首饰设计成功调研PPT课件.ppt

首饰设计 调研成果发布 JEWELRYDESIGN 可编辑 Contents 2 调研方法与宗旨 随着我国经济的不断发展 人民生活水平的不断提高 首饰这一过去被认为只有富有阶层才能享用的商品 现在已经越来越受到寻常百姓的青睐 为明确扬州市首饰消费者市场状况 了解市民购买首饰目的 最喜欢的首饰款式 影响消费者购买的因素 消费现状 购买的时间规律以及消费者所担心的问题等等具体情况 特对扬州市多个首饰商场及周边消费者进行问卷调查 共发放问卷80份 收回问卷78份 小组成员 张毅刘金婷房艳秋 可编辑 3 问卷部分摘要 你对哪种风格的饰品感兴趣 A 浪漫型B 稳重C 现代D 古典E 奢华F 简单大方你喜欢什么类型的首饰 A 镀金B 银饰C 玉石D 水钻E 水晶你会在什么时候购买首饰 A 特殊节日B 纪念日C 生日D 无所谓购买首饰你第一时间想起的什么品牌 A 周大福B 周生生C 六福珠宝D 施华洛世奇E 卡地亚F 蒂梵尼G 万宝龙H JustusI 其他你一般在哪里买首饰 A 知名珠宝店B 一般银饰商店C 大型商场D 综合性超市您一般在什么时候佩戴首饰 A 日常生活B 外出旅游C 参加宴会舞会等重要场合D 不戴 用于收藏 可编辑 4 可编辑 首饰设计介绍 首饰从诞生之日起一直伴随着人类的发展 是文明历程的见证 并随着人类科学 技术与文化艺术的发展与变化 首饰的功能与内涵也发生着巨大的转变 它不仅是人类美化自身而创造的物质 更是一种象征权力 力量 勇气和财富的标志 随着物质文明和生活方式的提高与转变 在人类生活越来越多元化的今天 首饰品设计日益被视为展示个性气质 陶冶性情和提高生活质量的艺术珍品 5 中国首饰设计发展史 可编辑 原始社会 主要利用磨制技术 对石器进行了更精细的加工 并经过磨光 钻孔并穿绳 夏商周时期 当时的首饰佩饰 有骨 角 玉 蚌 金 铜等各种制品 玉制品最为突出 秦汉时期 除了玉和黄金材质外 木制饰品也大量出现 伴随木制饰品的出现 轻巧华丽的漆器工艺也得到发展 唐朝时期 唐代金银器纹样丰富多彩 包括动物纹样和植物纹样 宋辽金元时期 宋代首饰主要有头饰 耳饰 颈饰 腕饰 腰饰 带饰等 且作品多以玉为主 明朝时期 首饰上不仅继承和发展宫廷首饰的种类和造型特点 与世俗民众生活紧密相连的民间首饰也大大发展 清朝时期 金银首饰一改唐宋以来或丰满富丽 生机勃勃 或清秀典雅 一曲恬淡的风格 而越来越多地趋于华丽 浓艳 宫廷气息也越来越浓厚 标题 魏晋南北朝 这个时期的金银器数量较多 掐丝镶嵌 焊缀金珠盛行不衰 随着佛教及其艺术的传播 金银器的制作和功能亦颇受影响 6 可编辑 调查对象介绍 10 5 60 25 本次被调查的人群中 女性占56 男性占44 首饰消费者 7 可编辑 消费者工资情况 5000元以上 3000 5000 1000元以下 1000 3000 13 17 28 42 超过2 5的消费者月工资都在1000 3000元 说明扬州市居民生活水平正在不断提高 消费者购买力也不断增加 对物质的追求也不断加强此首饰的需求量也会随之增长 不断推动首饰产业快速发展 8 可编辑 消费者购买首饰的目的 在男性中 在女性中 9 可编辑 目的分析 很多女性朋友购买首饰的目的主要是单纯的个人喜欢 其次是纪念意义和体现身份气质 而男性朋友的购买动机主要是作为纪念意义 其次是送人 保值和体现身份气质 因此 商家可以根据男性和女性的购买动机差异 进行有针对性的首饰设计使之更符合消费者口味的首饰 以增加其销售量 由上图可知 10 消费者购买时考虑的因素 可编辑 11 可编辑 购买时所考虑因素分析 由上图可知 另外 由于文化程度的影响 消费者大多也不会关注珠宝首饰设计背后的故事 有些优惠促销活动反而让消费者对珠宝首饰的真伪产生怀疑 再者 扬州市各大商场卖场环境没有很明显的差别 因而卖场环境不是影响消费者购买的主要因素 消费者最看重的是款式设计 其次是价格和材质 作为有象征意义和体现身份气质的商品 消费者并不看重优惠活动 也很少关注卖场环境和设计背后的故事 12 消费者购买首饰的价格 可编辑 13 购买价格分析 此数据反映 月工资在1000元以下的消费者可接受价格多为500元以下 月工资1000元以上的可接受的首饰价格多数为工资的1 2倍 这也体现了消费者为了体现身份气质的购买目的 也有少数可接受价格高达5000元以上 这类消费者月工资大都不会低于3000元 另外 大部分消费者能接受3000元以内的首饰价格 而高于3000元的价格则只占少部分 这也反映出当前大多数消费者在购买首饰时保持理性 而没有盲目求贵 5000元甚至上万元的首饰消费者大都属于较富裕一族 追求品牌 时尚 高品质 3000元以下的首饰价格被大部分消费者普遍接受 同时也说明在理性消费的前提下 大部分人也都追求个性偏好 愿意为喜欢的首饰花费金钱 可编辑 14 可编辑 消费者对于首饰质量检测的态度 将近一半的被调查者希望自己购买的首饰符合质量品质要求 想去检测机构检测 而将近1 3的消费者对是否要进行质量检测保持无所谓的态度 这部分人群大都注重个性化和设计感 认为只要是自己喜欢的 真假都无所谓 而一部分消费者则不想去检测 其原因可能考虑到检测费用问题 也可能是因为对此类机构并不怎么了解所致 46 的顾客想去正规机构检测 30 的消费者持无所谓的态度 24 的消费者根本不知道此类机构 15 可编辑 首饰的购买场所 13 的顾客会去小型私营首饰店 19 的顾客会去综合性超市 29 的顾客选择信誉较高的大型商城 39 的顾客选择知名品牌专卖店 16 被调查的顾客提出的宝贵意见 17 首饰设计参考 可编辑 18 首饰设计参考 可编辑 19 首饰设计参考 可编辑 20 首饰设计参考 可编辑 21 首饰设计参考 可编辑 22 首饰设计参考 可编辑 23 我们自己的设计 可编辑 24 首饰设计发展前景 珠宝首饰设计的高端人才稀缺 许多公司都开出百万年薪 仅是传统的珠宝企业需要 现在做流行饰品的公司也需要 首饰设计在我国还不是太成熟 仍处于发展阶段 需求量还是比较大的 首饰设计是朝阳产业 随着人们生活水平提高 需求量也就增高了 据钻石行业协会公布的信息 近年来 我国珠宝钻石消费需求增势明显 已成为亚洲最大的首饰消费市场之一 仅钻石的年消费额就高达11亿美元 随着珠宝钻石消费的不断升温 首饰市场的规模日趋扩大 首饰经销企业 对首饰检验 鉴定 评估专业人才的的需求水涨船高 此外 国内典当业 拍卖业快速发展 由于首饰检验 评估是贵重首饰在进行拍卖 典当 保险 抵押贷款 清算 税收 捐赠等过程中的重要环