某品牌男装中秋国庆营销策划案(ppt 40页).ppt

劲霸男装2007中秋国庆策划案 目录 一 传播思考及主题二 促销氛围营造三 促销活动执行四 创意表现及运用 一 传播思考及主题 中秋 家是永恒的主题 追求的是家人的团员欢聚 国庆 国是永远的核心 凸显的是胸怀祖国的情怀 从家到国 从小到大直至更远 我们想到的是更广阔的天下 男人的情怀里不仅有家 有国 更有自己追求的天下 这才是男人的精神与责任 传播思路 家 国 天下 传播主题 主题阐述 用 家 国 天下 三个概念 串联中秋 国庆及男人的三种情感氛围 且三者之间形成逐步递进的关系 展现男人豪迈情怀 二 促销氛围营造 橱窗布置 橱窗布置思路 除主画面外 橱窗布置追求简洁 花束备选 以条点蝴蝶兰为第一选择 各专卖店可根据各地花卉供应情况选择购买 鲜花布置 孔雀草花语 兴高采烈 爽朗 唐菖蒲花语 喜庆 大吉大利 条点蝴蝶兰花语 事事顺心心想事成 菊花花语 清净 高洁 真情 店内音乐 中秋 国庆音乐曲调总体追求柔缓 应承节日需求 其中穿插轻快节奏歌曲 调节良好的购物气氛 参考歌曲如下 张学友 但愿人长久 刁寒 花好月圆 任贤齐 杨千嬅 花好月圆夜 蔡琴明 月千里寄相思 李克勤 月半小夜曲 陶喆 月亮代表谁的心 刀郎 敖包相会 林依伦 透过开满鲜花的月亮 徐小凤 月亮光光 爱戴 彩云追月 三 促销活动执行 促销媒体采用 海报 挂画 台卡 店内广播 短信等 媒体建议 发送对象 劲霸全国各专卖店持会员卡的顾客名单 放送方式 分批 群发 发送时间 新店开业前一周 具体时间由各门店自行决定 发送途径 手机短信平台 与当地中国移动 中国联通 电信取得合作 短讯内容 在我的心中 家 是起飞时的港湾 国 是放飞时的舞台 而 天下 则是我们领飞时的梦想 做强者的男人 始终胸怀家 国 天下 奋斗成就人生 劲霸福山店庆中秋 迎国庆 豪情献礼 为强者男人加冕 短信传播 1 各专卖店须在规定时间内将门店宣传用的海报 POP等物料按要求张贴 悬挂 装置在店里最醒目的位置 如橱窗 产品区过渡墙等处 2 各专卖店须按要求无条件举行促销活动 并落实促销工作的到位情况 在促销期间停止一切非公司规定外的打折或变相打折形为 3 各优惠举措必须确实按规定统一用于消费者购买时使用 不得擅自取消或自行修改内容 促销执行 四 创意表现及运用 主标题 副标题 内文我习惯高处眺望 这样离天的距离更近 我也喜欢开阔的思考 这样可以预见更多的未来 无论前路是否漫漫 始终有劲霸茄克相伴 因为我们的内心深处都流淌着一种信念 家 国 天下 茄克文化主张 全封闭式橱窗效果1 制作工艺 室内写真喷绘 背胶 安装方法 背胶直接粘贴在背板上 光盘内喷绘完稿尺寸 7 5mx2 7m 半封闭橱窗海报 光盘内完稿尺寸 4 5mx2 7m 制作工艺 室内写真喷绘 半封闭式橱窗效果1 制作工艺 室内写真喷绘 背胶 安装方法 背胶直接粘贴在背板上 光盘内完稿尺寸 4 5mx2 7m 台卡正 反面 印刷制作 制作工艺 四色印刷400g卡纸 制作尺寸 折叠成品后高 400mm宽 280mm 台卡效果 印刷制作 制作工艺 四色印刷400g卡纸 制作尺寸 折叠成品后高 400mm宽 280mm KT板 制作尺寸 折叠成品后高 2m宽 0 8m 附录注意事项和技巧操作实施过程应注意的问题1 实施操作设计 我们应该非常重视实施方案的操作设计 我们看到一些单位组织的活动 甚至是专业机构承接的活动 都存在这样的问题 创意很好 但是由于缺乏操作设计 在操作过程中出现很多问题 违背了原创精神或者没有达到原创水平 所以 在原则方案确定以后 还要进一步进行操作设计 操作设计必须包括比较准确的财务预算 2 办理审批手续 有人觉得办审批很繁琐 怕麻烦 但在实际工作中 我们应该希望得到有关单位的审批 3 实施操作程序的管理 程序化管理是一种科学的管理意识 只有程序化实施 才能有标准化 科学化管理 因而实施设计 重要的是设计出操作的规范程序 4 方案培训 在大型活动里 假如参与的工作人员不了解全局的策划意图 他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动 因而需要对工作人员进行方案培训 只有知情才能出力 5 设计评估标准 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准 现在很多方案做好以后 往往忽略做评估标准方案 包括我们的客户很少要求我们做评估方案 更不愿意付出费用 让专业公司给他做评估报告 评估标准 应该在我们策划的时候把它设计出来 这样可以让客户在完成这个方案以后 根据设定的标准作出科学评估 策划的技巧 一是创造活动的 眼 眼 的概念是从文章的文眼 歌曲的歌眼中引伸出来的 大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方 要有高潮 要把这个环节设计得更有传播性 这是大型活动创意的核心和关键 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板 很清晰 而且它有中英文 这些宣传板带出这次大会主题氛围 也带出了国际公共关系交流的概念 这是很用心思的策划 我们应该重视通过场地的设计 气氛的设计 把活动的主题氛围带出来 这点往往有很多人不太重视 他们只考虑某一个活动环节上的创意 而忽略了场地上的创意 在大型活动的策划和实施过程中 还有很多技巧可以利用 只要我们不断总结提高 就一定能创作出更多 更有影响力的大型活动 活动策划与实施是企业策划部 公关公司 策划公司 广告公司在工作中常用的技术手段 成功的公关活动能持续提高品牌 全球品牌网 的知名度 认知度 美誉度 忠诚度 顾客满意度 提升组织品牌形象 改变公众对组织的看法 累积无形资产 并能从不同程度上促进销售 很多组织都运作过公关活动 但没有目标 没有重点 虎头蛇尾 不够严谨的公关活动屡见不鲜 有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力 导致活动失败 损失较大 甚至酿成事故 造成人员伤亡 受到法律制裁 劲霸简介 劲霸男装 上海 有限公司创立于1980年 总部位于上海长风生态商务区 目前人员人数超过5000人 劲霸男装专注茄克 它用独特设计终结了茄克的单调 从而成为中国高级时尚茄克领先者 同时引领茄克及配套服饰的研发设计 让休闲装更时尚 劲霸男装秉持 一个人一辈子能把一件事情做好就不得了 的核心价值观 专注茄克32年的发展历程中 一直专心 专业 专注于以茄克为核心品类的男装市场 以 款式设计领先 和 版型经验丰富 获得消费者良好口碑 并通过精湛领先的产品研发设计 强而有力的品牌运营管理 稳健齐备的专卖销售体系 成为中国商务休闲男装的旗舰品牌 劲霸男装现在全国拥有形象统一 规范管理的品牌专卖店3000多家 2013年 连续10年入选 中国500最具价值品牌 的劲霸男装 以269 58亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌 先后荣获 中国驰名商标 中国名牌 国家免检产品 全国重合同守信用单位 中国休闲男装行业标志性品牌 中国品牌年度大奖 中国青年最喜爱品牌 等多项殊荣 劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业 担负着茄克国标制修订的重任 劲霸男装与中国流行色协会共同设立 中国茄克色彩研发基地 是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地 面向未来 面向世界 劲霸男装始终坚持 一个人一辈子能把一件事情做好就不得了 的核心价值观 始终坚持 引领中国茄克走向世界 品牌使命 全力打造 中国男装第一品牌 世界茄克第一品牌 致力实现 百年劲霸 基业长青 的宏图伟愿 在劲霸新标志的底部 是一排红色的汉字 王者归来 引领中国茄克走向世界 劲霸对品牌宣传不遗余力的投入 已经使得劲霸的标志深入人心 一个拳王形象的男人 挽起强有力的臂膀 人们已经习惯于在中央电视台的广告或者在城市的购物中心 看到这个熟悉的商标 新标志2008年8月 在对原有的标志进行升级进化的基础上 劲霸拥有了自己全新的标志 王者归来 新标志由 王者图腾 K BOXING 英文和 劲霸男装 中文字三部分组成 作为新标志的设计团队的负责人 朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说 王者归来 既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵 也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇 它在原标志奋斗 阳刚 霸气的男人图腾的基础上 融入了时尚 前卫 独特的艺术元素 发布时机的选择 也是一门充满技巧的艺术 劲霸副总裁连进认为 选择在2008年奥运会开幕前的一个星期发布新标志 这是一个深思熟虑之后的决定 北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇 也是一次展示企业实力的品牌升级 更是领导品牌引领产业革命的一种使命