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文档简介

第七章公共关系专题活动 第一节概述 第一节公共关系专题活动概述 一 公共关系专题活动的含义公共关系专题活动 为达到一定的目的 在一个特定的时期 特定的场合下 使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介 与组织目标 公关目标相一致 二 组织公关活动的类型1 日常性的公共关系工作2 为了向大众迅速传递信息 吸引新闻媒介关注 提高社会组织的知名度和美誉度而进行的各种公共关系专题活动 三 公关专题活动主要包括的类型 1 为新闻界提供特定新闻素材的新闻发布会 2 为促进产品销售而举办的展览会 3 以创造社会效益 塑造良好社会形象为目的的赞助活动 4 以提高组织透明度 联络感情为目的的开放参观活动 5 为实现 共赢 组织和组织之间 组织和公众之间 为目标的公关谈判 6 以提高组织知名度为目标的庆典活动 四 公共关系专题活动的策划 一 公关专题活动策划的基本要求1 明确的主题2 恰当的时机 借势3 鲜明的特色4 务实的精神 二 公关专题活动策划的原则1 可行性原则 时间 地点的选择2 真诚求实的原则3 兼顾社会效益与经济效益的原则 第二节新闻发布会 一 含义 一 新闻发布会 政府 企业 社会团体和个人把各新闻机构的记者召集在一起 宣布某一有关消息 并让记者就此进行提问 然后由召集者 专人 回答的一种特殊会议 二 作用 沟通协调公众关系 影响舆论 通过新闻界 提高知名度 三 必要性 1 组织整体的宣传2 某项活动或某项新观念的宣传3 解释突发事件 平息舆论风波 二 新闻发布会的准备工作1 确定新闻发布会的主题2 新闻发布会时机的选择3 新闻发布会标题的选择4 时间的确定 避开重大节假日 重大社会活动 不和其他公关活动同时举行5 地点的选择与场地的不知 本单位所在地 事件发生地 当地著名宾馆或会议厅6 记者的邀请 考虑媒体的专业性 知名度来确定范围 邀请函 问题7 发言人和主持人的挑选 问题一 新闻发布会的主题和标题有什么区别 问题二 记者是新闻发布会唯一邀请的对象吗 8 发布会材料准备9 经费预算 留有余地 以备急用10 组织记者参观的准备11 模拟预演 设想可能提问的问题12 其他准备工作 三 新闻发布会的程序1 签到2 发资料3 会议开始 主持人宣布 并致简短欢迎词和说明 4 发布新闻5 答记者问 主持人指定提问记者 发言人回答记者提问 6 会议结束7 提示会后安排 参观活动 赠送礼物 合影 专访 小型宴请等 四 新闻发布会后的工作1 收拾整理会场2 会后总结 来宾对发布会的意见与建议3 整理保存发布会资料 音像资料 成果资料集 作为市场部资料保存 在此基础上制造相应的宣传资料4 查对新闻单位报导情况 五 注意事项做好接待和
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