晋祠旅游纪念品设计报告书.doc

晋祠旅游纪念品设计报告书目录1、 设计大纲.1 1.1设计目标.1 1.2设计背景.1 1.3设计要求.1 1.4设计标准依据.21.5任务明确要求.22、 设计时间安排计划书.2 2.1市场调研.2 2.2 设计分析.3 2.3 设计构想 .33、市场调研计划书.4 （一）市场调研方法.4 3.1.1时间.4 3.1.2目的.4 3.1.3内容.5 3.1.4方法.5 3.1.5对象.5 3.1.6数量.5 3.1.7地址.5 （二）市场调研方向.5 3.2.1同类产品.5 3.2.2相关产品.6 （三）市场调研内容 .6 3.3.1技术 .6 3.3.2社会.63.3.3经济.74、市场调研.7 4.1调查问卷设计.7 4.2实施调研.84.3资料收回.85、调研资料整理 .95.1分组 .9 5.2统计.9 5.3统计表.96、调研报告.14 6.1市场评价.14 6.2产品评价.156.3社会评价.157、产品设计环境分析.16 7.1产品.16 7.2消费者.177.3环境.178、设计定位 .17 8.1功能.17 8.2技术.18 8.3造型.18 8.4市场.198.5消费群体.199、设计草图.2010、最终方案效果图.3111、色彩方案图.3212、总体设计评价.41一、设计大纲1.1设计目标 旅游纪念品是旅游需求的重要内容，它不仅可以增加旅游目的地的经济收入，还可以增强目的地的旅游吸引力，对于旅游目的地来说具有十分重大的意义。旅游者是旅游购物市场的需求方，是发展旅游购物的关键因素。而旅游者构成的多样性导致需求的多样性，不同经济收入、不同年龄、不同性别、不同文化修养都会导致对旅游购物的不同需求，从而导致满足这种多样性需求的难度。本次调研的目标主要是：通过山西晋祠实地问卷调查的方法就晋祠旅游者旅游纪念品中高级水晶摆饰行业购买行为进行分析、发现问题，提出可能的改善方案，以期为今后晋祠水晶摆饰旅游纪念品的相关研究和市场开发提供依据。1.2设计背景 据统计：目前在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后，跃升至世界第四位，我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期。随着我国人均GDP将由接近2000美元向3000美元跨越，消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费者需求将大幅度提升，旅游消费正处于爆发性增长前夜。 旅游购物是旅游六要素之一，购物的重要内容就是旅游纪念品。大凡旅客每到一地旅游，都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。但是山西目前旅游纪念品市场还不是很成熟，旅游纪念品的设计与开发还处在“蒙昧”状态。旅游纪念品应该是山西未来旅游发展的重要增长点，也应是旅游开发重点内容之一。山西应在制定旅游发展规划时，把包括旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。山西晋祠地区的旅游纪念品的开发业缺乏规划，在进行旅游规划时也很少将旅游纪念品纳入到规划之中。 1.3设计要求 我们从旅游业的迅猛发展，看到了旅游纪念品在旅游消费中必要性，发现其有着极大的市场开发潜力和商机。分析了旅游纪念品的特点和目前旅游纪念品的现状，发现目前旅游纪念品主要存在三大问题：品种单一、质量差；缺乏特色和缺乏实用性。针对以上问题提出了晋祠旅游纪念品设计要求：一、开发要突出文化特色；二、 打造高质量产品；三、注重实用性和创新性；四、加强基础研究和开发设计。通过对其进行合理、科学、有效的设计开发，必定会改善其旅游纪念品市场的发展现状，使其呈现新的面貌。1.4设计标准依据 对于晋祠旅游纪念品的设计首先注意的就是文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。纪念性，对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征；其次考虑的就是独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点；设计过程中不得不考虑到时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求；最后设计的标准就是实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义 1.5任务明确要求 旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。通过此产品设计课程，设计出符合晋祠旅游者喜爱的旅游纪念品。通过前期的市场调研，中期的数据整理和后期的方案设计，设计出具有仅此鲜明地方特色的具有纪念意义的旅游纪念品。 二、设计时间安排计划书 2.1市场调研 市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和确定设计方案及问题，产生、提炼和评估设计活动，监督设计绩效，改进人们对设计过程的理解。市场调研规定了解决这些问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要了解沟通所得的结论及其意义。所以说，市场调研对于设计产品来说是非常非常重要的！ 所以设计前期准备市场调研用时是最长的，以确保得到准确的，真实的，大量的信息，来正确的引导接下来的晋祠旅游纪念产品的设计。 市场调研设计时间安排为： 2012年11月24日30日，到太原纪念品销售店，还有通过网络查询了解目前晋祠旅游纪念品的设计、生产、销售情况，为后来调查问卷的设计提供信息。 2012年12月1日2日，制定调查问卷。 2012年12月8日，星期六。进行实地调查问卷的发放和回收。（该日为周六，借于周六放假休息旅客流量大，范围广，因此到晋祠进行实地调查问卷。） 2012年12月9日15日，对回收的调查问卷进行整理、分析。2.2 设计分析 简单地说，市场调研只是对设计决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向设计者沟通的过程。进行市场调研之后便是设计分析。通过市场调研发现，旅游纪念品的制作材料选取水晶玻璃最为适宜。水晶玻璃是一种透明的脆而硬的固体，加热时逐渐软化，无一定熔点，颜色丰富。加工后表面光滑，有精致感。对于只是装饰作用的摆饰纪念品，使用加铅的水晶玻璃更好，加铅的好处是较重，有质感，更通透、清澈和明亮；但其也有弱点，坏处则较软，易磨花，所以不一定越多铅越好。最新推出的无铅无钡的水晶玻璃，极富弹性及特别晶莹透澈，安全程度更比一般水晶玻璃高出一倍。晶莹剔透的水晶玻璃制品做工都非常精细，它灿烂的水晶光芒，流线型的设计，水晶的质感及声音都为你的视觉、听觉，味觉，触觉感官带来无比喜悦。2.3 设计构想 晋祠旅游纪念品的设计即采用水晶玻璃为原材料，可以快速成型，玻璃的通透可以使得纪念品看起来晶莹，有档次。设计主要应有特色，设计元素在晋祠著名旅游景点中取用。 在设计构思中可以以特色自然景观定位、以聚居区的民族特色定位、以历史遗迹定位、以名人，典故或重大的历史事件定位、以特色建筑定位、以地方特产定位. 当进行了旅游纪念品的相关调查和定位分析，并对材料，工艺，成本，价格等有了客观清醒的认识之后，我们才能胸有成竹的确定旅游纪念品品种和款式的设计思路。三、市场调研计划书 （一）市场调研方法3.1.1时间 晋祠旅游纪念品调研的时间： 2012年11月24日30日，到太原纪念品销售店，实地走访市场。还有通过网络查询相关文献了解目前晋祠旅游纪念品的设计、生产、销售情况，为后来调查问卷的设计提供信息。 2012年12月1日2日，制定调查问卷。 2012年12月8日，星期六。进行实地调查问卷的发放和回收。（该日为周六，借于周六放假休息旅客流量大，范围广，因此到晋祠进行实地调查问卷。） 2012年12月9日15日，对回收的调查问卷进行整理、分析。3.1.2目的 市场调查的目的是为了收集足够的、真实的和有效的信息为晋祠旅游纪念品的设计等的其他活动和策略所服务，为山西未来的旅游纪念品发展规划提供参考依据。同时市场调查的目的也为了制定长远性的战略性规划，是为制定现阶段晋祠旅游纪念品的设计具体政策或策略，提供参考依据。本研究即是学术性的，也是实用性的。 本次市场调查针对三方面开展： 一、通过这次对市场环境的调查，达到快速适应晋祠旅游纪念品销售环境，快速顺利地开拓新市场的目的。 二、通过对晋祠旅游纪念品竞争对手的调查，达到了解对手情况，制定出措施、办法、制度胜过竞争地手一筹的目的。 三、通过对现有旅游购买客户和潜在客户的调查，达到了解在客户心目中的形象，制定出相应对策，刺激客户对产品需求的目的。3.1.3内容 采用问卷调查的方法，对晋祠游客进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的旅游目的、旅游花费、旅游动机、旅游产品偏好、对旅游纪念品的各方面重要性的看法、对特色的旅游纪念品的“特色”定义、中意的旅游纪念品的设计造型等。调查共发放问卷100份，共回收问卷100份，回收率达100%。其中有效问卷86份，占86%。在本次调查中，受访男性人数55人，占样本总数的55%；女性人数45人，占样本总数的45%。 3.1.4方法 采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。3.1.5对象 调查对象为晋祠游客。 3.1.6数量 共调查100名晋祠游客，调查共发放问卷100份，共回收问卷100份，回收率达100%。其中有效问卷86份，占86%。在本次调查中，受访男性人数55人，占样本总数的55%；女性人数45人，占样本总数的45%。 3.1.7地址 晋祠，位于山西省太原市区西南25公里处的悬瓮山麓，晋水的发源处， 是中国著名的名胜古迹游览胜地。 （2） 市场调研方向 3.2.1同类产品 水晶玻璃是一种透明的脆而硬的固体，加热时逐渐软化，无一定熔点，颜色丰富。加工后表面光滑，有精致感，因而工艺雕塑中的玻璃作品备受人们喜爱。玻璃具有良好的光学性能和化学稳定性，成型方法多样，有吹、压、拉、铸等，造型高贵典雅，富丽华美。广泛用于制造生化用品和装饰艺术品。3.2.2相关产品 旅游纪念品的种类很多，从生产手段（方式）来分，有手工艺制品、半手工艺制品、工业制品等，从实用功能来分，有日常生活用品（如：茶壶、茶杯、碗筷、杯碟等）、家居装饰品（如：陶艺、花瓶、灯饰、绘画等）、人物装饰品（如：服装、首饰、鞋帽等）。从设计艺术的表现形式来分，则可分为平面、立体、综合三大类。（3） 市场调研内容 3.3.1技术 水晶玻璃其名为人造水晶，由于通透度高，可制成各种工艺品而大受世人的青睐。本次设计的晋祠旅游纪念品的制作材料同样选择高级水晶玻璃。 含24%铅或以上者称全铅水晶，低于24%者则称为铅水晶。加铅的好处是较重，有质感，更通透、清澈和明亮；坏处则较软，易磨花，所以不一定越多铅越好。但是，现代人越来越讲究环保的理念，使水晶玻璃的生产也渗入了环保元素。新推出的无铅无钡的水晶玻璃，极富弹性及特别晶莹透澈，安全程度更比一般水晶玻璃高出一倍。晶莹剔透的水晶玻璃制品做工都非常精细，它灿烂的水晶光芒，流线型的设计，水晶的质感及声音都为你的视觉、听觉，味觉，触觉感官带来无比喜悦。可以用其作为旅游纪念品摆设的制作原材料，是生活中的好帮手。 再设计水晶纪念品之前，先对水晶玻璃的工艺技术进行市场调研：水晶玻璃的一般制备方法是熔融冷却法，特殊制备方法有高速冷却法（首先必须将固体原料融化，再将熔体告诉冷却，防止析晶，使玻璃形成范围扩大，获得一些传统方法难以获得的具有特殊性能的新组成玻璃。）、气相合成法（以气体作原料，或将固体原料气化成气体，再加热发生化学反应制备玻璃的方法。主要有化学气相沉积法和物理气相沉积法。）、溶胶凝胶法（由溶液出发，经过化学处理，使溶液中析出微细的颗粒，即所谓溶胶化；再将其浓缩，最后加热凝胶，使凝胶中的有机物和水分挥发，烧结后获得玻璃。）、气氛保护法（在卤化物玻璃的制备中，为了保证卤化物玻璃所特有的光学或其它性能，要制备无氧离子和OH根离子的玻璃，必须要在氩气、氮气或氨气等气氛中溶制玻璃。）3.3.2社会 我们在开展市场调研时，应该对市场调研有一个比较清楚的认识：随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变，使得市场调研的重要性更加突出；同时，企业竞争的加剧、消费者行为的多变，也使得人们对信息的需求不断膨胀，而仅仅通过市场调研活动有可能使设计随波逐流，提供与其它企业相同的产品和服务。这就要求通过创造性的市场调研，满足多元化的信息需求，使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。 文化的差异，带来旅游，而在旅游中，人们希望把这份美好的感情与亲友共享或在心底怀念，于是就渴望有心仪的旅游纪念品。目前，旅游发展迅猛，而旅游纪念品尚在襁褓之中，千呼万唤不出来。他们间的平衡是必然的，为了旅游业的发展，为了满足游客的需要，我们对旅游纪念品的研究是必然的也是必要的。 3.3.3经济 随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。而旅游业是当今世界公认的朝阳产业，我国也将发展国内旅游作为扩大内需，促进经济增长的一条重要途径。所以，从经济学的角度说，研究当前国内旅游消费对促进经济增长有着十分重要的现实意义。2013年全国旅游业的预期目标为：国内旅游人数23亿人次，增长9%；国内旅游收入1.4万亿元，增长12%。入境旅游人数1.38亿人次，增长3%；入境过夜旅游人数5850万人次，增长5%；旅游外汇收入490亿美元，增长8%。旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。此次调查以晋祠游客为调查对象，目的在于：为了解晋祠旅游纪念品市场状况提供最直接、最有效的数据，为山西晋祠旅游纪念品设计提供可行的建议，挖掘消费者潜在需求，开发晋祠旅游纪念品市场。四、市场调研 4.1调查问卷设计 为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。以下为我针对本次产品设计课题制作的调查问卷：晋祠旅游纪念品调查问卷尊敬的女士/先生： 您好！欢迎您来到晋祠，为了了解您对晋祠旅游纪念品的要求和意见，使您能购买到称心如意的旅游纪念品，请您协助我们填写这张调查表，您所提供的信息对我们非常重要。在此对您的支持和配合至以诚挚的谢意！备注：旅游纪念品是指您在旅游过程中购买的带有地方特色、便于携带的商品。1. 您旅游的主要目的是 休闲度假口 观光/浏览口 探亲访友口 商务会议口 宗教/朝拜口 文化交流口 其他 2. 您认为旅游买纪念品必要吗 很必要口 一般会买口 一般不会买口 看情况而定口3. 您每次出游过程中购买旅游纪念品的花费是 20以内口 50以内口 100以内口 300以内口 300以上口4. 您买旅游纪念品最主要的动机是 作为饰品摆放口 作为纪念品收藏口 馈赠亲朋好友口 根据其用途使用口 其他 5. 您对旅游纪念品的各方面重要性是如何看待很重要重要一般价格质量款式包装实用性创新性纪念性民族性便携性购物环境服务5.您认为有特色的旅游纪念品的“特色”应该是 产品的产地有独特性 口 产品所包含的文化内涵或历史意义有特色 口 产品外观，形状有特色 口 产品的制作工艺有特色 口 制作产品的材料有特色 口6. 您认为旅游纪念品的设计元素取决哪里 著名旅游景观口 名人题字口 山水借代口 中国古传统元素口 时尚元素口 7. 您中意的旅游纪念品的设计造型 造型圆润口 造型棱角口 造型宽厚口 造型高挑口 造型整齐口 造型分散口9. 请您对目前山西晋祠销售的旅游纪念性产品提些宝贵的意见和建议： 4.2实施调研 2012年12月8日，星期六。进行实地调查问卷的发放和回收。因为该日为周六，借于周六放假休息旅客流量大，包换的游客年龄，文化，职业等范围宽广。并分别在晋祠旅游景区的门口和圣母大殿前鱼沼飞梁区各发放50份，进行实地调查问卷。 4.3资料收回 调查问卷的收回方式为现场随添随收回，所以不存在没有收回的问卷。调查共发放问卷100份，共回收问卷100份，回收率达100%。其中有效问卷86份，占86%。在本次调查中，受访男性人数55人，占样本总数的55%；女性人数45人，占样本总数的45%。 五、调研资料整理 5.1分组 本次调查共发放问卷100份，共回收问卷100份，回收率达100%。其中有效问卷86份，占86%。在本次调查中，受访男性人数55人，占样本总数的55%；女性人数45人，占样本总数的45%。 对旅游纪念品的调查共进行了九个方面的提问，共分成九组，分别是：1. 您旅游的主要目的是 2. 您认为旅游买纪念品必要吗3. 您每次出游过程中购买旅游纪念品的花费是4. 您买旅游纪念品最主要的动机是5. 您对旅游纪念品的各方面重要性是如何看待6.您认为有特色的旅游纪念品的“特色”应该是7您认为旅游纪念品的设计元素取决哪里 8您中意的旅游纪念品的设计造型 9. 请您对目前山西晋祠销售的旅游纪念性产品提些宝贵的意见和建议：5.2统计 旅游目的地与景观选择分析。调查显示，对于旅游目的的选择上，被访者偏好于观光浏览，在访谈过程中，休闲度假与文化交流项目也是他们较感兴趣的。以上两方面说明，人文建筑旅游资源在旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择表明旅客已不再局限于观光浏览，而拓宽到文化交流上，反映出游客的旅游需求与决策的变化趋势。 在旅游纪念品偏好上，问卷中将购买旅游纪念品的重要性划分成若干类型，让他们选择，从而看出他们的对购买旅游纪念重要性的看法。结果表明，对于消费者而言，还是偏好一般会买。但是国内的关于学习旅游、探险旅游等旅游产品还做的不够完善，很多人有过一次不满意的经历之后就不愿再购买。随着国内同类旅游产品的进一步推广和完善，认为购买旅游纪念品很重要的人数正在稳步上升。 在旅游纪念品的花费上，80%以上的人都选择100元以内的价位，极少部分选择低价位和高价位。旅客普遍表示：低价位产品质量查，造型差，不适合作为一个美好回忆的纪念，而高价位的产品会占据大量的旅游预支费用，很不划算，所以游客认为100元以内的产品刚刚好。 旅游动机分析。调查结果表明，居民旅游动机主要集中在丰富人文知识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，其次是娱乐放松、希望结识新的朋友等。 在旅游纪念品的各方面重要性的看待上，关注率最大的就是价格、质量、款式、创新性和便捷性。所以对于接下来的设计来说，应该在这几方面下功夫。 接下来的统计就与后期设计有着千丝万缕的联系了。旅游偏好的旅游纪念品是要有产地的特色，同时设计要结合传统元素和时尚元素，以景观建筑及特有景致为素材，造型上要整齐、宽厚、圆润。以此为调查出来的最受游客喜爱的晋祠旅游纪念品。 5.3统计表 1.您旅游的主要目的是 项目休闲度假观光浏览探亲访友商务会谈宗教朝拜文化交流其他男22921480女326103702.您认为旅游买纪念品必要吗项目很必要一般会买一般不会买看情况定男1220311女1118110 3您每次出游过程中购买旅游纪念品的花费是项目20以内50以内100以内300以内300以上男333253女1530314.您买旅游纪念品最主要的动机是项目饰品摆放纪念收藏馈赠使用其他男828910女12158505.您对旅游纪念品的各方面重要性是如何看待项目价格质量款式包装实用性创新性纪念性民族性便携性很重要534638263246795864重要12353528302871613一般2151332243201296.您认为有特色的旅游纪念品的“特色”应该是项目产地有独特性文化内涵或历史意义外观，形状有特色制作工艺有特色材料有特色男2513711女12158327您认为旅游纪念品的设计元素取决哪里项目著名景观名人题字山水借代传统元素时尚元素男1556155女132112128您中意的旅游纪念品的设计造型 项目圆润棱角宽厚高挑整齐分散男8613874女6395125六、调研报告 6.1市场评价 为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷 。调查问卷涉及到游客旅游的主要目的、购买旅游买纪念品的必要性、每次出游过程中购买旅游纪念品的花费、购买旅游纪念品最主要的动机、游客对旅游纪念品的各方面重要性的看待以及游客认为有特色的旅游纪念品的“特色”之处，还有他们偏爱的旅游纪念品设计元素与造型。其中对于旅游纪念品的各方面重要性的看待以及游客认为有特色的旅游纪念品的“特色”之处，还有他们偏爱的旅游纪念品设计元素与造型的调查和分析十分重要，我们也因此准确的把握了晋祠旅游纪念品的市场。 旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，为市场开拓提供明确目标。其次，设计要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。 6.2产品评价 旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。 传统旅游纪念品，仍然存在着巨大的市场潜力再设计的过程中我们要善于通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能，以及更为人性化的考虑。比如使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究，从而提出新的功能要求，新的使用方式。还要密切关注当代科学技术的发展，因为只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力，从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。 旅游纪念品的种类很多，有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 6.3社会评价 在晋祠旅游纪念品的开发中，艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。 本项调查意在挖掘晋祠游客内心期待的最佳旅游纪念品造型，从而得到了游客的积极配合，得到了极大的响应和好评。 晋祠目前旅游纪念品现状极其不好。许多旅游反映到旅游纪念品品种单一，质量差。各旅游景点出售的旅游纪念品几乎是大同小异，很多纪念品在其他旅游区也能够买到。内容单一很大程度上缩小了旅游者的可选购买范围，限制了旅游纪念品销售量的增长。另外，作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。 旅游纪念品是旅游的快餐，是冲动型的消费。旅游者千里迢迢跑出来，一方面是想开眼界长见识；另一方面当然是想买些旅游纪念品，满足一些心理需求。而目前诸多景点里，小商品充斥市场，千篇一律， 使游客失去购物的兴趣。 当前，旅游方式的更加多样，导致了旅游纪念品需求的更加多样。随着人们旅游需求的变化，游客更加注重体验和参与。因此，更多的人选择自助旅游或者自由行，旅行社只负责为自由行的旅客预定酒店和机票，这样一来，游客们选购旅游纪念品的自由度就变得更高，所以研发部门只有借助文化创意不断发展旅游纪念品市场，才能满足消费者的需求。 旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，文化更是旅游纪念品的灵魂。只有立足本土地域文化特色设计研发的旅游纪念品，才会拥有旺盛的生命力和良好的发展空间，因此当前的旅游纪念品设计必须通过各地丰富的文化内涵来提升旅游纪念品的品位。注重实用性和创新性。旅游纪念品的设计、开发应跳出传统框架，把传统艺术与现代意识结合起来。一般来说，当传统产品的情调、形式与旅游者本身的文化喜好和谐共振时， 社社会就欢迎此传统产品。除了传统风格外，还必须有适应不同客人文化心理的画面和图案。 文化的差异，带来旅游，而在旅游中，人们希望把这份美好的感情与亲友共享或在心底怀念，于是就渴望有心仪的旅游纪念品。目前，旅游发展迅猛，而旅游纪念品尚在襁褓之中，千呼万唤不出来。他们间的平衡是必然的，为了旅游业的发展，为了满足游客的需要，我们对旅游纪念品的研究是必然的也是必要的。 七、产品设计环境分析 7.1产品 旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，所以旅游商品要凸显和保持地域文化品和美学特色。旅游纪念品应将地方特色、时代特征和地域特点相结合，突出浓郁的各地方文化元素。其次，旅游纪念品应注意与纯工艺品的区别，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性。风格独特时尚，在融入地域，文化等方面元素的同时，整体简约清秀。 7.2消费者 晋祠旅游纪念品面对的消费者是来晋祠旅游观光客人流量客观，主要是国内旅客为主，消费能力中上，汉中旅游定位于16至48岁都市活力人群。针对不同文化背景，不同年龄段的爱好差异，设计出两款不同风格的旅游纪念品，意在迎合大部分游客的偏爱。7.3环境 产品使用环境可以是公共服务地点：如酒店应根据酒店整体风格、理念，选择合适大小的纪念品营造气氛，给客人留下良好映像 ；也可以装饰家庭室内: 应根据客主的需求而定，家庭一般应以温馨为主，应设计出简洁大方晋祠旅游纪念品。八、设计定位 8.1功能 旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。 在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。 旅游纪念品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。 功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。实