VANS品牌调研报告.ppt

VANS调研 VANS的起源 万斯 VANS 1966年诞生于美国 一个充满玩世青年的时代 PaulVanDoren与他的三位合伙人吉姆 万 多伦 JimVanDoren 瑟芝 SergeD Elia 和高迪 李 GordyLee 一同成立了VanDoren橡胶公司 厂房及店面均设在阿纳海姆市百老汇东704号 并于3月16日正式营业 厂房是当时由各种旧机器简陋地搭建起来的 自1900年起到Vans1966年建厂之前 全美国仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋 Randy s Keds和Converse 而从此以后 便有了Vans 每一款鞋子都拥有独一无二的个性 是美国 日本 香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款 VANS运用传统的硬化制作方法 硫化鞋底 使鞋子具有坚固的构造 到现在为止VANS也推出了不少彩色款式 特别是最近 新色辈出 都是感觉特好的配色 给人一种VANS旋风的感觉 VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱 滑板 冲浪 街舞 VANS将许多时尚的元素集于一身 关于VANS 关于VANS 如果你有一颗年轻爱玩心 如果你憧憬那些酷酷的极限运动 那么 你一定不能错过金元宝商厦休闲运动商场的 Vans 这是一个成立于1966年的美国知名运动品牌 这是一个真正意义上的极限运动的休闲鞋品牌 致力于吸引年轻 追求真我及个人风范的人群 让我们一起来从几个标志性元素来认识这个年轻文化的领军品牌 Vans 关于VANS Vans隶属于VF集团旗下 是一个致力于领导年轻市场生活方式的品牌 Vans产品涵盖男女鞋 服装 配件 滑雪靴 绑带及Pro tec旗下相关保护装备 在美国 直营店 折扣店和零售商开设的专卖店共有156家 全球范围内 通过经销商 代理商和海外办事处 Vans产品在近50个国家都有销售 Vans还通过赞助Vans三冠王冲浪比赛 TahoeVans杯 Vans全美巡回音乐节等相关活动来支持极限运动生活方式 品牌特色 VANS 是1966年由PaulVanDoren GordonC Lee Serged Elia以南加州为据点 制造CASUALFOOTWEAR而开始的 VANS这个品牌则是创社的PaulVanDoren的名字而来 在这30年之间 在casualfootwear市场上占有相当重要的位置 在休闲鞋广大的年龄层爱好者中 vans的形象是 COOLYETBASIC 基本却很酷 的FASIONITEM 直到现在还是持续受到爱戴 其中有特征性的大底 受到自行车的MOTORCROSSRIDER一连的注目 大家便开始穿 流行 而得VANS到 THESOLEOFBMX BICYCLEMOTORCROSS 之爱称 1976年 SKATEBOARDING在加州大流行的时候 VANS也成为当时不可或的一员 著名的PROSKATER有许多爱好者 SIGNATURE型体也很受欢迎 80年代开始 FASTTIMEATRIDGEMONTHIGH 的电影中 JEFFSPICLI穿了黑白格子的VANS鞋 而引爆了全美大流行 标志性元素 标志性元素一 OfftheWall 创意 OfftheWall 是滑板运动中滑离泳池边并平衡着陆的动作 是由TonyAlva在1976年第一个完成的 如今 OfftheWall 成了滑板运动的象征 对于 Vans 来说 这句话还表示独特 拥有个人风格 以及敢于去尝试别人未尝试的事的含义 很多 Vans 鞋后跟上都采用了 OfftheWall Logo设计 因为 Vans 重视 OfftheWall 表达的自我主张 所以选择与艺术 音乐 街头文化方面独具一格的个人或单位合作 标志性元素二 华夫大底这是自1966年品牌创始之初就出现的标志性元素 因鞋底的纹路酷似华夫饼干而得名 Vans 用纯生胶做鞋底 将鞋底增厚到普通鞋子的两倍 这种鞋底以其出色的抓地性能和耐磨效果迅速获得了滑板爱好者们的青睐 尤其是在做技巧性的动作时 与滑板板面的贴合堪称完美 华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业装备之一 标志性元素 标志性元素 标志性元素三 侧条边纹就像 adidas 有标志性的三条纹 Nike 有它的钩形图案 Vans 的那条极其抢眼的侧条边纹就是品牌的标识 这条边纹是品牌创始人PaulVanDoren随手画下的成果 造成了今天广泛出现在Vans各式鞋款上的图形 侧条边纹的出现 即令鞋身更富线条美 也令人一看便认出 Vans 的款式 并令 Vans 迈向新的设计纪元 标志性元素四 棋盘格世界闻名的 Vans 经典黑白格子图案 灵感来自为小朋友举办的设计比赛 当时全美约50间分店都可以让小朋友发挥创意 设计 Vans 的鞋面图案 棋盘格图案在 Vans 的第一次出现是在1981年 当时被运用在包边部位 后来各种配色的棋盘格广泛出现在 Vans 的各式鞋款上 棋盘格图案的流行 归功于1982年上映的一部校园青春喜剧 开放的美国学府 更和大名鼎鼎的 Slipon 鞋款分不开 标志性元素 最初的設計理念 市場定價定得便宜 做一款質地更厚也更結實的鞋 用更好的帆布 把棉線改為尼龍線 外底則是純縐膠底 可稱得上是最耐磨的了 觀點是做得很結實 那樣顧客也會向其他朋友推薦 LOGO 横向产品 Vans 用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人 而在他们心中 四十岁的 Vans 早已不仅仅是一双鞋 一