学生互动游戏 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 方式 每名选手面前放置一个贴有选手头像的展架 展架前放置一个投票箱 每个同学可以领取辣旋风贴纸1张 辣旋风方便面面袋也可以换取一张 随意放进某一名选手投票箱内 最终获得票数前6名的选手将参加最后的校内决赛 宣传部分 户外路演路演时间 初赛前 中午路演场次 每校2场路演地点 学校食堂门口或主干道路演内容 活动宣传品派发康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝游戏 抽奖等互动环节 增加人气 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 宣传部分 户外路演场地示意图 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 大赛部分 校内初赛参加选手 通过海选入围的前12名选手出场顺序 票数少的选手先出场比赛地点 校内500人 800人礼堂比赛规则 每人选择演唱一首完整歌曲 自选才艺展示 分钟晋级 演唱得分和才艺展示得分总和前三名者晋级 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 宣传部分 晚会现场宣传场地布置 礼堂内部舞台整体包装 四周海报 易拉宝等宣传品布置 入口处发送宣传单页门厅 校内宣传区 下午及晚上 可在校内或礼堂门厅处设置康师傅辣旋风品尝体验区 产品介绍及发放单页等校内指示标识 设置地面指示 海报布置主干道 易拉宝放置在会场门口等 用来指示观众入场 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 物料部分 地方海选初赛阶段 单个学校物料总部统一制作 PS 如桌椅 幻灯机等用品的租用不包含在本表 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 物料部分 地方海选初赛阶段 单个学校物料各地自行制作 地方海选初赛阶段 第一阶段 10 23 12 31 物料部分 地方海选初赛阶段 初赛比赛礼品 互动投票阶段 第二阶段 互动投票阶段 第二阶段 1 1 2 19 全国18个城市 线上投票投票目的 1 拉票 争取人气学生放假期间 让学生时时关注大赛进程 也是选手拉票 充分灌歌 争取人气的时段 2 决定地方分赛区决赛上场次序选手人气的比拼 也是学校间歌手实力的比拼 通过人气 可以决定最终分赛区决赛晚会现场的上场次序 3 给黑马特别名额有些学生错过了线下海选 初赛的加入 但在网络上人气飙升 实力超群 投票极高 每个城市可以特别设置3名中途入围的黑马名额 允许他们参加最终决赛的角逐 这样可以调动之前没有参加到我们活动中的学生 4 设置网络大奖一系列网络歌手的奖项 可以鼓励那些不想参加线下活动 但在网络上活跃的用户 以他们的影响力 把大赛持续炒热 地方决赛阶段 第三阶段 9月10月11月12月1月2月3月4月5月 前期准备 地方海选初赛 互动投票 总决赛 后期反馈 地方决赛 1 2 3 4 9 15 10 14 10 23 12 31 1 1 2 19 2 20 3 31 4 1 4 10 4 11 5 30 地方决赛阶段 第三阶段 2 20 3 31 其他 组建选手粉丝团 康师傅超市促销活动 爱唱久久网络配合 由康师傅完成 建立选手报名 比赛 投票页面等 由康师傅完成 选手协调 门票发放 大赛 选手拉票会 发放门票 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1234567 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 宣传部分 常规校内宣传海报张贴 单页派发 横幅悬挂 校园媒体等项目内容同第一阶段类似 在此不详解宣传范围 广泛宣传 一个城市内3 5所上半年进行过初赛的高校重点宣传 这个城市做地方决赛的1个学校持续时间 不少于1周目的 为该城市的决赛充分宣传 打造声势 选手协调 发放门票 地方决赛阶段 第三阶段 2 20 3 31 大赛 地方决赛 常规校内宣传 宣传 户外路演 1234567 决赛彩排 常规宣传 晚会现场 大赛部分 选手协调 发放门票选手协调 通知各参赛选手 确定参赛选手 发放门票说明 配合选手在其所在院校发放 入围参加地方决赛的选手包装1 选手个人宣传喷绘到场拉票的选手 都是已经通过各校校内初赛 晋级的前3名选手 为每一位选手制作个人形象喷绘 包括爱好 特点 口头禅等简要个性信息 作为宣传所用 给选手明星包装的感觉 2 协助组建亲友粉丝团每位选手可赞助部分经费 协助组建亲友团 制作粉丝支持的荧光标识 选手相片背板等 决赛现场能大大增添气氛 选手协调 发放门票 选手拉票会 发放门票 地方决赛阶段 第三阶段 2 20 3 31 大赛部分 选手拉票会 发放门票选手拉票说明 地方性决赛前 选手进行冲刺性拉票 并组建亲友团 为选手投票支持发放门票说明 决赛前期进行户外的门票领取 发放 入围参加地方决赛的选手包装1 选手个人宣传喷绘到场拉票的选手 都是已经通过各校校内初赛 晋级的前3名选手 为每一位选手制作个人形象喷绘 包括爱好 特点 口头禅等简要个性信息 作为宣传所用 给选手明星包装的感觉 2 协助组建亲友粉丝团每位选手可赞助部分经费 协助组建亲友团 制作粉丝支持的荧光标识 选手相片背板等 决赛现场能大大增添气氛 地方决赛阶段 第三阶段 选手协调 发放门票 2 20 3 31 宣传部分 户外路演 即选手拉票 发放门票的表现形式 此路演的形式与第一阶段的选手拉票路演基本相似 每校2天 人流密集处同样结合康师傅产品 设置体验区不同之处为 1 是作为地方性决赛的预热宣传2 路演的场地为最终做决赛的场地 邀请其他学校选手前来参加拉票3 现场发放决赛晚会的门票 地方决赛阶段 第三阶段 选手协调 发放门票 2 20 3 31 大赛部分 决赛彩排决赛前一天 请到所有参赛选手进行完整的彩排大赛部分 地方决赛地方决赛范围 18个城市 每个城市1场选手参加 初赛每校选出的前3名 以及黑马3名 每场12 15名选手决赛地点 高校内500 1000人礼堂 举办1场比赛规则 每人选择演唱一首完整歌曲 自选才艺展示 分钟晋级 根据演唱得分和才艺展示得分总和决出冠亚季军比赛其余内容 开场节目选手上场前视频 中场互动游戏环节抽奖环节 地方决赛阶段 第三阶段 选手协调 发放门票 2 20 3 31 宣传部分 晚会现场布置和宣传场地布置 门厅或校内康师傅宣传区 校内指示标识等以上内容与第一阶段初赛场地布置 宣传基本类似不同之处在于 1 场地的选择区别于初赛场地 人数规模和条件设施都要更高的档次2 灯光音响设备等初赛是借助学校自身的活动 我们进行赞助 灯光音响等设备条件有限 地方决赛是我们自己主办的 选手实力也更强 因此灯光音响的配备上也会更好 3 康师傅区域 校内指示标识等康师傅产品体验区域 会更加明显 校园内的布置会更充分 从校门口到礼堂 沿途的布置 力求营造一个火爆非常的不眠音乐之夜 地方决赛阶段 第三阶段 选手协调 发放门票 2 20 3 31 物料部分 各地方决赛阶段 决赛比赛礼品 地方决赛阶段 第三阶段 2 20 3 31 各城市校园预选 地方决赛阶段 第三阶段 2 20 3 31 大区总决赛 第四阶段 9月10月11月12月1月2月3月4月5月 前期准备 地方海选初赛 互动投票 总决赛 后期反馈 地方决赛 1 2 3 4 9 15 10 14 10 23 12 31 1 1 2 19 2 20 3 31 4 1 4 10 4 11 5 30 大区总决赛阶段 第四阶段 4 1 4 10 大赛部分 组建粉丝团 发放门票组建粉丝团 进行到总决赛的阶段 所有的选手应该已经有了自己的粉丝亲友团 可以深入他们的亲友团 协助组织对选手的支持活动 甚至可以有组织性的到总决赛城市加油助威 发放门票说明 发放给苏醒的粉丝团 选手亲友团 以及该城市高校内学生 也可以网络上配合一些互动 赢取门票选手到比赛城市 各地选手需在总决赛前2 3天到达比赛城市 进行多方面的准备工作彩排 比赛前1天 进行彩排 苏醒彩排部分 可以考虑在比赛当天下午进行 大区总决赛阶段 第四阶段 4 1 4 10 宣传部分 辅助宣传媒体预热报道网络媒体 平面媒体等总决赛前期 社会媒体部分 包括网络媒体 平面媒体等 进行大赛的预热宣传 大赛时间 苏醒出席等信息 校园媒体同期 利用各大高校校园媒体进行传播 弥补大学校园的封闭性对于电视 广播 报纸的屏蔽 大