东风悦达起亚年度品牌推广方案.ppt

XX汽车有限公司 XX年度推广方案 提呈 东风悦达起亚汽车有限公司提自 上海广告有限公司日期 2004年02月18日 年度沟通目标 产品层面 协助千里马达成年产销5 1万辆的目标 公司层面 DYK知名度显著提高 树立鲜明形象 04年市场特点主要预测 竞争性 竞争更激烈 降价潮将向中级车和MPV RV车型延伸 新车型 04年预计将会有50余款新车上市 服务牌 服务将成为更多厂商的主要卖点 终端决胜 各品牌正积极整合通路资源 销售终端作用将会显现 传播策略的思考 千里马应继续深挖 动力表现 车的动力 心中的动力 行动的动力 产品本身特性 消费者的进取心与成功愿景 DYK欲图树立鲜明的企业形象 服务 技术 KIA国际化 DYK可选择的企业形象诉求点 策略方向 公司形象的相关性与价值取向 DYK 进取 卓越 DYK是现代 起亚中国战略中的重要一环 现代 起亚世界战略 KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持 先进技术 服务 DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一 产品线 DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求 已有印象 千里马动力性 上升期中的黑马企业 策略方向 通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象 并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵 DYK公司形象主线 2004年 产品 品牌形象形象主线 千里马的动力表现 嘉华 顶级MPV 形象 欧迪马世界同步形象 DYK服务形象塑造 KIA60周年国际形象 DYK 进取 卓越 挑战精诚 合和超越 策略方向 运动 通过 运动 这一纽带来阐释千里马与DYK内在的价值取向 继往开来 让已经发生的事实证明 千里马业绩到DYK的理想 进而到现代 起亚在世界的愿景 技术 KIA全球性技术支持是DYK进取与超越的基础 方向A 方向B 方向C 全年沟通主题选择 进取精神永动不息 事实证明一切 源自起亚精诚卓越 方向A 进取精神 永动不息 沟通主题A 动力 广告诉求 奥林匹克精神 公司精神 运动 沟通形式 进取精神 永动不息 线上 线下 线上沟通的主线将以以上为主要的出发点 传递运动与动力信息 KIAMOTORS 运动 动力 主题事件活动 公关活动与软文炒作 车展 俱乐部 赞助活动 经销商活动 产品推介 其他 线下各项活动也将以运动 动力为主题进行 DYK动力竞技场 主题性活动建议一 DYK动力竞技场 目的 设置传递企业 产品信息的主题性游乐场 传递运动主题同时推介产品时间段 2004年3月 6月城市 10个以上全国重点销售城市设置项目 与汽车紧密关联的体育运动 试乘试驾 消费者游玩之余 可以进入场地进行实车体验 起亚技术展 让消费者更深入了解KIA 千里马影像馆 让消费者有全方位的接触 充满激情动感的现场演出秀 吸引更多的人加入 宣传 当地经销商的配合宣传 同时比赛现场当地电视台汽车栏目跟踪报道预估参与人数 10个城市 每个城市2天 每天约3000人 参加人数可达6万左右 DYK动力竞技场地安排示意图 女韩教头试车场 休闲区域 KIA技术馆概念车展 千里马影像馆 RS舞台区域 1 1爬坡 2卸装轮胎 3倒桩 4搬运比赛 5过弯与急停 6身体技能比赛 7装卸物品 RS舞台区域 起点 新闻发布会 上海首站竞技场报名与当地宣传 4 10 11 上海站比赛 4 3 4 17 18 杭州站比赛 4 25 26 深圳站比赛 5 1 3 广州站比赛 5 8 9 成都站比赛 5 15 16 大连站比赛 5 22 23 天津站比赛 全国总决赛 5 29 30 DYK动力竞技场行程安排 杭州站竞技场报名与当地宣传 深圳站竞技场报名与当地宣传 广州站竞技场报名与当地宣传 成都站竞技场报名与当地宣传 大连站竞技场报名与当地宣传 天津站竞技场报名与当地宣传 北京站决赛 各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道 REDSHOW红色动力风暴 主题性活动建议二 红色风暴概念 红色是DYK的logo色 红色是韩国国旗的组成色 红色更是中国国旗的主色调 RedShow红色动力风暴 广场roadshow在重点城市商业中心路演 结合LED大屏幕奥运转播 发放红色T 恤与手持条幅 号召路人为中国体育健儿加油 DYK红色动力风暴战役 4S店头布置在4S店布置 同时进行活动主题的介绍 车展利用期间的北京 上海车展进行展示 地铁 公交广告通过地铁和公交广告来营造氛围 建筑物布置在重点城市包覆整幢建筑物 配合城市大屏幕进行主题式宣传 啦啦队在重点城市招募啦啦队队员 进行集中的口号与手势培训 并编辑啦啦队舞蹈 红色车城市巡游用红色千里马进行彩绘红色风暴的主题 进行主题式啦啦队巡游 为中国加油 为中国喝彩 KIA60周年活动配合 主题性活动建议三 活动建议 通过4S店组织60个城市参加车队 进行沿城市主干道和城际公路穿梭接力活动 以各地4S店为基地 迎接车队前来 并为之进行免费的检测与维护 在当地4S店进行趣味城际车队比赛 如拆卸轮胎 倒车过桩等 事先的报名与现场的媒介报道 60城接力贺甲子 活动 幸运60游KIA 活动 在一段时间内购车用户 参加举办的抽奖活动 每60人一组可前往KIA的韩国总部 美国 欧洲等国的生产厂进行参观 或通过KIA知识问答的形式 全国抽出60名幸运者前往韩国总部 也可同时在美国 欧洲举办抽奖60人游韩国或中国的活动 以及60人的联谊 全面跟踪报道扩大影响 千里易站服务推广活动配合 主题性活动建议四 活动建议 同时在全国各主要城市举办一日千里集结赛 招募车主一日往返城市周边风景地 在周边风景地举办小型聚会 如野外烧烤 探险等活动 公开集体报名 各地千里易站4S服务点将为活动提供技术保障服务 将各地集结赛活动的照片与视频进行网络评选 一日千里 集结赛活动 千里走单骑 环游中国活动 招募志愿者 分东西南北四个方向行进环游中国 分站进行 每站1000公里 同时在下一站招募志愿者 每队间隔进行类似 幸存者 的活动 由网络上进行投票淘汰 由下一站招募志愿者接替淘汰者 各地由4S店进行技术保障支持 连续进行跟踪报道 以期引起反响 千里马改装易上手 活动 由DYK组织千里马改装 升级配件发放到各4S店 并形成改装套餐 4S店邀请各兴趣用户到4S店参观改装套餐 确认改装内容 在统一时间段 用户统一到4S店进行改装 DYK技师现场予以指导或改装 有条件城市随即进行改装赛车比赛 运动主题创意表现 创意表现 千里马俱乐部 2004年全年沟通行程表 3月 4月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 公关 产品推介活动 特约经销店促销宣传活动 销售热销期 千里马III上市 新一波热销期 配合RedShow的广告 千里易站形象推广 KIA60周年全球同庆 媒体广告 4 6月特约经销店活动配合动力竞技场 7 8月特约经销店配合红色动力风暴 北京车展 运动主题TVCF报纸广告 销售平稳期 国庆节 6月 RedShow红色动力风暴 DYK动力竞技场 奥运会 主题活动 软文 为中国加油 DYK为中国奥运军团壮行 新车推介 试车报告 销售促进期 劳动节 嘉华上市 KIA60周年活动 DYK 重要事件 刘翔 DYK服务比赛 刘翔与千里马 动力竞技场 奥运足球预选赛大竞猜 KIA60周年庆 上海车展 刘翔凯旋 武汉车展 南京车展 广州车展 千里易站 KIA60年 辉煌2年间 10万台下线 易站发布会 动力彩装车 网络订新车 3 15 活动 媒体答谢 俱乐部会员参与动力竞技场 俱乐部会员参与红色动力风暴 全国统一试车日 KIA60周年全国4S店展览 9 10月特约经销店服务明星大赛 欧迪马上市 10万辆下线 方向B 事实证明一切 沟通主题B 雅绅世界畅销史千里马03年辉煌业绩04年初再续传奇 DYK一年跻身重要厂商DYK连年产销翻番DYK担负重要使命 KIA国际化KIA的技术优势现代 起亚前五位战略目标 继往开来 事实证明一切 沟通主题B 事实证明一切 产品 千里马品质卓越 热销不衰 嘉华出身高贵 欧美热卖 DYK 源自KIA技术 实力超卓 诚信服务 重视您的感受 欧迪马技术领先 全球同步 诚信守诺 用户满意 敢于超越 进取心十足 KIA 人性化技术 全球赞许 国际实力 遍及海外 服务用心 广受各国好评 历史悠久 勇于进取 活动建议 通过展览雅绅历史和在国内的改进点让消费者了解千里马历史 专业赛车手高难度试车让消费者了解千里马的优越性能 现场解剖车展示让消费者体验千里马的品质 见证好车 活动 你来找错 活动 在一段时间内让消费者和用户对DYK服务网点 人员 与服务机制进行挑错和提出合理化建议 同时进行评议 对优秀的给予奖励 如一年免费维护等 事后公布结果 让事实证明DYK的服务水平 同一时刻 见证历史 12月4日 KIA60周年纪念日在全国电视台同时播放5分钟的电视专题片 介绍KIA和DYK 在播放前 在电视和报纸上作节目预告 日期倒数等活动 播放后请观众回答电视片中的问题 并发放礼品设立奖励 方向C 源自起亚 精诚卓越 沟通主题C KIA在韩国 底特律 东京都设立研发中心 KIA在发动机上的研发成就 KIA以人性化和环保作为技术研发的理念 源自起亚 精诚卓越 沟通主题C 技术 动力 服务 DYK KIA 产品 技术领先环保的动力技术 更多人性化设施与技术的产品 有了技术支持与保障 使DYK服务更具人性化和满意 起亚先进技术支持专为中国研发力量 起亚60年来一直对技术追求 活动建议 DYK招收高校毕业生作为储备研发干部 录用人员将派往韩国 美国 日本研发中心进行培训 外派人员以周记 日记的形式 描绘在KIA研发中心的学习见闻 真实再现KIA在汽车研发方面的雄厚实力 外派人员每年共同设计一辆中国人自己的概念车 网络与媒介进行